تبلیغ آبجو BrewDog بیش از ادعای “یکی از پنج مورد شما در روز” است | BrewDog

تبلیغ شرکت آبجو BrewDog به دلیل ادعای “زبان در گونه” مبنی بر اینکه آبجوهای با طعم میوه آن “یکی از پنج آبجو شما در روز” است، ممنوع شد.

یک ایمیل تبلیغاتی به تاریخ 20 ژوئیه، با عنوان “یکی از پنج مورد در روز” و آبجوهایی را با نام هایی مانند Lost In Guava، Pineapple Punch و Lost In Lychee & Lime تبلیغ می کرد.

یک گیرنده شکایت کرد که ادعای پنج روز گمراه کننده بود.

BrewDog، که در Ellon، اسکاتلند مستقر است، اذعان کرد که آبجوهای تبلیغ شده برای مصرف کننده پنج آبجو در روز حساب نمی شود. با این حال، آن‌ها معتقدند دریافت‌کنندگان به طور کلی می‌دانند که مشروبات الکلی معادل بخشی از میوه یا سبزیجات نیستند.

این شرکت گفت که این ایمیل فقط برای مشتریان فعلی ارسال شده است که احتمالاً از سبک بازاریابی “بازیگوش” BrewDog آگاه هستند و بنابراین احساس می کنند که گیرندگان حتی بیشتر احتمال دارد که “یکی از پنج مورد شما در روز” را به عنوان “زبان” تشخیص دهند. اظهار نظر درونی».

با تایید این شکایت، اداره استانداردهای تبلیغات خاطرنشان کرد که دستورالعمل های دولتی به مردم توصیه می کند روزانه پنج وعده میوه و سبزیجات بخورند. ASA اذعان کرد که موضوع با عنوان “یکی از پنج نفر در روز” ممکن است توسط برخی از مصرف کنندگان به عنوان اشاره ای طنز آمیز به آبجوهای میوه ای که در متن ایمیل نشان داده شده است تفسیر شود.

با این حال، از آنجایی که این ادعا به توصیه های شناخته شده دولت در مورد سلامت و تندرستی اشاره می کرد، ما در نظر گرفتیم که به طور کلی، مصرف کنندگان از تبلیغ کنندگان انتظار ندارند چنین ادعاهایی را لحاظ کنند، مگر اینکه محصول تبلیغ شده مطابق با الزامات آن توصیه تشخیص داده شود.

این سازمان اضافه کرد که بسیاری از مصرف‌کنندگان می‌دانند که برخی از آبجوهای دست‌ساز حاوی مقادیر غیرمعمولی میوه هستند و به طور کلی مطمئن نیستند که آیا یک نوشیدنی الکلی با محتوای میوه به عنوان بخشی از میوه محسوب می‌شود یا خیر.

ASA گفت: «بنابراین ما در نظر گرفتیم که مصرف‌کنندگان احتمالاً ادعای «یکی از پنج مورد در روز» را به این معنا تفسیر می‌کنند که آبجوهای با طعم میوه در کپی بدنه آگهی در پنج وعده توصیه‌شده روزانه میوه و سبزیجات به حساب می‌آیند.

از آنجایی که مشروبات الکلی جزء «پنج در روز» یک فرد حساب نمی‌شود، به این نتیجه رسیدیم که این ادعا گمراه‌کننده است.»

ASA حکم داد که این آگهی نباید دوباره نمایش داده شود و اضافه کرد: «ما به BrewDog گفتیم که اطمینان حاصل کند که تبلیغات آتی آنها به طور گمراه کننده ای نشان نمی دهد که مشروبات الکلی در پنج بخش روزانه میوه و سبزیجات توصیه شده توسط دستورالعمل های دولتی محاسبه می شود.

سخنگوی BrewDog گفت: “ما به تصمیم ASA احترام می گذاریم و خوشحالیم که تأیید می کنیم آبجو یک میوه یا سبزی نیست.”

هفته گذشته مشخص شد که BrewDog وضعیت خود را به عنوان B Corp – که گواهی تعهد اخلاقی یک شرکت را به محیط زیست، جامعه و کارکنان ارائه می دهد – کمتر از دو سال پس از پیوستن به این طرح از دست داده است.