آیا ایلان ماسک واقعاً اجازه خواهد داد توییتر از بین برود؟ | بخش فناوری

پیروان حساب توییتر ایلان ماسک خواهد دانست که ثروتمندترین مرد جهان به اظهارات جلب توجه می کند. با این حال، زمانی که او در این ماه به کارکنان توییتر گفت که ورشکستگی در شرکت دور از ذهن نیست، قابل توجه بود.

مالک توییتر اعتراف کرده است که پس از اینکه گروه‌های کمپین نگرانی‌های خود را در مورد استانداردهای تعدیل محتوا مطرح کردند و به کارکنان باقی‌مانده شرکت در این ماه هشدار دادند که ممکن است در سال آینده میلیاردها دلار از دست بدهد، کسب‌وکار «افت شدید درآمد» را متحمل شده است.

آیا ثروتمندترین مرد جهان واقعاً اجازه خواهد داد یک پلتفرم رسانه اجتماعی تأثیرگذار از بین برود؟ کارشناسان می گویند حداقل نه در کوتاه مدت. اما تبلیغ‌کنندگان منبع اصلی درآمد توییتر هستند – 90 درصد از گردش مالی 5.1 میلیارد دلاری توییتر (4.2 میلیارد پوند) در سال گذشته – و تصمیم‌های او در مورد بازگرداندن حساب‌های ممنوعه خطر بیگانه‌کردن بیشتر آنها را دارد. علاوه بر این، او به پول نیاز دارد تا هزینه های بهره را در حدود 13 میلیارد دلار بدهی که برای خرید کسب و کار به قیمت 44 میلیارد دلار بر عهده گرفته است، تامین کند.

ترس از سخنان نفرت انگیز باعث شده است که تعدادی از تبلیغ کنندگان هزینه های خود را در توییتر متوقف کنند، از جمله جنرال موتورز و چیپوتل. ماسک که خود را “مطلق آزادی بیان” معرفی می کند، پنجشنبه گذشته با اعلام “عفو عمومی” برای حساب های تعلیق شده از این هفته، این نگرانی ها را کنار گذاشت. اکانت هایی که به طور دائم در این پلتفرم ممنوع شده اند عبارتند از: استیو بنن، مشاور سابق دونالد ترامپ، مفسر راستگرای بریتانیایی کیتی هاپکینز و دیوید دوک، جادوگر بزرگ سابق کوکلاکس کلان.

“در حال حاضر برای تبلیغ کنندگان نگران کننده به نظر می رسد، زیرا ممنوعیت های برداشته شده ممکن است امکان تکثیر محتوای نامطلوب را فراهم کند. فرهاد دیوچا، مدیر عامل آژانس بازاریابی دیجیتالی انگلستان Accuracast می‌گوید: اکنون وظیفه توئیتر است تا ثابت کند که تبلیغ‌کنندگان پس از بازگشت به پلتفرم ایمن خواهند بود.

مرکز مبارزه با نفرت دیجیتال، یک گروه کمپین، گفت که این عفو ​​منجر به بازگشت «ابر اشاعه‌کنندگان نفرت» خواهد شد و از تبلیغ‌کنندگان خواست از این پلتفرم خارج شوند.

اصلاح ناموفق سرویس اشتراک توییتر، توییتر آبی، با دادن یک تیک آبی “تأیید شده” به قیمت 7.99 دلار، مشکل را تشدید کرد. این هدیه‌ای بود که برخی از شوخی‌ها نمی‌توانستند آن را نادیده بگیرند و در نتیجه سیل حساب‌های جعلی به نمایندگی از نینتندو، شرکت داروسازی Eli Lilly و سیاستمدار آمریکایی تد کروز منجر شد. Omnicom، یک شرکت تبلیغاتی بزرگ، مشکل جعل هویت را به عنوان یکی از دلایلی که مشتریانش باید مخارج خود را متوقف کنند، همراه با خروج مدیران و اخراج در تیم اعتماد و ایمنی توییتر ذکر کرد.

تصویر درآمد نامشخص برای توییتر – کمبود تبلیغات و مشکلات افزایش درآمد اشتراک – با هشدار یوئل راث، رئیس سابق اعتماد و ایمنی این شرکت، مبنی بر اینکه حضور توییتر در فروشگاه های اپل و گوگل برای کسب و کار حیاتی است، تشدید شد. راث در این ماه چشم‌انداز «فاجعه‌بار» را مطرح کرد که توییتر دستورالعمل‌های فروشگاه اپلیکیشن اپل و گوگل را نقض می‌کند و خطر اخراج آن از فروشگاه‌های برنامه‌هایشان و قطع دسترسی میلیاردها کاربر بالقوه را به دنبال دارد.

هشدار راث در روز دوشنبه، زمانی که ماسک ادعا کرد که اپل تهدید کرده است که توییتر را از فروشگاه اپلیکیشن خود حذف خواهد کرد، پیشگو به نظر می رسید. چند روز قبل، ماسک به یکی از کاربران توییتر پاسخ داد که احتمال راه‌اندازی توییتر توسط اپل و گوگل را از فروشگاه‌های برنامه‌شان مطرح کرده بود. او در توییتی نوشت: مطمئناً امیدوارم که به این نتیجه نرسد، اما، بله، اگر گزینه دیگری وجود نداشته باشد، یک تلفن جایگزین خواهم ساخت. شاید راحت‌تر باشد که از دستورالعمل‌های اپل پیروی کنیم که برنامه‌ها نباید محتوا یا رفتاری تولید کنند که «ما معتقدیم فراتر از خط است».

از سوی دیگر این عدم قطعیت درآمد، بدهی است – بسیاری از آن. بار بدهی توییتر بر درآمدهای نامشخص این شرکت است. ماسک نزدیک به 13 میلیارد دلار بدهی از کنسرسیومی از بانک های وال استریت جمع آوری کرد تا به قیمت خرید 44 میلیارد دلاری کمک کند. او بیش از 20 میلیارد دلار از پول خود را در کنار 7.1 میلیارد دلار از همکاران و حدود 4 میلیارد دلار از سهام فعلی خود در توییتر سرمایه گذاری کرد. بانک ها بقیه را تشکیل دادند و این بدهی اکنون در ترازنامه توییتر قرار دارد.

جردن چالفین، تحلیلگر ارشد در شرکت تحقیقات اعتباری CreditSights می گوید: هزینه بهره توییتر تقریباً 1.2 میلیارد دلار در سال خواهد بود. او می افزاید: «ضروری است که توییتر درآمدها را افزایش دهد و حاشیه ها را افزایش دهد تا بتواند در ساختار سرمایه خود رشد کند.»

یکی از پراکسی‌های توانایی توییتر برای پرداخت این سود، جریان نقدی است. توییتر در آخرین نتایج سالانه خود به‌عنوان یک کسب‌وکار فهرست‌شده، 370.4 میلیارد دلار جریان نقدی منفی (با صرف پول نقد برای اداره کسب‌وکار بیشتر از آنچه که می‌گیرد) ایجاد کرد. در آخرین نتایج سه ماهه خود، برای سه ماه منتهی به 30 ژوئن 2022، جریان نقدی منفی 124 میلیون دلار بود. در همان جلسه کارکنان که در آن او هشدار داد که احتمال ورشکستگی وجود دارد، گزارش شده است که شرکت ممکن است در سال آینده “جریان نقدی منفی خالص چند میلیارد دلاری” داشته باشد. به همین دلیل است که در ذهن ماسک یک احتمال وجود دارد.

واقعیت تلخ وضعیت مالی توییتر با این واقعیت خنثی می شود که ضدقهرمان بسیاری از افراد در داستان تا کنون بیش از حد توانایی ایفای نقش ناجی را دارد. ماسک به هر حال ثروتمندترین مرد جهان است. بر اساس شاخص میلیاردرهای بلومبرگ، ثروت مدیر اجرایی تسلا 180 میلیارد دلار است.

بخش اعظم این ثروت با سهام گسترده ماسک در این خودروساز برقی نشان داده شده است. محاسبات بن سیلورمن، مدیر تحقیقات VerityData، نشان می‌دهد که ارزش سهام تسلا ماسک، از جمله گزینه‌های قابل اعمال، 124.7 میلیارد دلار بر اساس قیمت سهام 23 نوامبر 183.20 دلار است. با این حال، این شامل 49 میلیارد دلار سهام است که “برای تضمین بدهی های شخصی خاص” تعهد شده اند.

Chalfin از CreditSights می‌گوید که فکر می‌کند بعید است که توییتر در کوتاه‌مدت از کار بیفتد. ورشکستگی کوتاه مدت بسیار بعید است زیرا حمایت ضمنی ماسک وجود دارد که از سرمایه گذاری سهام قابل توجه او محافظت می کند. توییتر همچنین 2.7 میلیارد دلار پول نقد در ترازنامه خود دارد تا به پرداخت سود کمک کند.

درو پاسکارلا، مدرس ارشد امور مالی در دانشگاه کرنل، می‌گوید: «تویتر در کوتاه‌مدت نباید مشکلی در انجام این تعهدات داشته باشد». شرکت برای این منظور موجودی نقدی زیادی دارد.

ماسک همچنین در مورد هزینه های توییتر که در سال گذشته 5.6 میلیارد دلار بود، اقدامات وحشیانه ای انجام داده است. او نیمی از 7500 پرسنل شرکت را ظرف چند روز پس از تصاحب شرکت اخراج کرد. به گفته نیویورک تایمز، 1200 کارمند دیگر در پی اولتیماتوم ماسک مبنی بر اینکه کارکنان باقیمانده متعهد به “هاردکور” بودن یا ترک هستند، ترک کرده اند. پاسکارلا تخمین می زند که پس انداز ساحلی ناشی از کاهش شغل کارکنان حدود 560 میلیون دلار باشد. ماسک همچنین امیدوار است سالانه یک میلیارد دلار از هزینه های زیرساختی مانند سرورهای داده صرفه جویی کند.

پاسکارلا می‌گوید: «در اخراج نیمی از کارمندان، به نظر می‌رسد او روی کاهش هزینه‌های نقدی متمرکز شده است، به طوری که خود شرکت بتواند پول نقد را برای پوشش هزینه‌های بهره تولید کند». “البته، بدون درآمد کافی، حتی اگر هزینه ها تحت کنترل باشد، پول نقد وجود ندارد. درآمدزایی توییتر، از تبلیغ‌کنندگان و احتمالاً از مشترکان، در حال حاضر یک علامت سوال است.

روز یکشنبه ماسک اسلایدهایی از ارائه یک شرکت در توییتر منتشر کرد که نشان می داد تعداد کاربران روزانه در توییتر از بیش از 237 میلیون در آخرین شمارش رسمی به نزدیک به 254 میلیون افزایش یافته است. تمرکز فوری در میان تبلیغ‌کنندگان و صاحبان فروشگاه‌های اپلیکیشن بر رشد تعداد کاربران نیست، بلکه بر افزایش محتوایی است که از مرزها عبور می‌کند.