تبلیغ کریسمس جان لوئیس با داستان پدرخوانده به اصول اولیه بازمی گردد | جان لوئیس

جان لوئیس برف های تقلبی، افراد مشهور و حتی حیوانات خانگی بامزه را برای یک تبلیغ کریسمس به اصول اولیه که آگاهی جوانان تحت مراقبت را افزایش می دهد کنار زده است.

کمپین سالانه فروشگاه بزرگ، لحظه ای تلویزیونی که بیش از یک دهه است که فصل جشن را در بریتانیا آغاز کرده است، امسال بر تلاش های مرد میانسالی برای آماده شدن برای ورود یک دختر خوانده جدید – الی – تمرکز دارد. اشتیاق خود را برای اسکیت بورد به اشتراک بگذارد.

این تبلیغ که تصور می‌شود حدود 7 میلیون پوند از جمله پرداخت برای تلویزیون و اسلات‌های آنلاین هزینه داشته است، این تبلیغ کاملاً در تضاد با محصول کلان سال گذشته است که یک دختر بیگانه در حال فرود تصادفی را نشان می‌داد، به دنبال فرمولی مشابه با مجموعه‌ای از تبلیغات جان لوئیس. خرگوش و خرس در سال 2013 تا مونتی پنگوئن در سال 2014 و ادگار اژدها هیجان‌انگیز در سال 2019 – با تکیه بر شخصیت‌های بامزه که میلیون‌ها بیننده را به صورت آنلاین جذب می‌کنند.

کلر پوینتون، مدیر مشتری در John Lewis، گفت که این تبلیغ «داستانی بسیار متفاوت با آنچه قبلاً انجام داده‌ایم» بود که قصد داشت «تو را وادار کند توقف کنی و فکر کنی و بگویی «چگونه می‌توانم کمک کنم».

زاویه مراقبت و خیریه جان لوئیس برای آخرین تبلیغ خود از تاکتیک مشابهی پیروی می کند که توسط Marks & Spencer اتخاذ شده است که بر ذینفعان کمک مالی یک میلیون پوندی خرده فروش به 1000 گروه اجتماعی و اهداف خوب از طریق پلت فرم Neighborly تاکید می کند. با این حال، سایر خرده فروشان، مانند Tesco، Argos و Boots بر بازگشت به جمع های خانوادگی تمرکز کرده اند.

برخلاف چندین شرکت بزرگ دیگر، جان لوئیس آگهی خود را کمی دیرتر از سال گذشته راه‌اندازی کرده است و تبلیغات کوتاه‌تر و فرصت‌های پرایم‌تایم کمی کمتر را انتخاب کرده است، در بازاری سخت که هزینه‌های تبلیغات در برخی لحظات به اندازه یک چهارم افزایش می‌یابد. جام جهانی و جمعه سیاه مصادف با برگزاری جشن است.

هالی کیکول، مدیر ارشد تبلیغات در John Lewis، گفت: “ما می توانستیم به شدت برای جادو و سرگرمی کریسمس برویم، اما امسال با همه چیز درست نیست. استفاده از این پلتفرم کار درستی است که باید این پیام را دریافت کنیم [on carers] بیرون ما می‌خواستیم بخندیم، اما به روشی متفاوت از آنچه که معمولاً انجام می‌دهیم.»

آگهی «مبتدی» که به نسخه‌ای بازسازی‌شده از لباس پاپ پانک اسکیت‌باز در دهه 1990 «همه چیزهای کوچک Blink 182» ساخته می‌شود، توسط مایک گیر، خواننده آمریکایی، نشان می‌دهد که پدر آینده ظاهراً در بحران میانسالی، تمرین ترفندهای اسکیت را در شب و تمرین اسکیت بازی می‌کند. روز – حتی استفاده از یک تخته به عنوان زیرپایی در دفتر.

دلیل تلاش‌های او، که در نتیجه او تقریباً همسایه‌ای را می‌چرخاند و ضربه‌ها و زمین‌خوردن‌های زیادی می‌افتد، تنها در پایان اشک‌آمیز آگهی زمانی مشخص می‌شود که یک نوجوان عصبی با یک اسکیت بورد زیر بغلش به در می‌رسد.

این آگهی با مشاوره تخصصی از Action for Children and Who Cares تهیه شده است؟ اسکاتلند و برای افزایش آگاهی کسانی که در کریسمس در آن زندگی می کنند و مراقبت را ترک می کنند، در نظر گرفته شده است.

این به دنبال تلاش 1.5 میلیون پوندی شرکت مادر جان لوئیس برای «ساخت آینده‌های شادتر» برای کمک به مراقبت از جوانان با تجربه با آموزش و اشتغال است. این شرکت گفته است که می خواهد “کارفرمای منتخب” برای کسانی باشد که مراقبت را ترک می کنند.

این تبلیغ که در ساعت 6 صبح روز پنجشنبه برای دارندگان کارت وفاداری جان لوئیس پخش می شود، دو ساعت قبل از اینکه در رسانه های اجتماعی گسترده تر پخش شود و سپس در کنار برنامه ITV’s I’m a Celebrity در شب نمایش داده شود، درخواستی برای کمک های مالی به امور خیریه ندارد. با این حال، یک چهارم ارزش فروش یک خرس اسباب بازی خاص و سایر محصولات، از جمله اسکیت بورد همانطور که در آگهی نشان داده شده است، به سازمان های خیریه Action for Children and Who Cares اختصاص می یابد؟ اسکاتلند

فروشگاه‌های جان لوئیس همچنین دارای «درخت‌های هدیه» خواهند بود که خریداران می‌توانند از آن‌ها یک گیلاس را بردارند که به آن‌ها امکان می‌دهد 5 تا 15 پوند به صندوق‌ها کمک کنند.