تبلیغات تلویزیونی کریسمس: راه اندازی زودهنگام M&S و Sainsbury در بحبوحه بحران هزینه های زندگی | صنعت خرده فروشی

فصل تبلیغات کریسمس با خرده‌فروشی‌های بزرگ از جمله Sainsbury’s و Marks & Spencer که برنامه‌های خود را در نتیجه بحران هزینه زندگی تغییر می‌دهند، آغاز شده است.

تبلیغات لباس و خانه M&S، که سال گذشته با الهام از Singin’ in the Rain و دخترهای نمایشی دهه 1930 باسبی برکلی، تبلیغاتی عجیب داشت، امسال اهداف خیریه را در قلب تبلیغ خود قرار داده است.

این تبلیغ به کارگردانی مایکل گریسی کارگردان فیلم The Greatest Showman که در ساعت 21 روز جمعه از کانال 4 قبل از Gogglebox پخش می‌شود، شامل ذینفعان کمک مالی یک میلیون پوندی خرده‌فروش به 1000 گروه اجتماعی و اهداف خوب از طریق پلتفرم Neighborly است.

شرکت‌کنندگان از یک گروه برنجی بولتون و یک گروه رقص بنگالی گرفته تا Kaotic Angels، یک گروه دوچرخه‌سواری متشکل از پرسنل یونیفرم پوش سابق شامل سربازان و کارکنان اورژانس، که وعده‌های غذایی روی چرخ تهیه می‌کنند و از جانبازان و بی‌خانمان‌ها حمایت می‌کنند. موسیقی متن شامل آهنگ هری استایلز با مردم با مهربانی رفتار کنید.

این خرده فروش نیز آگهی خود را چند روز زودتر از سال گذشته تغییر داده است و در همان روزی که Sainsbury’s تبلیغ خود را یک هفته زودتر از قبل منتشر می کند، راه اندازی شد. تصمیم سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای برای رفتن به قبل از روز آتش‌بس برای اولین بار در حداقل یک دهه اخیر پس از آن صورت گرفت که گزارش داد مشتریانی که پول نقد ندارند، خریدهای خود را برای تقسیم هزینه‌های فروشگاه جشن ارائه می‌کنند.

تصور می‌شود که تورم شدید در قیمت تبلیغات در آستانه کریسمس، در حالی که جام جهانی فوتبال و جمعه سیاه با فصل سنتی اوج خرید ترکیب می‌شوند، همچنین در شروع زودهنگام برخی برندها نقش داشته است.

در نتیجه، M&S و Sainsbury’s قبل از تبلیغ جان لوئیس در پنجشنبه آینده راه اندازی می شوند. فروشگاه های زنجیره ای به طور سنتی فصل کریسمس را با کمپین های دلگرم کننده با بودجه کلان آغاز می کند.

خرده فروشان در تلاش هستند تا لحن مناسبی را برای تبلیغات سالانه خود بیابند، زیرا افزایش هزینه های ضروری از جمله قبوض انرژی و غذا باعث می شود بسیاری از خانواده ها با کمبود نقدینگی مواجه شوند، در حالی که دیگران مایلند اولین کریسمس را در دو سال گذشته بدون محدودیت های کووید جشن بگیرند.

آنا بریتویت، مدیر بازاریابی پوشاک و خانه M&S، گفت که برنامه ریزی تبلیغات کریسمس خود را در ماه مه آغاز کرده است، اما “ایده ما را از روی میز برداشته است” و دوباره در ماه ژوئن پس از اینکه دید “حال و هوای ملت تغییر کرده است” شروع کرده است و آنها می توانند فقط بر روی “محصول و ارزش” تمرکز نکنید.

او گفت: “ما به مشتریان خود گوش می دهیم و ماه به ماه می دیدیم که آنها بیشتر در مورد جامعه صحبت می کنند و ما تغییر می دهیم تا مطمئن شویم که این موضوع را منعکس می کنیم.”

آگهی کریسمس خواربارفروش Lidl نیز در روز جمعه با زاویه خیریه راه اندازی می شود. این یک خرس عروسکی را نشان می دهد که طلسم بانک اسباب بازی Lidl Bear است، یک طرح اهدایی که در آن اسباب بازی ها و بازی های جدید یا استفاده نشده از طریق شبکه اجتماعی Neighbourly به کودکان منتقل می شود.

در مقابل، Sainsbury’s، Boots و دیگران به تبلیغات پرهزینه‌ای چسبیده‌اند که بینندگان را به دنیایی فانتزی می‌برد که در آن می‌توانند یک غذای لوکس کریسمس داشته باشند.

Sainsbury’s مجری This Morning و شرکت کننده سابق Big Brother آلیسون هاموند به عنوان کنتس افسانه ای دارد که بر یک مینیون فشار می آورد تا جایگزینی برای پودینگ سنتی بیابد. این تبلیغ روی جلدی به سبک قرون وسطایی «Bardcore» از فیلم‌های معروف Teenage Dirtbag توسط Wheatus تنظیم شده است.

لیدیا وست، ستاره فیلم It’s a Sin و Year & Years که یک جفت عینک جادویی پیدا می کند که به او اجازه می دهد رویاهای کریسمس مردم را ببیند، پیشنهاد Boots ارائه می شود.

لورن سایمون در آژانس VMLY&R لندن که به ایجاد تبلیغ Boots کمک کرد، گفت: «کریسمس سخت‌ترین اتفاق سال است – زمانی است که مردم برایشان ارزش قائل هستند و داشتن لحن درست ضروری است.

امسال، چالش بزرگ‌تری بوده است زیرا مشتریان با نگرانی در مورد نحوه پرداخت هزینه آن مواجه هستند. و در حالی که سفت کردن کمربندها و رشته های کیف یک واقعیت است، ما همچنین می دانیم که مردم هنوز می خواهند کریسمس را جادویی و معنادار کنند.

Sports Direct در دومین تبلیغ کریسمس با بودجه کلان خود به سراغ رقبای سنتی می رود، اما با یک چرخش جدید مرتبط با جام جهانی فوتبال که در 20 نوامبر در قطر آغاز می شود. این کلیپ‌ها که همگی اریک کانتونا بازیکن سابق منچستریونایتد هستند، شامل یک بشقاب نقره‌ای است که روی میز غذا قرار می‌گیرد، اما وقتی پوشش گنبدی آن برداشته می‌شود، به جای یک بوقلمون، یک توپ فوتبال نمایان می‌شود.