آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار اقتصادی پایگاه خبری آبان نیوز ،
LBC در نبرد برای مخاطبان رادیویی با 5 Live هم سطح شده است، زیرا ایستگاه های تجاری همچنان به چالش های مشابه بی بی سی خود ادامه می دهند.
همین یک دهه پیش، ال‌بی‌سی یک رادیو مکالمه فقط در لندن بود که به خاطر تلفن‌های جنگ‌جویانه‌اش معروف بود. اما سرمایه گذاری هنگفت در مجریان و بازاریابی کمک کرده است که این رسانه به یک ایستگاه ملی پرمخاطب تبدیل شود که به خاطر میزبانان صاحب نظری مانند نیک فراری و جیمز اوبراین شناخته شده است.
LBC اکنون 2.7 درصد از کل زمان گوش دادن به رادیو در بریتانیا را به خود اختصاص داده است و آن را در همان سطح با ایستگاه ملی گفتگو و ورزش بی بی سی قرار می دهد. اگرچه آخرین آمار گوش دادن نشان می دهد که افراد بیشتری هنوز در یک هفته معین به 5 Live کوک می کنند، اما نسبت به کسانی که به LBC کوک می کنند کمتر وفادار هستند و زمان کمتری گوش می دهند.
گروه‌های پخش خصوصی در سال‌های اخیر مبالغ هنگفتی را در رادیو سرمایه‌گذاری کرده‌اند و بسیاری از بزرگ‌ترین ستاره‌های بی‌بی‌سی را شکار کرده‌اند.
نتایج این سرمایه گذاری در حال حاضر در ارقام مخاطب خود را نشان می دهد، که نشان می دهد شکاف به سرعت در حال افزایش بین بی بی سی و رقبای تبلیغاتی آن است. رادیو بی بی سی در حال حاضر تنها 46.7 درصد از کل گوش دادن به رادیو در بریتانیا را به خود اختصاص می دهد، در حالی که رادیو تجاری 50.9 درصد است. باقیمانده از ایستگاه های کوچکتر مانند رسانه های اجتماعی تشکیل شده است. طبق آخرین آمار شنوندگان راجار که از سه ماه منتهی به اواسط سپتامبر را پوشش می دهد، رسانه های رادیویی تجاری نیز در بین مخاطبان جوان تر، عملکرد قابل توجهی از بی بی سی دارند.
ایستگاه های هنری و سخنرانی بی بی سی در سال گذشته بیشترین ضربه را خوردند. تعداد مخاطبان – تعداد افرادی که در یک هفته به یک ایستگاه رادیویی گوش می دهند – 21٪ در رادیو 3، 9٪ در رادیو 4، و 17٪ در 5 Live کاهش یافت.
در پاسخ، بی‌بی‌سی به‌طور فزاینده‌ای تأکید میکند که اکنون تمرکزش بر برنامه صداهای بی‌بی‌سی است تا رادیو پخش زنده سنتی – ادعا میکند که پادکست‌های بی‌بی‌سی بیش از 400 میلیون بار در سراسر جهان در همان دوره دانلود شده است. ایستگاه های موسیقی محبوب آن نیز بهتر عمل کردند، رادیو 1 و رادیو 2 تنها کاهش اندکی در بینندگان خود ثبت کردند.
در حالی که بی بی سی به نگهداری بیش از 40 ایستگاه محلی مجزا با هزینه های قابل توجه ادامه می دهد، گروه های تجاری بزرگ استراتژی متفاوتی را اتخاذ کرده اند. آن‌ها ده‌ها ایستگاه رادیویی محلی را که زمانی متمایز بودند با مارک‌های ملی مانند Heart و Capital ترکیب کرده‌اند و حداقل خروجی محلی را برای برآورده کردن الزامات تنظیم‌کننده رسانه Ofcom فراهم می‌کنند. علیرغم شکایات در مورد از دست دادن هویت های محلی، رسانه های جدید عملکرد خوبی در بین مخاطبان دارند و تمایل به افزایش شنوندگان دارند.
افزایش گوش دادن آنلاین از طریق بلندگوهای هوشمند نیز کار ایستگاه‌های رادیویی را با ارائه خدمات به مخاطبان خاص آسان‌تر میکند. رادیو بوم – با هدف بچه‌هایی که رادیو 2 را با تلاش برای جذب مخاطبان جوان‌تر خاموش کرده‌اند، پس از تنها 18 ماه پخش در هفته به 443000 شنونده می‌رسد. این موفقیت خود را با تأیید سر کلیف ریچارد ارتقا داد، که گفت او برای گوش دادن به رسانه های رادیویی مدرن تلاش می کند “زیرا من همیشه نمی توانم با رپ و چیزهایی از این قبیل ارتباط برقرار کنم”.
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار امروز آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
