رونق تبلیغات تلویزیونی کریسمس به دلیل هزینه های زندگی و نگرانی های قطر سرد می شود | تبلیغات کریسمس

امسال رونق تبلیغات تلویزیونی کریسمس وجود نخواهد داشت، زیرا نگرانی‌ها در ارتباط با سوابق حقوق بشر میزبان جام جهانی قطر و بحران هزینه‌های زندگی که به نبرد سالانه ولخرجی‌های پرهزینه پرداخت می‌شود که به طور سنتی مردم را در طول فصل جشن بمباران می‌کنند. .

شرکت‌های بریتانیایی همچنان در آستانه کریسمس که به عنوان «ربع طلایی» شناخته می‌شود، رکورد 9.5 میلیارد پوندی را خرج خواهند کرد، زمانی که بسیاری از خرده‌فروشان سهم بزرگی از سود و فروش سالانه خود را به دست می‌آورند، اما این مبلغ برای تلویزیون سنتی، روزنامه و رسانه های رادیویی امسال کاهش خواهند یافت.

و از آنجایی که ریاضت‌ها به طور فزاینده‌ای کاهش می‌یابد، تبلیغ‌کنندگان در حال مهار بودجه سنتی کریسمس هستند.

طبق اعلام انجمن تبلیغات و انجمن تبلیغات، رشد 4.5 درصدی سالانه در پیش‌بینی هزینه‌ها برای سه ماهه پایانی، کمترین رشد در دوره کریسمس در تقریبا یک دهه گذشته است – به استثنای سال 2020، زمانی که کشور در چنگال قرنطینه همه‌گیر بود. شرکت تحقیقاتی Warc

خرده‌فروشان بزرگ‌تر کمپین‌های کریسمس خود را از جمله Marks & Spencer، Sainsbury’s، Boots و John Lewis در دو هفته آینده آغاز خواهند کرد.

با این حال، قیمت‌های اسپات‌های تلویزیونی در ساعات پربیننده 20 درصد گران‌تر از حد معمول است – زیرا دوره تخفیف جمعه سیاه، جام جهانی و نزدیک شدن به کریسمس همگی همزمان هستند – شرکت‌هایی را که معمولاً در طول فصل اسپک نمی‌خرند، جلب می‌کند. مانند شرکت های قمار و مارک های ورزشی.

در نتیجه، تبلیغ‌کنندگان سنتی کریسمس، برنامه‌های تبلیغات تلویزیونی خود را متناسب با بودجه خود اصلاح می‌کنند و به دنبال رسانه‌های دیگر مانند سینما و رسانه‌های اجتماعی هستند.

کانال‌های رسانه‌های اجتماعی نیز می‌توانند راه مقرون‌به‌صرفه‌تری برای دسترسی به مصرف‌کنندگان ثابت کنند. به عنوان مثال، M&S در حال تقویت تیم خود متشکل از اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی در سطح فروشگاه است، از جمله شخصیتی به نام میرا که توسط هوش مصنوعی ایجاد شده است، که حساب اینستاگرام خود را خواهد داشت.

خرده‌فروشان و برندها امیدوارند که خانواده‌ها بخواهند پس از آن که نوع Omicron کووید در کریسمس گذشته یک دمپر نصب کرد، که قرار بود پس از قرنطینه‌های سال 2020 به حالت عادی بازگردد، جشن بگیرند.

با این حال، انتظار می‌رود که بریتانیایی‌ها تا قبل از کریسمس 4.4 میلیارد پوند کمتر برای کالاهای غیرضروری هزینه کنند زیرا تورم در ذخایر نقدی آنها کاهش می‌یابد.

با جشن‌های کوچک‌تر و هدایای کمتر روی کارت‌ها، انتظار می‌رود که بودجه بازاریابی خرده‌فروشان کاهش یابد زیرا تلاش‌ها را بر پایین نگه داشتن قیمت‌ها متمرکز می‌کنند.

شارلوت راجرز، سردبیر مجله تجاری هفته بازاریابی، می‌گوید: «بسیاری از برندها توجه خود را به سمت ارزش و قیمت تغییر داده‌اند. برندها باید از طناب محکمی عبور کنند که باید آن را جشن بگیرند و ناشنوا نباشند. با درک اینکه کریسمس سختی برای بسیاری از خانواده‌ها خواهد بود، نمی‌خواهند خیلی زیاده‌روی کنند.»

با ورود بریتانیا به عصر دیگر ریاضت اقتصادی، کمپین های پر زرق و برق کریسمس آغاز شده و بازاریابی دیجیتال هدفمند وارد شده است.

گزارش AA/Warc پیش‌بینی می‌کند که هزینه‌های مربوط به تبلیغات جستجو، از جمله گوگل و افزایش مبلغی که برای تبلیغات توسط شرکت‌هایی که خریداران آمازون را هدف قرار می‌دهند، 7.3 درصد سال به سال در سه ماهه چهارم افزایش می‌یابد و به 3.4 میلیارد پوند می‌رسد – دو برابر میزان بودجه در نظر گرفته شده برای گذراندن تلویزیون در کریسمس

جیمز مک‌دونالد، مدیر داده‌ها، اطلاعات و پیش‌بینی وارک، گفت: «هزینه‌های بالاتر به طور یکسان در حاشیه‌های تبلیغاتی و بودجه‌های خانوار تأثیر می‌گذارد، و شرایط تجارت در بدترین حالت خود از زمان شیوع کووید است که منجر به کاهش انتظارات برای سه ماهه کریسمس می‌شود».

از نظر تاریخی، جام جهانی فوتبال برای تلویزیون های تجاری سودآور است و تبلیغ کنندگانی فریاد می زنند که تا 500000 پوند برای یک بازی 30 ثانیه ای در یک بازی پرمخاطب انگلیس بپردازند.

اما امسال که اولین باری است که یک جام جهانی تا این حد نزدیک به کریسمس برگزار می‌شود، ثابت نمی‌شود که این جام تبلیغاتی طلایی است. مبلغی که پیش‌بینی می‌شود برای تبلیغات تلویزیونی سنتی هزینه شود، در سه‌ماهه پایانی سالانه 0.6 درصد کاهش می‌یابد، در حالی که برخی از شرکت‌ها از ارتباط نزدیک با قطر نگران هستند.

یکی از مدیران ارشد یکی از رسانه‌ها می‌گوید: «معمولاً علاقه تبلیغ‌کننده‌ها بسیار بیشتر است، اما مگر اینکه برندی پیوند خاصی با جام جهانی داشته باشد، سؤال اخلاقی و تورم هزینه، برخی از مشتریان را زیر سؤال می‌برد که آیا ارزش خرج کردن این پول را دارد یا خیر». آژانس، که مشاوره و خرید فضای تبلیغاتی برای مشتریان است.

«اگر انگلیس خوب عمل کند، من شرط می‌بندم که پول دیرهنگام به تلویزیون و رسانه‌های دیگر وارد شود، اما برای بسیاری از تبلیغ‌کنندگان، کریسمس یک هدف بسیار کمتر بحث‌انگیز برای بودجه تبلیغاتی است.»

ماه گذشته، برند دانمارکی پوشاک ورزشی Hummel، لباس جام جهانی تیم ملی را با مارک آن منتشر کرد، اما در اعتراض به این رویداد که در قطر برگزار شد، کم رنگ شد.

هومل توییت کرد:

در بریتانیا، هزینه‌های مربوط به سرویس‌های ویدیوی درخواستی پخش‌کننده (BVOD) در سه ماهه پایانی – که به عنوان پخش کننده تجاری پخش کننده جام جهانی عمدتاً به معنای سرویس پخش جدید ITV، ITVX است – نسبت به سال قبل 4.2 درصد افزایش یافته است. با این حال، این کمتر از نصف پیش‌بینی شده در ماه ژوئیه از رشد 9.4 درصدی سه‌ماهه پایانی است.

و افزایش مخارج تلویزیون آنلاین برای جلوگیری از 1.7 میلیارد پوند بازار تبلیغات تلویزیونی بریتانیا که کریسمس ثابتی را تجربه می کند، کافی نخواهد بود.

همچنین پیش‌بینی می‌شود که هزینه کلی روزنامه‌ها در سه ماهه پایانی 4.2 درصد کاهش یابد، در حالی که هزینه‌های تبلیغات رادیویی با وجود افزایش اندک در بودجه آنلاین، 0.6 درصد کاهش خواهد یافت.

” [newspaper] یک منبع در یکی از گروه‌های نشر روزنامه ملی گفت: صنعت قطعاً برای رزرو تبلیغات در برابر پوشش جام جهانی با مشکل مواجه است.

AA/Warc همچنین پیش بینی خود را برای هزینه در رسانه های اجتماعی به میزان قابل توجهی کاهش داده است – که معمولاً توسط تبلیغ کنندگان هدف قرار می گیرد، زیرا طرفداران فوتبال تمایل دارند از تلفن های خود برای تعامل در هنگام تماشای مسابقات استفاده کنند – از رشد 11.5 درصدی به رشد 6.9 درصدی در سه ماهه چهارم. .

بخشی از کاهش پیش‌بینی هزینه‌های رسانه‌های اجتماعی به دلیل تصمیم اپل برای مسدود کردن کوکی‌هایی است که تبلیغ‌کنندگان برای هدف قرار دادن کاربران در دستگاه‌هایش استفاده می‌کنند، که برای شرکت‌هایی از جمله فیس‌بوک، اسنپ، توییتر و یوتیوب گوگل حدود ده‌ها میلیارد دلار هزینه داشته است. درآمدهای تبلیغاتی تا به امروز