“پل هوگان جدید”: استرالیا از روبی رو، سفیر گردشگری جدید خود رونمایی کرد | گردشگری (استرالیا)

Tourism Australia یک کانگورو کامپیوتری به نام روبی رو را به عنوان “پل هوگان جدید” معرفی کرده است، یک طلسم ملی غیر رسمی که آنها امیدوارند مسافران بین المللی را به استرالیا جذب کند.

جدیدترین کمپین جهانی با حضور موجود کارتونی با صداپیشگی بازیگر استرالیایی رز برن، روز سه‌شنبه در یک بیلبورد دیجیتال بزرگ در توکیو در معرض دید جهانیان قرار گرفت و یک تور جهانی را آغاز کرد تا به طور رسمی در نیویورک در 19 اکتبر راه اندازی شود.

کانگورو و شعار “بیا و بگو g’day” بخشی از قسمت بعدی پلتفرم برند Tourism Australia’s There’s Nothing Like Australia است.

دان فارل، وزیر گردشگری و تجارت، گفت که روبی رو “نمادترین” مقصدهای استرالیا را به نمایش می گذارد و با تبدیل تقاضای سرکوب شده به رزرو، از بهبود صنعت گردشگری حمایت می کند.

روبی نشانگر حرکتی برای توریسم استرالیا است، که در گذشته این کشور را با چهره های شناخته شده افراد مشهور استرالیایی در خارج از کشور عرضه کرده است و نتایج متفاوتی به همراه داشته است.

یک کمپین تبلیغاتی 180 میلیون دلاری که در سال 2006 با تایید مدیر عامل وقت اسکات موریسون ایجاد شد، که در آن لارا بینگل مدلی را نشان می‌داد که از او می‌پرسید: “لعنتی کجایی؟” بعداً توسط قانونگذاران در بریتانیا و کانادا به دلیل زبان بحث برانگیز و به تصویر کشیدن مصرف الکل ممنوع شد.

این جنجال برخلاف تبلیغ محبوب سال 1984 با کمدین پل هوگان بود که در آن ستاره فیلم آمریکایی ها را به استرالیا دعوت کرد و به آنها پیشنهاد داد که “میگوی دیگری روی باربی” بیندازد.

فارل روز چهارشنبه به رادیو ABC گفت: «روبی رو، اگر دوست دارید، پل هوگان جدید است.

او گفت که هزینه های مربوط به سفر به استرالیا از ایالات متحده یک مانع باقی مانده است، اما یکی از “ترکیبی از مسائل” است که منجر به گردشگران کمتری از نیمکره شمالی می شود.

جدیدترین کمپین جهانی توسط بازیگر کریس همسورث در سال 2016 صداگذاری شد. سه سال بعد، یک کمپین موزیک ویدیویی 15 میلیون دلاری به نام Matesong، با حضور کایلی مینوگ، پس از هفته‌ها توزیع، با آتش‌سوزی در سواحل شرقی استرالیا متوقف شد.

مدیر عامل توریسم استرالیا، فیلیپا هریسون، گفت که کمپین جدید با «تبدیل تقاضای سرخورده برای تعطیلات استرالیا» به بازسازی صنعت گردشگری پس از همه گیری کمک می کند.

او گفت: “ما می دانیم که استرالیا به طور مداوم در لیست افراد مورد توجه قرار می گیرد، اما باید مسافران را وادار کنیم تا قدم مهم بعدی را بردارند و تعطیلات خود را به استرالیا رزرو کنند تا همه چیزهایی را که ما ارائه می دهیم تجربه کنند.”

سوزان کوگیل، مدیر ارشد بازاریابی توریسم استرالیا، گفت که کانگورو شناخته‌شده‌ترین تصویر استرالیا در بین مخاطبان بین‌المللی است.

او گفت: «استفاده از یک شخصیت انیمیشنی در روبی یک حرکت عمدی بود که هدف آن از بین بردن شلوغی بازاریابی مقصد در سطح بین‌المللی بود.

“در استرالیا، ما بسیار خوش شانس هستیم که نمادی قابل شناسایی و شایان ستایش در سطح جهانی در کانگورو داریم و با زنده کردن آن از طریق انیمیشن CGI، یک سفیر یک برند استرالیایی منحصر به فرد در روبی ایجاد می کنیم که در کشورهای انگلیسی و غیر انگلیسی زبان ترجمه می کند. ”

این کمپین جدید دومین کمپینی خواهد بود که پس از بازگشایی مرزهای بین المللی پس از انتشار آگهی 40 میلیون دلاری “کوچک نرو، برو استرالیا” در ماه فوریه منتشر شد.