خیابان بزرگ بریتانیا هشدار داد که انتظار بازگشت کریسمس قبل از کووید را نداشته باشید | صنعت خرده فروشی

طبق پیش‌بینی‌ها، تعداد افرادی که در کریسمس امسال از مغازه‌های بریتانیا بازدید می‌کنند، می‌تواند تقریباً یک پنجم کمتر از سطح قبل از همه‌گیری باشد، زیرا خریداران با بحران هزینه زندگی دست و پنجه نرم می‌کنند.

به گفته اسپرینگ برد، یک شرکت داده خرده فروشی، انتظار می رود میزان ورود خرده فروشی در دسامبر 18 درصد کمتر از ماه مشابه در سال 2019 باشد.

بانک مرکزی انگلیس روز پنجشنبه گفت که اقتصاد در حال حاضر در رکود است و افزود که احتمالاً نرخ های بهره برای مبارزه با تورم که نزدیک به بالاترین حد در 40 سال گذشته است، بیشتر افزایش می یابد. حتی پس از توقف قیمت انرژی توسط دولت که انتظار می‌رود 60 میلیارد پوند یا بیشتر هزینه داشته باشد، خانوارها برای افزایش شدید قبوض انرژی در روز یکشنبه آماده هستند.

ریچارد لیم، مدیر اجرایی مشاور اقتصاد خرده‌فروشی، می‌گوید: «در حال حاضر بادهای مخالف زیادی با مصرف‌کنندگان روبرو هستند. این اجتناب ناپذیر است که آنها در طول کریسمس و دوره تعطیلات گسترده تر کاهش دهند.

داده‌های Springboard نشان می‌دهد که با پیشروی سال، ورود به تمام مقاصد خرده‌فروشی بریتانیا به سطوح قبل از همه‌گیری نزدیک‌تر شده است. با این حال، گفته شد که این روند تا پاییز معکوس خواهد شد.

Diane Wehrle، مدیر بازاریابی و بینش شرکت داده، گفت که کاهش معمول هزینه‌ها بین آگوست و سپتامبر عمیق‌تر از حد معمول خواهد بود «به دلیل ترس مصرف‌کنندگان از تأثیر افزایش هزینه‌های انرژی مورد انتظار در اکتبر بر بودجه خانوارشان».

اسپرینگ بورد پیش‌بینی کرد که بازدید دسامبر در خیابان‌های مرتفع و مراکز خرید در مقایسه با سال 2019 بیش از یک پنجم کاهش خواهد یافت. این ضربه بسیار بدتر از پارک‌های خرده‌فروشی خواهد بود، جایی که پیش‌بینی می‌شود تعداد بازدیدکنندگان 6 درصد کمتر از سه سال پیش باشد. . پارک‌های خرده‌فروشی معمولاً توسط یک سوپرمارکت بزرگ محصور می‌شوند که در آن مصرف‌کنندگان کالاهای ضروری مانند غذا را خریداری می‌کنند، و فروش سریع‌تر از همه‌گیری بازگشته است.

وهرل گفت که خانوارها می توانند الگوهای مخارج خود را در آستانه کریسمس تغییر دهند. اسپرینگ برد پیش بینی کرد که از اکتبر تا نوامبر کاهش کمتری از حد معمول داشته باشد زیرا خریداران خریدهای کریسمس را به پنجره تخفیف جمعه سیاه می آورند تا از افزایش قیمت تورمی جلوتر بمانند.

یک سوال کلیدی برای مغازه‌های آجر و ملات در ماه‌های آینده این است که آیا تعداد خریداران به سطح “عادی” قبل از کووید باز می‌گردد یا اینکه افزایش فروش آنلاین در طول همه‌گیری دائمی خواهد بود.

لیم گفت شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد افزایش هزینه‌های تحویل و بازگشت از خرده‌فروشان آنلاین و خریدارانی که نمی‌خواهند لباس‌هایی با اندازه اشتباه آنلاین بخرند و مجبور می‌شوند برای بازپرداخت منتظر بمانند، وجود دارد. او افزود که تخفیف های داخل فروشگاه می تواند بسیار سخاوتمندانه تر از آنلاین باشد.

لیم گفت که ممکن است فرصت‌هایی برای خرده‌فروشان ارزان‌تر مواد غذایی وجود داشته باشد، اگرچه با توجه به فشارهایی که خریداران با آن مواجه بوده‌اند، به «بازاریابی همدلانه» نیاز دارد.

حرکت به سوپرمارکت‌های ارزان‌تر می‌تواند به نفع سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای آلمانی Aldi و Lidl باشد که در سال‌های اخیر به سرعت سهم بازار بریتانیا را به دست آورده‌اند. به گفته تحلیلگران مواد غذایی کانتار، در این ماه، آلدی از نظر سهم بازار از موریسون های “چهار بزرگ” بریتانیا پیشی گرفت.

بر اساس نظرسنجی که روز دوشنبه توسط شرکت حسابداری KPMG منتشر شد، یک سوم خانوارهای بریتانیا در حال حاضر با محصولات ارزان‌تر معامله می‌کنند و از تبلیغات استفاده می‌کنند. یک چهارم گفتند که از خرده‌فروشی‌های ارزان‌تر خرید می‌کنند.

لیندا اللت، رئیس بازارهای مصرف، خرده‌فروشی و اوقات فراغت بریتانیا در KPMG، می‌گوید: «روشن است که مصرف‌کنندگان در جایی که می‌توانند پاسخ می‌دهند – تغییر میزان خرید، آنچه می‌خرند و از کجا می‌خرند.»

کواسی کوارتنگ، صدراعظم، روز جمعه کاهش مالیاتی به ارزش 45 میلیارد پوند را اعلام کرد که انتظار می رود برخی از آنها بخشی از ضربه بحران را کاهش دهند. با این حال، خودی‌های صنعت خرده‌فروشی در مورد اینکه آیا این کاهش فروش‌ها را تقویت می‌کند یا خیر، تردید دارند، با توجه به اینکه تمرکز آن‌ها بر درآمدهای بالاتری است که تمایلی به خرج کردن درآمد اضافی ندارند.

هلن دیکینسون، مدیر اجرایی کنسرسیوم خرده‌فروشی بریتانیا، یک گروه لابی، گفت که لغو افزایش مالیات بیمه ملی توسط بودجه کوچک می‌تواند «تقاضای مصرف‌کننده» را تقویت کند که «زمستانی چالش‌برانگیز برای خانوارها و مشاغل به طور یکسان» باشد. .