آیا سیاست دسترسی تلفار می‌تواند برای کیف‌های پرطرفدارش عذاب باشد؟ | روش

به گفته Vogue این یک “هرج و مرج زیبا” بود. مشتریان ساعت‌ها در صف فروشگاه مد Rainbow در خیابان فولتون در مرکز شهر بروکلین منتظر ماندند تا یک “Telfeezy” یا یک کیسه خرید Telfar در اوایل این ماه بگیرند. صحنه با رقصنده هاوس تلفار که در حال واژگونی و مرگ هستند در پلتفرم های رسانه های اجتماعی پخش شد و تلفر را برای روزها به موضوعی پرطرفدار تبدیل کرد.

همکاری با Rainbow، یک فروشگاه پوشاک که در محله‌های عمدتا سیاه‌پوست و قهوه‌ای‌ها یافت می‌شود، انتقادات شدیدی را از شرکت مد متعلق به سیاه‌پوستان در برخی مناطق به همراه داشت.

کاربران توییتر این کیف ها را ارزان می نامیدند و از فکر شرکت در رویدادی در این فروشگاه مد گران قیمت به تمسخر می گرفتند. زمانی که به دست آوردن آنها سخت بود، یکی را می خواستم. یکی از کاربران توییتر نوشت: این واقعیت که آنها در رنگین کمان هستند واقعاً باعث می شود اکنون به آنها متفاوت نگاه کنم.

تحت عنوان پرطرفدار “تلفر زشت”، یکی دیگر پست “نظر نامطلوب: کیسه های تلفر زشت هستند و مواد ارزش قیمتش را ندارند.” و کاربر دیگری نوشت “کیف های idk telfar برای من زشت هستند 😭 کیف های مارک جیکوب زیباتر هستند.”

به نظر می رسد که تلفر اهمیتی نمی دهد. پاپ‌آپ موفقیت‌آمیز باعث شد تا بار دوم Telfar x Rainbow دوباره در جمعه گذشته رها شود.

تلفر که به دلیل همکاری با برندهایی مانند Ugg، Easypak و Gap شناخته شده است، با سرمایه گذاری های مشترک چپ غریبه نیست. آنها در یک اقدام بزرگ، لباس‌های یکنواخت را برای فروشگاه زنجیره‌ای برگر وایت کسل طراحی کردند. تلفر دوست دارد کارها را متفاوت انجام دهد. اما برخی این سوال را مطرح می‌کنند که آیا کیف خرید تلفر می‌تواند همچنان مورد تقاضا باقی بماند، حتی اگر افراد بیشتری به لوازم جانبی مورد تقاضا دسترسی پیدا کنند؟

قطره رنگین کمان تلفر کلاسیک است. بنیانگذار Telfar Clemens و شریک تجاری او Babok Radboy در سال 2005 Telfar را با فراگیر بودن در خط مقدم استراتژی بازاریابی و شعار راه اندازی کردند: “این برای شما نیست، برای همه است.” اشلی میسون-گرین، موسس شرکت روابط عمومی Evergreene، می‌گوید تلفر به سرعت تجارت مد لوکس را «در سر خود» تغییر داد.

این کیف به زودی در آغوش ستارگان و اینفلوئنسرها در سرتاسر جهان دیده شد – که به نام بوشویک برکین به نام محله شیک بروکلین و کیف دستی معروف – و بدنام گران هرمس – لقب گرفت.

میسون-گرین می‌گوید: «وقتی بیانسه با یک کیف سفید Telfar دیده شد، همه می‌دانستند که قیمت در حال افزایش است. کلمنس در مصاحبه ای با آبان نیوز در سال 2020 به آبان نیوز گفت، اما قیمت ثابت باقی ماند، بین 150 تا 257 دلار، یا «آنچه یک دی جی ممکن است در یک شب بسازد». این یک رویکرد وارونه از مدهای ریز ریز است که توسط مارک هایی مانند لویی ویتون و شنل استفاده می شود که از اقلام ارزان تری برای تبلیغ کالاهای با کیفیت خود استفاده می کنند.

«اینجا در دی سی با لباس خودم در خیابان راه می رفتم و مردم فریاد می زدند «باشه. میسون-گرین می خندد. فکر می‌کنم از همان ابتدا به خیابان‌ها عرضه شد، جایی که می‌توانید محصول مطلوبی داشته باشید که هزاران دلار هزینه ندارد.»

تلفر با در دسترس ساختن کیف های «بدون جنسیت» مد لوکس را دموکراتیک می کند و میسون-گرین می گوید همکاری رنگین کمان «این را تقویت می کند».

او در مورد رابطه جامعه سیاه پوستان با فروشگاه لباس می گوید: «رنگین کمان مد سریع قبل از بوتیک های آنلاین بود. این به ما دریچه ای به این دنیاهای دیگر داد که شاید نمی توانستیم از عهده آن برآییم، اما به ما اجازه داد که همچنان باحال به نظر برسیم.

لی داوسون، کارشناس ارشد دانشگاه هاوارد، می‌گوید: مرتبط ماندن این است که چگونه کیف چرمی 100% وگان به یک کالای مورد علاقه در میان دانشجویان سیاه پوست تبدیل شده است. داوسون به‌عنوان خالق fitcamHU، حساب TikTok که از مد دانشگاه هوارد الهام گرفته شده است، می‌گوید تلفر «دموگرافیک آنها را می‌داند». به گفته او، پست‌های اینستاگرامی رقصندگانی که در مترو با جدیدترین کیف دستی می‌چرخند، چیزی است که به فرهنگ رها کردن غذا کمک می‌کند.

او می‌گوید: «برندینگ رسانه‌های اجتماعی آن‌ها در دسترسی به جوانان یا دانشجویان، حتی اگر اینفلوئنسر فقط کیف داشته باشد، کار خوبی کرده است».

این برند مطمئناً در کالج‌ها و دانشگاه‌های تاریخی سیاه‌پوست (HBCUs) یا مؤسسات آموزش عالی که قبل از قانون حقوق مدنی در سال 1964 برای خدمت به دانشجویان سیاه‌پوست ساخته شده‌اند، به موفقیت رسیده است. در دانشگاه هوارد، یک HBCU در واشنگتن دی سی، و دانشگاه دانشگاه کامالا هریس، معاون رئیس جمهور، “Telfar Tuesday” جایی است که می توانید دانش آموزانی مانند داوسون را پیدا کنید که چکه های خود را به نمایش می گذارند. این بزرگ سینما صاحب چهار کیف تلفر است و پس از انتشار یک پست Tik Tok از رویداد هفتگی، یک کوله پشتی از این شرکت دریافت کرد.

در حیاط دانشگاه هاوارد دیدن آرم برجسته “TC” روی کیسه های رنگارنگ کار سختی نیست. دانش‌آموزانی مانند آسیا الکساندر، که صاحب 10 کیف تلفر است، می‌گوید که محبوبیت این قطعات در HBCU تا حدی به دلیل این است که یکی از معدود برندهای لوکس متعلق به سیاه‌پوستان است.

او هرگز قیمت های خود را تغییر نداد. بسیاری از مردم نمی توانند یک لویی ویتون یا YSL بخرند، اما او قیمت های خود را ثابت نگه داشت و این نشان دهنده احترام بسیار زیادی برای سیاه پوستان است.

ناتالی بتز، یک رشته علوم بهداشتی در دانشگاه هوارد، می‌گوید که همکاری‌های تلفار نشان‌دهنده تعهد به فراگیر بودن است و او امیدوار است که در دومین قطره Telfar x Rainbow، یک کیسه آبی کبالت را بگیرد.

Betts می‌گوید: «شما Rainbow یا White Castle را معادل یک کیف لوکس نمی‌دانید. او این کار را به گونه‌ای انجام می‌دهد که این کیف‌ها برای سیاه‌پوستان در جوامع درون شهری قابل دسترسی باشد. این در مورد انحصار نیست.

و در آتلانتا، جایی که کیف‌های Telfar توسط مردان و زنان استفاده می‌شود، پیام فراگیری در جامعه LBGTQ+ صادق است. کری پک، شریک مدیریتی در شرکت بسیار معتبر آژانس روابط عمومی CR8، می‌گوید به عنوان یک مرد همجنس‌گرا، کیف طراحی کلاسیک با زیبایی‌شناسی او مطابقت دارد.

پک می‌گوید: «این تک جنسیت است و حمل آن آسان است و این همان چیزی است که من را به یکی از آن‌ها می‌خواهد». این باعث می شود افرادی مثل من احساس امنیت کنند. حمل کیف برای من کمی زنانه است، اما حمل کیف تلفر بهترین تعادل است.»

پک قبل از دیدن یک تلفار در خیابان‌های آتلانتا هرگز کیف نمی‌کرد و اکنون چهار کیف در اشکال و اندازه‌های مختلف دارد. میسون گرین در مورد این رویکرد نوآورانه می‌گوید پیام فراگیری و دسترسی خود را به فروش می‌رساند و افت‌های پرطرفدار فقط «آمیشی روی کیک» است. او به تلویزیون Telfar و لباس المپیک لیبریا اشاره می کند، که اشاره ای به میراث والدینی کلمنس است که توسط این شرکت طراحی شده و به عنوان تلاش های بازاریابی چشمگیر طراحی شده است.

با ادامه افت رنگین کمان، ممکن است منتقدان تمسخر کنند، اما طرفداران Telfar گوش نمی دهند. علاوه بر میسون-گرین می‌گوید که تعداد زیادی از محصولات تلفار وجود دارد که هنوز انحصاری هستند. Rainbow drop فقط کیف خرید را در همه اندازه ها و رنگ ها ارائه می دهد، اما هیچ کالا یا کیف دیگری در دسترس نخواهد بود. در دسترس بودن محدود، کیسه خرید Telfar را به تجربه‌ای منحصربه‌فرد متصل می‌کند که بیشتر دست نیافتنی است تا انحصاری.

میسون گرین می‌گوید: «فکر نمی‌کنم هیچ برند مد دیگری را ندیده باشم که با بازاریابی آنقدر سرگرم باشد. “این فرصتی است برای سایر برندها تا توجه کنند.”