با تغییر عادات خرید، جان لوئیس آینده را در «اقتصاد لحظه‌ای» به خطر می‌اندازد | جان لوئیس

برای نزدیک به یک قرن، جان لوئیس «هیچ‌وقت آگاهانه کم‌فروش نبوده است»، اما خرده‌فروش اکنون خود را به‌عنوان «در تمام لحظات زندگی» در موقعیتی قرار می‌دهد که با تغییری عمیق در عادات خرج کردن ناشی از کووید-19 و افزایش زندگی سازگار است. هزینه ها

این تعهد به گونه ای طراحی شده است که از آنچه فروشگاه های زنجیره ای به عنوان “اقتصاد لحظه ها” در نظر می گیرند، استفاده کند، زیرا بریتانیایی ها مبالغ کمتری را صرف لذت بردن از زندگی روزمره می کنند – از میزبانی یک مهمانی شام تا جشن تولد یک سگ – به جای ولخرجی. رویدادهای مجموعه ای مانند تعطیلات خارجی.

گزارش سالانه این خرده‌فروش چگونه خرید می‌کنیم، زندگی می‌کنیم و به نظر می‌رسیم، که روز دوشنبه منتشر شد، نشان می‌دهد که بریتانیایی‌ها تا حد زیادی سبک زندگی قرنطینه خود را در 12 ماه گذشته پشت سر گذاشته‌اند، زیرا زندگی کاری و اجتماعی به تدریج به حالت عادی بازگشته است.

زنان راحتی از لباس‌های ورزشی و سوتین‌های ورزشی مخملی را کنار گذاشتند، به‌علاوه فروش سوتین‌های زیر سیمی و لباس‌های فرم به شدت افزایش یافت و تقاضا برای کت‌های بلیزر تا 75 درصد افزایش یافت.

فروش میز اتو نزدیک به یک پنجم افزایش یافت و لوازم آرایش موی «موج استایلر» 28 درصد افزایش یافت. فروش پوشاک مردانه هوشمند نیز 60 درصد افزایش یافت.

بازگشت رفت و آمد نیز برجسته بود و تقاضا برای کیف های لپ تاپ و لیوان های مسافرتی را به ترتیب به میزان یک پنجم و 65 درصد افزایش داد.

این خرده‌فروش فروش میزهای دیواری را نیز متوقف کرده است، در حالی که زمان کمتری برای سرگرمی‌های مربوط به قرنطینه باعث شده است که فروش سطل‌های نان تا 42 درصد کاهش یابد، زیرا عشق خمیر ترش کم رنگ شده است.

با بازگشت عروسی ها، جشنواره ها و گردهمایی های خانوادگی، فروش کلاه های مناسبتی تا 168 درصد افزایش یافت، در حالی که تقاضا برای فلوت شامپاین و لیوان های شراب 88 درصد افزایش یافت. پازل‌های اره منبت کاری اره مویی نیز از بازگشت به تجارت معمول رنج می‌برند و فروش آن نزدیک به 70 درصد کاهش می‌یابد.

از جمله روندهای اصلی مد، افزایش 85 درصدی شلوار جین گشادتر پسر است که نشان دهنده دور شدن از شلوار جین تنگ پس از دو سال استفاده از اوقات فراغت است.

اما عشق تازه‌ای که بریتانیایی‌ها به شنا در فضای باز پیدا کرده‌اند، لباس‌های تعویض‌کننده گران‌قیمت را به یک ترند پرطرفدار تبدیل کرده است و فروش لباس‌هایی که توسط برندهایی مانند Dryrobe ساخته شده‌اند، دو برابر شده است.

این تحقیق همچنین بر ظهور مهمانی نتفلیکس تأکید می کند، به طوری که یک چهارم بریتانیایی ها دوستان و خانواده خود را برای تماشای چیزی در سال گذشته دعوت کردند. و پیروزی شیرزنان در مسابقات قهرمانی اروپا در ماه ژوئیه، جستجو برای چکمه های فوتبال و سوتین های ورزشی را در وب سایت جان لوئیس افزایش داد.

سری دوم بریجرتون به فروش کرست کمک کرد تا یک پنجم افزایش یابد، در حالی که فیلم جدید باربی با بازی مارگو رابی، الهام بخش روند “باربیکور” است. این خرده فروش گفت: فروش رژ لب و لباس صورتی به ترتیب 83 و 22 درصد افزایش یافته است و هیچ سوالی در مورد رنگ سال 2022 باقی نمی گذارد.

ماه گذشته، جان لوئیس تعهد 97 ساله قیمت “هرگز آگاهانه کم فروشی” را که به مانعی در دنیای آنلاین تبدیل شده بود بازنشسته کرد و گفت که در عوض بر “کیفیت و ارزش روزمره” تمرکز خواهد کرد.

به گفته پیپا ویکز، مدیر اجرایی جان لوئیس، این حرکت بخشی از «سفری برای تجسم مجدد کسب‌وکارمان» است و بخشی از تغییراتی است که شامل سرمایه‌گذاری‌های جدیدی مانند اجاره آپارتمان می‌شود.

«اقتصاد تجربه» که در آن مردم پول اضافی خود را برای خاطره‌سازی، رفتن به تعطیلات یا جشن تولد می‌گذارند، در دو دهه گذشته باعث افزایش هزینه‌های مصرف‌کننده شده است.

اما تحقیقات در مورد عادات خرید و خوراک‌های رسانه‌های اجتماعی میلیون‌ها مشتری به خرده‌فروش نشان داد که “چیزی شروع به تغییر کرده است”.

او گفت: “ما در حال حاضر مترادف با مناسبت های بزرگ، از کریسمس تا برنامه ریزی یک مهد کودک هستیم. ما به مکانی تبدیل خواهیم شد که مردم بدانند می توانند بیایند تا کمی شادی را به تمام لحظات زندگی بیاورند.»

از آنجایی که هزینه های زندگی همچنان در حال افزایش است، دو سوم از 5000 نفری که در تابستان شرکت کردند به خرده فروش گفتند که آنها همچنان می خواهند با دوستان و خانواده جشنی متواضعانه داشته باشند، حتی اگر وضعیت مالی آنها تحت فشار باشد. بیش از نیمی از پاسخ دهندگان گفتند که ترجیح می دهند پول خود را برای چیزهایی خرج کنند که روز به روز آنها را خوشحال می کند.

جان لوئیس قصد دارد در ماه‌های آینده فروشگاه‌های خود را بازسازی کند، بنابراین مشتریان می‌توانند به‌جای بخش‌های سنتی مانند پوشاک و لوازم خانگی، بر اساس «لحظه‌ها» مرور کنند.

میشل اوگوندهین، مجری تلویزیون و کارشناس روندها، گفت: «مردم دیگر مهمانی شام نمی‌گذارند تا خانه‌هایشان را به رخ بکشند. آنها تزئینات میز و گل می خرند تا لحظات بیشتری را تجربه کنند. قدردانی رو به رشدی وجود دارد که می‌توانیم یک شمع زیبا بسوزانیم و با دوستان بیرون بنشینیم، و نیازی نیست که در ساحل ماربلا باشیم.»

بالا رفتن

کلاه مناسبتی +168٪

تعویض روپوش +100%

لوازم جانبی حیوانات خانگی +100%

فلوت شامپاین و لیوان های شراب +88٪

شلوار جین پسرانه +85%

بلیزر زنانه +75%

لباس مردانه هوشمند 60%

سوتین سیمی +45%

کیف لپ تاپ +20%

میز اتو 19%

پایین رفتن

اره منبت کاری اره مویی – 68٪

لباس های ورزشی مخملی – 50٪

سطل های نان – 42٪

سوتین های بدون سیم – 33٪

مایکروویو – 13٪

سوپ ساز – 12٪

میزهای دیواری – از فهرست خارج شده اند