سلبریتی‌ها با فروش در سایت‌های از قبل دوست‌داشتنی، از روند لباس‌های دست دوم بهره می‌برند مد قدیمی

آیا می خواهید یک جفت مربی کریستین دیور که قبلا لیلی آلن پوشیده بود بخرید؟ در مورد یک لباس ورزشی که توسط اولیویا رودریگو یا شلوار جین بریده شده از Maisie Williams استفاده شده است؟

شانس خرید مستقیم لباس از یک سلبریتی به دلیل همکاری تعداد زیادی از نام‌های معروف با وب‌سایت‌هایی که لباس‌های دست دوم می‌فروشند، به یک گزینه خرید جدید تبدیل شده است.

استایلیست مشهور، هری لمبرت، که هری استایلز و بازیگر اما کورین را مشتری می‌داند، هفته گذشته اولین فروشگاه شخصی خود را در وب‌سایت لباس‌های محبوب Depop راه‌اندازی کرد. در همان هفته، سایت فروش مجدد ایالات متحده ThredUp از آخرین شراکت خود با هنرنمایی پرده برداری کرد چیزهای غریب پریا فرگوسن بازیگر. این خط تلفن که برای جلوگیری از خرید سریع مد توسط Gen Z ایجاد شده است، یک «خط اعتراف» ارائه می‌کند که در آن کاربران مستقیماً از فرگوسن در مورد نحوه انتخاب هوشمندانه‌تر مشاوره می‌شنوند. آن‌ها همچنین می‌توانند از ویرایش‌شده‌ای از قطعات دست دوم انتخاب شده توسط بازیگر خرید کنند.

در جای دیگر، جزیره عشق تاشا غوری، فینالیست اخیراً به عنوان اولین “سفیر از پیش دوست داشتنی” eBay انتخاب شده است. این اولین مشارکت نام تجاری مد غیرسریع است که از مجموعه تلویزیونی فرقه بیرون آمد.

اقلامی از کمد لباس لامبرت شامل یک کیف پرادا زرد (1000 پوند)، یک هودی مشکی (140 پوند) از برند لباس خیابانی لندن، لیام هاجز، و یک تی شرت سفارشی (90 پوند) بود. دروغ های بزرگ کوچک ستاره الکساندر اسکارسگارد برای عکسبرداری یک مجله. در عرض چند ساعت، بیشتر اقلام فروخته شد. اولین قطعه ای که به فروش رفت جلد هری استایلز بود مقالات زیبایی. این یک مجله معتبر و دوسالانه با نسخه محدود است، بنابراین یک مورد بسیار کمیاب برای مجموعه‌داران است. لامبرت می‌گوید، من تعجب نمی‌کنم که خیلی سریع آن را برداشته‌اند.

همکاری سلبریتی ها با برندها جدید نیست، اما این محصول جدید نشان دهنده تغییر قابل توجهی در انواع مشارکت هایی است که ستاره ها مایل به تبلیغ هستند. A-listers به ​​سرعت شروع به پیوند دادن خود با بازار فروش مجدد می کنند.

الکس گوات، مدیر عامل متخصص فرهنگ جوانان لیویتی، می‌گوید: «آنها می‌توانند واکنش متقابل علیه مد سریع را ببینند، بنابراین می‌خواهند خود را با موج جزر و مدی که نسل بعدی مصرف‌کنندگان می‌خواهند زمان و پول خود را در آن خرج کنند، هماهنگ کنند. «به نوعی دایره ای است. سلبریتی ها به تنهایی فالوورهایی دارند، اما با حضور در این پلتفرم های فروش مجدد، نفوذ بیشتری به دست می آورند.»

برای خریداران جوان تر، ترکیب سلبریتی و فروش مجدد یک برنده است. دکتر کارولین مایر، روانشناس رفتاری، توضیح می دهد: «این مانند قرض گرفتن یک یادگاری از کافه هارد راک است. “به عنوان یک طرفدار، گرفتن لباسی که یک سلبریتی دارد نزدیکترین چیز به لمس بدن آنهاست.”

در سال 2019، زمانی که خانواده کارداشیان کارداشیان کلوست را راه اندازی کردند، یک فضای آنلاین اختصاصی برای فروش لباس های پوشیده خود، بلافاصله به دلیل حریص بودن مورد انتقاد قرار گرفتند. دارایی خالص کیم به تنهایی 1.4 میلیارد دلار تخمین زده می شود. فقط دو سال بعد، دیگر تابو نیست. Goat می گوید این به این دلیل است که باعث می شود افراد مشهور احساس ارتباط بیشتری داشته باشند – آنها دقیقاً مانند کاربران خود سایت هستند که اقلام خرید و فروش می کنند. پیش از این، ممکن است به عنوان ناامیدی تلقی می‌شد، در حالی که امروزه مانند «باحال، درست مثل من، آنها بخشی از بحث مد مدور هستند».

همه افراد مشهور از فروش اجناس مستعمل خود سود نمی برند. لمبرت تصمیم گرفت تمام درآمد حاصل از فروش Depop خود را به خیریه LGBTQ+ Mermaids بدهد. همکاران قبلی، از جمله خوانندگان رودریگو و چارلی XCX، تمام سود را به خیریه داده اند.

Goat اضافه می کند که این امر به حس اصالت Gen Z جلب توجه می کند.

اولیویا کورتنی، 19 ساله کارآموز بازاریابی از نیوکاسل، لمبرت را به دلیل ارتباطش با استایلز در شبکه های اجتماعی دنبال می کند. به محض راه اندازی فروشگاه او، او یک کیف 15 پوندی با کلمه “Pleasing” از برند رسمی استایلز خرید.

«احساس جالبی است که بگویم از هری لمبرت چیزی خریدم. پرسیدم که آیا می تواند یک پیام کوچک در آن برای من بنویسد. دانستن اینکه او با هری کار می‌کند، به نوعی احساس خاص‌تری به او می‌دهد.»