آفتاب برای فروشنده چاه ژول نمی درخشد زیرا موج گرما به فروش می رسد | صنعت خرده فروشی

سهام خرده‌فروشی ژولز بیش از یک سوم سقوط کرد، پس از آن که این شرکت هشدار سودی صادر کرد و موج گرمای تابستان را به دلیل کاهش فروش لباس‌هایی مانند ژاکت، لباس بافتنی و چکمه‌های ولینگتون مقصر دانست.

این شرکت که قیمت سهام آن در سال گذشته 90 درصد کاهش یافته است، گفت که با کاهش تقاضای کلی به دلیل بحران هزینه های زندگی، می بیند که مصرف کنندگان به دنبال لباس های تخفیف دار “در میان یک فضای تبلیغاتی شدید” هستند.

در پنج هفته منتهی به 14 آگوست، معاملات “از لحاظ مادی نرم شده است”. فروش در 11 هفته سال مالی جاری تا به امروز 8 درصد کاهش یافته است.

حاشیه‌های خرده‌فروشی در سال تا به امروز به دلیل کمبود فروش تمام‌قیمت و سطح تخفیف مورد نیاز برای جلب مشتری، حدود شش درصد کاهش یافته است.

ژولز، که گفت اکنون انتظار دارد ضررهای سال تمام “به طور قابل توجهی کمتر از” انتظارات بازار باشد، همچنین گفت که “بحث های مثبت” را با بانک خود برای چشم پوشی از تعهدات بدهی آغاز کرده است.

با واکنش سرمایه گذاران به آخرین اخبار بد، سهام آن در معاملات اولیه 35 درصد سقوط کرد.

دنی هاوسون، تحلیلگر مالی در AJ Bell، گفت: «درست زمانی که فکر می‌کردید برای خرده‌فروش Joules بدتر از این نمی‌شود، هشدار سود ویرانگر دیگری به گوش می‌رسد. «مشتریان معمولاً ترجیح می‌دهند در صورت کاهش قیمت، کالاهای آن را بخرند، بنابراین حاشیه‌های آن ضربه بزرگی خورده است».

این شرکت گفت که تجارت عمده فروشی برای برند ژولز علیرغم تأخیرهایی که در بنادر ایالات متحده تجربه کرد، رشد 10 درصدی را نسبت به سال قبل به دست آورد، با این حال تجارت عمده فروشی باغ آن همچنان تحت تأثیر کاهش گسترده تر بازار خانه و باغ قرار گرفته است.

ژولز مجدداً تأکید کرد که به برگزاری «بحث‌های مثبت» با نکست بر سر یک معامله 15 میلیون پوندی برای گرفتن سهام و استفاده از پلتفرم فناوری خود ادامه می‌دهد.

ماه گذشته، ژولز که حدود 130 فروشگاه دارد و بیش از 1000 کارمند دارد، KPMG را برای کمک به تلاش‌ها برای بهبود “سودآوری، تولید نقدینگی و حجم نقدینگی” استخدام کرد.

ژولز در حال حاضر 11 میلیون پوند فضای اصلی تحت تسهیلات بانکی خود دارد و 5 میلیون پوند اضافی برای کمک به مقابله با نیازهای سرمایه در گردش مذاکره کرده است. خرده فروش انتظار دارد بتواند وام تمدید شده خود را در ماه نوامبر بازپرداخت کند و در حال مذاکره برای چشم پوشی از پیمان های بدهی با وام دهندگان بانکی خود است.

این شرکت گفت: “این گروه همچنین به گفتگوهای مثبت با بانک خود در مورد تامین مالی میان مدت خود ادامه می دهد، از جمله بررسی میثاق ها برای ایجاد پیشرفت در اقدامات ساده سازی تجاری و کاهش هزینه که قبلا اعلام شده بود.”

اوایل این هفته، ژولز اعلام کرد که جاناتون براون، مدیر سابق همه کانال جان لوئیس، از سپتامبر به عنوان مدیر اجرایی جدید آن انتخاب خواهد شد.

براون جایگزین نیک جونز خواهد شد که در ماه مه پس از سه سال از سمت خود کنار رفت، زیرا عملکرد شرکت همچنان در حال سقوط بود.

Joules از سال 2016 در بازار سهام لندن فهرست شده است و در سال 1989 تأسیس شد، زمانی که تام ژول شروع به فروش لباس از یک غرفه نمایشگاهی در لسترشایر کرد.