ستاره ها: کافی شاپ های زنجیره ای تقریبا یکسان جایگزین استارباکس در مسکو شده است

پس از اینکه استارباکس فروشگاه های خود را در مسکو به دنبال تهاجم گسترده روسیه به اوکراین در اواخر فوریه تعطیل کرد، اکنون یک فکس نزدیک به جای آن باز می شود.

نام — قهوه ستاره ها — و لوگوی دوقلو از پری دریایی استارباکس که به جای تاج سرپوش روسی کوکوشنیک بر سر دارد، عملاً یکسان هستند.

این منو، با قضاوت بر اساس اپلیکیشن شرکت که یک روز قبل از افتتاح رسمی فروشگاه در جمعه معرفی شد، برای هر مشتری استارباکس آشنا به نظر می رسد.

استارباکس مستقر در سیاتل یکی از قابل مشاهده ترین موج شرکت های خارجی بود که در واکنش به عملیات نظامی روسیه در اوکراین از روسیه خارج شدند یا فعالیت های خود را به حالت تعلیق درآوردند. سایر موارد عبارتند از مک دونالد، IKEA و غول فست مد H&M.

اعتقاد بر این بود که خروج این شرکت ها ضربه روانی برای روس هایی بود که به راحتی فرهنگ مصرف کننده به سبک غربی عادت کرده بودند. اما کارآفرینان روسی فرصتی را در فروشگاه‌های خالی از سکنه دیدند.

فروشگاه های سابق مک دونالد در حال بازگشایی و جذب جمعیت قابل توجهی با نام Vkusno i Tochka یا It’s Tasty, Full-Stop هستند. منو گواهی بر این است که تقلید خالصانه ترین شکل چاپلوسی است.

یونس یوسپوف، هنرمند محبوب رپ که از نام هنری تیماتی استفاده می‌کند، و آنتون پینسکی، رستوران‌دار، برای خرید دارایی‌های استارباکس شریک شدند و با دادن نام انگلیسی زبان به عملیات، استراتژی تقلید را یک قدم جلوتر بردند.

در یک کنفرانس خبری روز پنجشنبه، آنها قول دادند که تمام استارباکس های سابق را با هویت جدید خود بازگشایی کنند و حتی کسب و کار خود را گسترش دهند.

این شرکت آمریکایی از زمان ورود به کشور در سال 2007، فعالیت روسی خود را در حدود 130 فروشگاه ایجاد کرده بود.

در حالی که شباهت نزدیک عملیات جدید به پیشینیان خود را می توان به عنوان یک کپی پیست ساده از الهام و تلاش شخص دیگری دانست و از نظر مالکیت معنوی مشکوک است، جانشینان استارباکس و مک دونالد نیز با مفهوم غرور ملی مطابقت دارند.

از آنجایی که روسیه توسط تحریم‌ها و خروج‌های خارجی محاصره شد، مقامات اغلب تاکید می‌کنند که روسیه با اتکا به منابع و انرژی‌های خود بر آن غلبه خواهد کرد.

اولگ اسکینداروف، رئیس شرکت هلدینگ که در قرارداد استارباکس شریک بود، به خبرگزاری دولتی تاس گفت: «اکنون وضعیت اقتصادی دشوار است، اما این زمان فرصتی است.

“در چهار ماه گذشته، ما بسیار فعالانه به دنبال خروج شرکت‌هایی از استارباکس بوده‌ایم. چندین نمونه مشابه دیگر وجود دارد، اما هنوز نمی‌توانیم در مورد آنها صحبت کنیم.”