“حالت مخفی کاری”: چگونه دیزنی در جنگ های پخش جریانی از نتفلیکس پیشی گرفت | دیزنی +

منشاید کمتر از سه سال طول بکشد تا شرکت والت دیزنی بتواند نتفلیکس را از نظر مشترکین استریم پیشی بگیرد، اما مسیر تسلط آن بیش از 15 سال پیش با یک استراتژی 100 میلیارد دلاری (81 میلیارد پوندی) با برنامه ریزی دقیق آغاز شد تا امپراتوری خود را دوباره برای بینندگان قرن بیست و یکم تقویت کند.

ترکیبی از نتفلیکس که مخاطبان جهانی را برای عصر استریمینگ جذب می‌کند و راه‌اندازی بی‌نظیر Disney+ در آغاز همه‌گیری، سرویسی که پر از فرنچایزهای جواهری مانند جنگ ستارگان و مارول است، آنچه را که به‌عنوان نقطه ضعف متاخر دیزنی تلقی می‌شد، تبدیل کرد. رشد سرسام آور بی سابقه

تنها 16 ماه پس از راه‌اندازی، دیزنی پلاس با قیمت مقرون به صرفه به 100 میلیون مشترک رسید – شاهکاری که نتفلیکس یک دهه طول کشید تا آن را انجام دهد – و همراه با سرویس‌های استریم ایالات متحده Hulu و ESPN+، این شرکت اکنون با 222 میلیون مشترک پیشی گرفته است.

وقتی نوبت به پیروزی در جنگ جهانی جریان می‌رسد، محتوا پادشاه است. دیزنی، صاحب موفق ترین استودیوی فیلم و تلویزیون هالیوود در تاریخ، خانه بسیاری از بزرگ ترین و محبوب ترین فرنچایزها و شخصیت های جهان به لطف خرید چند میلیارد دلاری است که از بدعت ها شروع شد.

در سال 2006، یک سال قبل از اینکه نتفلیکس از دی‌وی‌دی‌ها به صورت پستی به جریان تبدیل شود که نهایتاً تماشای تلویزیون سنتی را متحول می‌کند، دیزنی 7.4 میلیارد دلار برای خرید پیکسار بنیانگذار اپل، استیو جابز، انیمیشنی که در پشت Toy Story Finding Nemo و The Incredibles قرار دارد، هزینه کرد.

در سال 2009 با خرید غافلگیرکننده 4 میلیارد دلاری دنیای ابرقهرمانی مارول کامیکس همراه شد و شخصیت‌های زیادی از جمله مرد آهنی و کاپیتان آمریکا را با خود آورد و دیزنی را وارد قلمرو لایو اکشن جدیدی کرد.

سومین خرید متحول کننده زمانی اتفاق افتاد که دیزنی لوکاس فیلم جورج لوکاس را که شرکت سازنده فیلم های جنگ ستارگان و ایندیانا جونز بود را به قیمت 4 میلیارد دلار در سال 2012 خرید. تا بانک می خندید

در سال 2008، درست قبل از عرضه اولین فیلم مارول – مرد آهنی با بازی رابرت داونی جونیور – قیمت سهام دیزنی حدود 15 دلار بود که ارزش تجارت را 26 میلیارد دلار می کرد. بزرگترین شرکت سرگرمی جهان اکنون با 112 دلار به ازای هر سهم معامله می شود که ارزش بازار آن 205 میلیارد دلار است که تقریباً دو برابر نتفلیکس است.

ریچارد بروتون، مدیر اجرایی شرکت تحقیقات بازار Ampere Analysis می‌گوید: «دیزنی در ارائه جریان ثابتی از انتشارات با تأثیرگذاری بالا مستقیماً از صفحه‌نمایش بزرگ موفق بوده و در عین حال امتیازات خود را برای محتوای فقط استریم گسترش داده است».

«نتفلیکس آن‌قدر که می‌خواهد، موفقیت‌های فرنچایز بزرگی نداشته است. Stranger Things بزرگترین بوده است، و تا حدی شاید The Witcher و The Crown، اما آنها دارایی در مقیاس Marvel، Star Wars یا Pixar ندارند.

در سال 2018، بازیگران بزرگ سرگرمی از جمله برادران وارنر و کامکست، که مالک NBC یونیورسال و اسکای هستند، شروع به توقف مجوز محتوا به نتفلیکس – و یکدیگر – برای راه‌اندازی سرویس‌های پخش خود کردند. سپس دیزنی دوباره ضربه زد و ۷۱ میلیارد دلار برای کسب و کار سرگرمی روپرت مرداک، فاکس قرن ۲۱ پرداخت کرد.

این قرارداد که شامل فیلم‌ها و استودیوی تلویزیونی هالیوود قرن بیستم فاکس و شبکه FX بود، مجموعه‌ای از دارایی‌های جواهری از جمله ددپول، آواتار، تایتانیک، سیمپسون‌ها و خانواده مدرن را اضافه کرد.

همچنین شامل مالکیت سرویس استریم Hotstar فاکس در هند با ده ها میلیون مشترک آن بود که در اواخر سال 2019 سرعت رشد دیزنی+ را تحسین کرد.

این سرویس که انتظار می‌رود میلیون‌ها مشتری را از دست بدهد زیرا دیزنی حق پخش کریکت لیگ برتر هند را از دست می‌دهد، 58.4 میلیون نفر از 152 میلیون مشترک جهانی Disney+ را تشکیل می‌دهد. با این حال، مدل کم‌هزینه به این معنی است که کاربران به طور متوسط ​​فقط 1.20 دلار در ماه پرداخت می‌کنند.

دیزنی به شدت پیش بینی می کند که خود دیزنی پلاس در سال 2024 از نتفلیکس پیشی خواهد گرفت، زیرا در حالت رشد بالا باقی می ماند. در سه ماهه دوم 14.4 میلیون مشترک اضافه کرد که از انتظارات تحلیلگران بالاتر بود، در حالی که نتفلیکس امسال با اولین از دست دادن مشترکین خود در یک دهه با مشکل مواجه شد.

پائولو پسکاتوره، تحلیلگر رسانه و مخابرات در PP Foresight گفت: «در اصل هر دو شرکت در مراحل مختلف رشد هستند. دیزنی هنوز در حالت مخفی کاری استارت آپی است که به خدمات مستقیم به مصرف کننده می رسد. هنوز میلیون‌ها کاربر برای خرید وجود دارند، زیرا دیزنی همچنان به بازارهای جدید گسترش می‌دهد و نمایش‌های بلاک‌باستر جدیدی را عرضه می‌کند.»

در حالی که نتفلیکس در حال حاضر در سطح جهانی در دسترس است، از چین، کریمه، کره شمالی، روسیه و سوریه جلوگیری می‌کند، دیزنی پلاس هنوز در مرحله عرضه بین‌المللی است. اخیراً در 60 کشور و منطقه دیگر در دسترس است.

دیزنی معتقد است که Disney+ در مسیر رسیدن به سوددهی در سال 2024 است، اما ماندن در صدر یک تجارت بسیار گران است.

رقابت بر سر مشترکین یک جنگ محتوایی ناپایدار را شعله ور کرده است، همزمان با افزایش بودجه خانوارها، مصرف کنندگان را مجبور به کاهش خدمات سرگرمی کرده است. نتفلیکس در سال جاری حدود 17 میلیارد دلار برای ساخت و صدور مجوز فیلم ها و برنامه های تلویزیونی هزینه خواهد کرد و 23 میلیارد دلار دیگر در ترازنامه خود برای هزینه های محتوای بلندمدت به اضافه 14.8 میلیارد دلار بدهی بلندمدت دارد.

دیزنی امسال 30 میلیارد دلار برای محتوا در تمام خدمات تلویزیونی، فیلم و پخش خود هزینه می کند، که شامل حقوق گران قیمت ورزشی زنده مانند NFL برای ESPN است. دیزنی گفت که از زمان راه اندازی بیش از 7 میلیارد دلار بودجه دیزنی پلاس را از دست داده است.

دیزنی پس از دنبال کردن یک استراتژی با قیمت مقرون به صرفه برای افزایش رشد، اکنون از نتفلیکس در ایجاد افزایش قابل توجه قیمت، با شروع از ایالات متحده، پیروی می کند، زیرا تمرکز سرمایه گذاران به هزینه ها و سودآوری تغییر می کند.

با کاهش رشد مشترکین و درآمد در بازار جهانی استریم، هر دو شرکت گزینه‌های اشتراکی با بودجه تبلیغاتی را در تلاش برای جلب نظر مصرف‌کنندگان آگاه‌تر از هزینه راه‌اندازی خواهند کرد.

در حال حاضر، نتفلیکس بزرگترین سرویس پخش جهانی باقی مانده است، و تحلیلگران در Ampere جدول زمانی طولانی تری را برای Disney+ برای دستیابی به برابری جهانی پیش بینی می کنند.

بروتون می گوید: «رشد دیزنی در چند سال آینده کند خواهد شد. عواملی مانند از دست دادن حقوق لیگ برتر هند و نیاز به افزایش قیمت‌ها – داده‌های ما نشان می‌دهد که مشترکین اکنون خدمات سرگرمی را برای کاهش هزینه‌ها لغو می‌کنند – که به کاهش سرعت مشابهی که در نتفلیکس می‌بینیم کمک می‌کند. ما فکر می‌کنیم که Disney+ و Netflix به عنوان بزرگترین سرویس‌های جهان با ۲۴۰ میلیون مشترک جهانی در سال ۲۰۲۷ با یکدیگر مطابقت خواهند داشت.