آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار بین المللی پایگاه خبری آبان نیوز ،
می توان فاش کرد که BP امسال بیش از 800000 پوند را برای تبلیغات تأثیرگذار بر رسانه های اجتماعی در بریتانیا هزینه کرده است که از سرمایه گذاری های این شرکت در انرژی سبز حمایت می کند.
روز سه شنبه، BP سود بالای 14 ساله خود را 7 میلیارد پوند برای سه ماهه دوم سال جاری اعلام کرد. در هشت روز گذشته، این شرکت حدود 570،000 پوند به فیس بوک و اینستاگرام برای تبلیغات تأثیرگذار که ده ها میلیون بیننده در بریتانیا به دست آورد، پرداخت کرد.
داگ پار، دانشمند ارشد Greenpeace UK، گفت: “این تبلیغات برای ایجاد یک درخشش گرم و تمیز در مورد شرکت های مربوطه، به آنها مجوز اجتماعی بیشتری برای فعالیت می دهد.”
این آگهی‌های تأثیرگذار، که بر کمک‌های BP به امنیت انرژی بریتانیا نیز تأکید میکند، دو روز پس از پیشنهاد حزب کارگر بر روی نفت و گاز دریای شمال در ژانویه آغاز شد. تحقیقات Eco-Bot.Net و آبان نیوز نشان می‌دهد که هزینه‌های BP برای این تبلیغات در هفته‌های قبل از اینکه ریشی سوناک در 26 مه “مالیات سود انرژی” را اعلام کرد، افزایش یافت. «پشتیبانی از بریتانیا: ارائه انرژی داخلی» بسیاری از آگهی‌ها را با خط سبز در نقشه بریتانیا می‌خواند.
منافع شرکت‌ها سال‌هاست که از تبلیغات برای بهبود شهرت خود استفاده کرده‌اند. لورا ادلسون، محقق ارتباطات سیاسی آنلاین در دانشگاه نیویورک، گفت: وقتی نوبت به مالیات شرکت‌ها می‌رسد، شهرت برای سیاستمداران مهم است.
تبلیغات تاثیرگذار، طرح BP را برای “انتقال به صفر خالص” با کاهش تدریجی تولید نفت و گاز و سرمایه گذاری بیشتر در “کم کربن” و منابع انرژی تجدیدپذیر ترویج می کند.
پار گفت: “BP خود را به عنوان ارائه راه حل های سبز ارائه می دهد که برای بریتانیا خوب است، اما این سرمایه گذاری ها با توجه به میزان پولی که آنها برای سوخت های فسیلی مصرف می کنند، کم رنگ می شوند.” “آنها این کار را در حالی انجام می دهند که سودهای بی سابقه ای به دست می آورند و میلیون ها خانوار بریتانیایی به فقر سوختی سوق داده می شوند.”
بریتیش پترولیوم برخی از برنامه های جاه طلبانه تر انتقال انرژی را در میان شرکت های بزرگ نفت و گاز دارد، اما تجزیه و تحلیل Oil Change International در ماه می نشان داد که برنامه های این بخش برای محدود کردن گرمایش جهانی به 1.5 درجه سانتیگراد بالاتر از سطح قبل از صنعتی شدن کافی نیست – هدف ذکر شده. در قرارداد پاریس
گرگوری ترنچر، که در دانشگاه کیوتو درباره سیاست انرژی و انتقال پایداری تحقیق میکند، می‌گوید: «سرمایه‌گذاری‌های سبز که آنها توصیف می‌کنند، تنها بخش کوچکی از رفتار فعلی تولید انرژی و سرمایه‌گذاری را نشان می‌دهند. “از این نظر تبلیغات گمراه کننده هستند.”
“مثل کسی است که هنوز در حال تغییر به یک رژیم غذایی سالم است، اما از او می خواهد که زودتر از او تمجید شود. این به خواننده نمی گوید که BP همچنان به افتتاح میادین جدید نفت و گاز ادامه می دهد.
سخنگوی BP گفت: “بریتانیا نقطه کوچکی از استراتژی ما است و ما در اینجا سرمایه گذاری زیادی انجام می دهیم. آگهی‌های ما بر ویژگی‌ها، محدوده و مقیاس کارهایی که ما در اینجا قصد انجام آن را داریم – از جمله باد دریایی، نفت و گاز دریای شمال، جذب هیدروژن و کربن، و شارژ خودروهای برقی را نشان می‌دهند.
شل که ماه گذشته سودهای بی سابقه ای را اعلام کرد، به متا، شرکت مادر، به فیس بوک و اینستاگرام نیز پرداخت کرد تا ده ها تبلیغ تأثیرگذار را در سال جاری اجرا کند که بیش از یک میلیون بیننده در بریتانیا به دست آورد.
این تبلیغات سرمایه‌گذاری‌های شل را در انرژی‌های تجدیدپذیر و ایستگاه‌های شارژ خودروهای الکتریکی تبلیغ می‌کرد، اما توسط شرکت به‌عنوان مرتبط با «مسائل اجتماعی، انتخابات و سیاست» در فهرست قرار نگرفت – و به همین دلیل بدون سلب مسئولیت در مورد اینکه چه کسی برای آگهی پرداخت می‌کرد، منتشر شد.
ادلسون، که همچنین مشاور این سازمان است، گفت: «شفافیت بهتر برای کاربران، به عنوان مثال، افرادی که برای قرار دادن این اطلاعات در مقابل آنها پول می پردازند، به آنها کمک می کند تا آنچه را که می بینند در متن قرار دهند. هیئت نظارت واقعی فیس بوک، یک گروه فعال خود انتصابی که هیئت نظارت فیس بوک را در اختیار دارد.
اطلاعات مربوط به هزینه‌ها و دسترسی فقط در کتابخانه آگهی متا برای تبلیغات اجتماعی و سیاسی افشا می‌شود و فقط این آگهی‌ها پس از پایان یافتن در کتابخانه قابل مشاهده هستند.
تبلیغات شل بررسی‌شده در نهایت توسط متا به دلیل نقض خط‌مشی شرکت حذف شدند، اما تحقیقات نشان داد که ده‌ها آگهی مشابه دیگر برای بیش از یک ماه بدون سلب مسئولیت اجرا شده‌اند که ظاهراً توسط فرآیند تعدیل متا شناسایی نشده‌اند.
یکی از سخنگویان شل گفت: هدف شل شفافیت، شفافیت و اعتماد در همه ارتباطات ما است. سیاست سلب مسئولیت که در تبلیغات متا اعمال می‌شود، چیزی است که شل کاملاً از آن پشتیبانی میکند.
«بررسی‌های اولیه نشان می‌دهد که این سلب مسئولیت به اشتباه در مورد برخی از محتوای اخیر شل اعمال نشده است، و ما در حال بررسی این موضوع با آژانس خرید رسانه خود هستیم. همچنین به آنها دستور داده ایم که اقدامات اصلاحی فوری انجام دهند.»
یکی از سخنگویان متا گفت: «ما از همه تبلیغ‌کنندگانی که آگهی‌هایی درباره موضوعات اجتماعی، از جمله موارد مربوط به محیط‌زیست پخش می‌کنند، می‌خواهیم که یک سلب مسئولیت «پرداخت شده توسط» را درج کنند. اجرای ما کامل نیست، اما ما همیشه برای تقویت و بهبود فرآیندهای خود کار می کنیم.”
Eco-Bot.Net پایگاه‌های اطلاعاتی تبلیغات رسانه‌های اجتماعی را که توسط برخی از آلاینده‌ترین شرکت‌های جهان پرداخت می‌شود، جمع‌آوری میکند. سپس تبلیغات توسط روزنامه نگاران و محققان مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد.
متا پیشنهاد می کند تا تبلیغات را در مقابل چشمان «مخاطبان سفارشی» خاص بر اساس مشخصات دقیق کاربرانی که ایجاد می کنند قرار دهد. مخاطبان بر اساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، درآمد و بسیاری از انواع دیگر داده‌های شخصی در عملی به نام «هدف‌گذاری خرد» تقسیم‌بندی می‌شوند.
تجزیه و تحلیل نشان داد که بیشتر تبلیغات هدفمند BP در بریتانیا در سال جاری به بینندگان 25 تا 44 ساله رسید، اما تجزیه و تحلیل دقیق تر از شیوه های هدف گیری بر اساس داده های موجود در کتابخانه تبلیغات متا امکان پذیر نیست.
شل بلافاصله به درخواست اظهار نظر پاسخ نداد.
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار روز ایران و جهان آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
