تبلیغات دو شرکت تشییع جنازه در بریتانیا به دلیل ادعاهای “گمراه کننده” دوستدار محیط زیست ممنوع شد | سازمان استانداردهای تبلیغاتی

تبلیغات دو ارائه‌دهنده مراسم تشییع جنازه پس از اینکه آنها به‌طور گمراه‌کننده نشان دادند که تابوت‌های ام‌دی‌اف‌شان نسبت به سایر گزینه‌ها سازگارتر با محیط‌زیست است، ممنوع شده است.

Golden Leaves و JC Atkinson & Son مراسم تشییع جنازه “دوستانه با محیط زیست”، “دوستانه با محیط زیست” یا “سبز” از جمله تابوت های چوبی یا ام دی اف را تبلیغ کردند و گلدن لیفز اضافه کرد: “انتخاب یک مراسم تشییع جنازه دوستدار محیط زیست نه تنها به عزیزان شما کمک می کند، بلکه باعث می شود یک بیانیه مثبت از قصد برای کمک به حفظ دنیایی که در آن زندگی می کنیم.»

پس از انتخاب «eco» در سایت JC Atkinson & Son، مصرف‌کنندگان مجموعه‌ای از تابوت‌ها را دیدند که شامل «کاتالوگ Reflections» بود، که در آن آمده بود: «محدوده Reflections سازگار با محیط‌زیست برای کسانی است که می‌خواهند یک ادای احترام واقعی داشته باشند.»

اداره استانداردهای تبلیغاتی (ASA) و LifeArt Coffins به چالش کشیدند که آیا ادعاهای سازگار با محیط زیست گمراه کننده هستند و می توانند ثابت شوند.

JC Atkinson & Son گفت که ادعاهایی مبنی بر سازگاری تابوت‌هایش با محیط‌زیست را حذف می‌کند، اما معتقد است که می‌توان آن‌ها را ثابت کرد.

برگ‌های طلایی گفت که این ادعا که تابوت‌ها و همچنین مراسم تشییع جنازه آن «سبز» یا «دوستانه با محیط‌زیست» هستند، باید به‌عنوان بخشی از بسته پیشنهادی آن‌ها برای طرح تشییع جنازه تلقی شود که آن‌ها برای ترویج پیامی آگاهانه از محیط‌زیست طراحی کرده‌اند.

این شامل خود مواد تبلیغاتی، تولید شده با جوهرهای مبتنی بر آب بر روی کاغذ بازیافتی، ماهیت پایدار انواع تابوت مورد استفاده و استراتژی‌های جبران کربن – به عنوان مثال، کاشت درخت جایگزین و کمک‌های مالی برای حفاظت از جنگل‌های بارانی بود.

در رابطه با JC Atkinson، ASA گفت: “از آنجایی که شواهدی که به ما ارائه شده بود نشان نمی داد که هیچ تاثیر منفی بر محیط زیست در طول چرخه زندگی کامل تابوت ها وجود نداشته است، ما به این نتیجه رسیدیم که تبلیغ گمراه کننده است.”

در مورد برگ‌های طلایی آمده است: «زیرا ما در نظر گرفتیم که مصرف‌کنندگان اصطلاحات «سبز» و «دوستانه با محیط‌زیست» را در زمینه آگهی به‌عنوان ادعایی مطلق درباره کل چرخه عمر مراسم تشییع جنازه درک می‌کنند، و چون شواهد آن را تأیید نمی‌کنند. خرید یک طرح تشییع جنازه از Golden Leaves تأثیر مثبت یا خنثی خالصی بر محیط‌زیست خواهد داشت، ما به این نتیجه رسیدیم که این ادعاها ثابت نشده و گمراه‌کننده است.

این آگهی افزود: «آگهی نباید دوباره به شکل فعلی ظاهر شود. ما به Golden Leaves گفتیم که اظهار نکند یا تلویحا نکند که محصولات آنها دارای مزایای زیست محیطی خالص خنثی یا مثبت هستند، مگر اینکه آنها مدرکی داشته باشند که این موضوع را در کل چرخه زندگی خود نشان دهد.

ما همچنین به آنها گفتیم که اطمینان حاصل کنند که مبنای ادعاهای زیست محیطی برای مصرف کنندگان روشن شده است.

یکی از سخنگویان برگ‌های طلایی گفت: «برگ‌های طلایی برنامه‌های تشییع جنازه سازگار با محیط زیست را به بازار عرضه کرده بود که به شما کمک کرد تأثیرات محیطی مراسم تشییع جنازه خود را به حداقل برسانید.

ASA بر این باور بود که مصرف‌کنندگان بر این باورند که این طرح‌ها به جای به حداقل رساندن آن، از تمام اثرات زیست‌محیطی مراسم تدفین جلوگیری یا خنثی می‌کند.

با توجه به این یافته (که گلدن لیوز با آن موافق نیست) گلدن لیوز تصمیم گرفته است تا این محدوده محصول خاص را تا زمانی که تحقیقات بیشتری در مورد موضوع مورد نظر انجام شود، از گردش حذف کند.