«تلاش برای TikTok بودن را متوقف کنید»: چگونه اینستاگرام ویدئو محور باعث شورش شد | اینستاگرام

اگر می‌خواهید پلتفرم رسانه‌های اجتماعی را که مترادف با فرهنگ سلبریتی است تغییر دهید، ابتدا مطمئن شوید که کارداشیان-جنرها در آن حضور دارند.

اینستاگرام هفته گذشته مجبور به عقب نشینی نسبی شد، زیرا حق امتیاز اینفلوئنسرها به شورش کاربران علیه این برنامه پیوست که به دلیل شکایت هایی مبنی بر اینکه بیش از حد ویدئو محور شده بود و محتوایی را از حساب هایی که مردم دنبال نمی کردند، بیرون می آورد.

کایلی جنر و خواهرش کیم کارداشیان – که هر کدام بیش از 300 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام دارند – نگرانی های صدها هزار نفر دیگر را با به اشتراک گذاشتن یک میم در خواست “اینستاگرام دوباره اینستاگرام بسازید” را تکرار کردند.

اتهام اصلی این بود که اینستاگرام از رقیب همیشگی خود یعنی TikTok تقلید می‌کند و به قیمت یک پایگاه کاربر وفادار که خواهان تأکید مجدد بر منشأ اشتراک‌گذاری عکس آن بود، می‌شود. این میم که در اصل توسط عکاس آمریکایی تاتی برونینگ ارسال شده بود، اضافه می‌کند: «از تلاش برای TikTok بودن دست بردارید، فقط می‌خواهم عکس‌های زیبای دوستانم را ببینم». طومار “نجات اینستاگرام” که توسط برونینگ راه اندازی شده است، بیش از 275000 امضا جمع آوری کرده است.

TikTok متعلق به چین، شبکه های اجتماعی را متزلزل کرده است. این اپلیکیشن ویدیوی اجتماعی با بیش از 1 میلیارد کاربر در سراسر جهان رقابت کرده است تا آن را همتراز با اینستاگرام قرار دهد، خود یک تازه‌کار سابق بود که رقابت را چنان برانگیخت که مارک زاکربرگ آن را خرید.

رئیس اینستاگرام، آدام موسری، هفته گذشته اعلام کرد که این برنامه برخی از تغییراتی که باعث شورش شده بود را لغو خواهد کرد. او در مصاحبه ای با خبرنامه فناوری Platformer گفت: “خوشحالم که ریسک کردیم – اگر هر چند وقت یک بار شکست نخوریم، به اندازه کافی بزرگ یا جسورانه فکر نمی کنیم.” اما قطعاً باید یک گام بزرگ به عقب برداریم و دوباره سازماندهی کنیم.»

این فقط اینفلوئنسرها نیستند که شکایت کرده اند، بلکه افرادی نیز از این پلتفرم برای تعامل با دوستان و خانواده استفاده می کنند. “این یک بازطراحی خوب نیست. اریکا کازارز، مالک شرکت مدیریت پروژه از تگزاس، گفت: اکنون از پایین کشیدن فید خود امتناع می‌کنم زیرا ویدیوهای بیشتری از صفحاتی که دنبال نمی‌کنم به جای خانواده و دوستانم می‌بینم.

اینستاگرام چندین تغییر را امتحان کرده است، از جمله افزایش میزان ویدیوها در فید اصلی کاربران، معرفی حالت تمام صفحه برای مشاهده پست‌ها و ارسال ویدیوهای بیشتر از حساب‌هایی که کاربر دنبال نمی‌کند. در یک تغییر دائمی که هفته گذشته اعلام شد، همه ویدیوهای پست شده در اینستاگرام به «قرارها» تبدیل می‌شوند، ویژگی ویدیویی به سبک TikTok اینستاگرام.

موسری گفت اینستاگرام میزان ویدیوهایی را که از حساب‌هایی که آنها دنبال نمی‌کنند به سمت کاربران ارسال می‌شود کاهش می‌دهد و آزمایش حالت تمام صفحه برای مشاهده پست‌ها را متوقف می‌کند.

Vex King، یک نویسنده خودیاری مستقر در بریتانیا، گفت که اینستاگرام باید کارهای بیشتری را برای جلب رضایت کاربران انجام دهد. کینگ گفت که موفقیت خود را مدیون اینستاگرام است – نماینده ادبی او او را در این برنامه پیدا کرد. اما او یکی از بسیاری از کاربرانی است که هفته گذشته به این پلتفرم رفت و از تغییر آن ابراز تاسف کرد. وینگ می‌گوید که از زمانی که اینستاگرام شروع به تغییر در سال جاری کرد، دسترسی او – که بر اساس لایک‌های 1.2 میلیون فالوورش اندازه‌گیری می‌شود – به شدت کاهش یافته است.

او گفت: «اکثر کاربرانی که با آنها صحبت کرده‌ام مایلند عکس‌ها در اولویت باشند، خواهان پشتیبانی بهتر، یک خوراک زمانی پیش‌فرض و الگوریتمی هستند که به آن‌ها خدمات بهتری ارائه دهد. فکر می‌کنم این بازگشت گامی در جهت درست است، زیرا به این معنی است که آنها حواسشان جمع است و گوش می‌دهند، اما هنوز باید کارهای بیشتری انجام دهند. اگر می‌خواهند این کار را انجام دهند، حتی می‌توانند یک برنامه قرقره جداگانه برای رقابت با TikTok ایجاد کنند.

اینستاگرام در سال 2010 توسط کوین سیستروم و مایک کریگر به عنوان یک برنامه اشتراک‌گذاری عکس راه‌اندازی شد، خانه‌ای برای میلیون‌ها عکسی که مردم با گوشی‌های هوشمند مجهز به دوربین خود می‌گرفتند. این به سرعت رشد کرد، از 1 میلیون کاربر در دو ماه به 10 میلیون کاربر در یک سال، که فیس بوک مارک زاکربرگ را بر آن داشت تا آن را به قیمت 1 میلیارد دلار در سال 2012 بخرد. فرهنگ سلبریتی را شکل داد، و لشگر کاربران را به خود جلب کرد و به همان اندازه که مخفف Insta در همه جا حاضر شد.

مدتی قبل از اعلام عقب نشینی، موسری در یک پست ویدیویی در اینستاگرام گفت که جهان در حال تغییر است و اینستاگرام باید با آن تغییر کند. من معتقدم که بیشتر و بیشتر اینستاگرام با گذشت زمان تبدیل به ویدیو می شود.

شرکت مادر اینستاگرام، متا، هفته گذشته با افزایش 30 درصدی زمان صرف شده روی Reels در اینستاگرام و فیس‌بوک، به آینده ویدیویی کوتاه اشاره کرد.

هفته گذشته، فیس بوک اپلیکیشن خواهر اینستاگرام نیز یک طراحی مجدد رادیکال را اعلام کرد که به طور مشابه بر روی هدایت کاربران به سمت انتخاب های الگوریتمی از پست های غریبه و دوری از محتوای به اشتراک گذاشته شده توسط دوستانشان متمرکز بود. زاکربرگ، مدیر اجرایی فیس‌بوک و متا گفت: «موتور اکتشاف ما محتوایی را توصیه می‌کند که فکر می‌کنیم بیشتر به آن اهمیت می‌دهید».

کاربرانی که از تغییرات الگوریتم خوششان نمی آید ممکن است نیاز داشته باشند خود را آماده کنند. زاکربرگ گفت میزان محتوای توصیه شده در فیدهای اینستاگرام و فیس بوک افراد از حساب هایی که آنها آنها را دنبال نمی کنند از 15 درصد در حال حاضر به 30 درصد تا پایان سال آینده دو برابر خواهد شد.

کارشناسان می گویند زاکربرگ، که همچنین در حال انجام یک فشار استراتژیک بزرگ به دنیای مجازی “متاورس” است، عقب نشینی نخواهد کرد.

اشتباه نکنید، این یک گروه بندی مجدد است نه یک پیاده روی. متا واضح است که آینده آن یک ویدیوی متاورس و کوتاه است. و دومی به این معنی است که اینستاگرام می‌خواهد مانند TikTok باشد.»

اینستاگرام و فیس‌بوک می‌ترسند که آنچه بسیاری از کاربران می‌خواهند تجربه‌ای بیشتر شبیه آنچه که توسط TikTok ارائه می‌شود باشد. بر اساس تحقیقات انجام شده توسط SimilarWeb، این اپلیکیشن اشتراک‌گذاری ویدیو از نظر دانلود از اینستاگرام بسیار پیشی می‌گیرد و در بین افراد 18 تا 34 ساله نیز از فیس‌بوک پیشی می‌گیرد. TikTok رویکردی بسیار متفاوت از اینستاگرام قدیمی دارد، با صفحه الگوریتمی «برای شما» که به جای تمرکز بر دوستان و سایر فالوورها، محتوا را از کاربران سراسر سرویس جذب می کند.

اما تفاوت TikTok فقط در شکل نیست. برخلاف اینستاگرام و فیسبوک، این اپلیکیشن همیشه بیشتر در مورد مصرف محتوا بوده است تا ارتباط با دوستان – و برخی از عجله خود می ترسند زاکربرگ و موسری آن را فراموش کرده باشند.

رایان برودریک، که خبرنامه روز زباله درباره فرهنگ اینترنتی را می نویسد، گفت: «به نظر می رسد متا به درستی آنچه را که مردم در مورد TikTok دوست دارند شناسایی کرده است. «ویدئوهای کوتاه، ابزارهای ویدیویی و ویرایش صوتی قابل ترکیب که روی موبایل کار می‌کنند، و سازندگانی که به جای تأثیرگذاری بر چیزها، چیزهایی می‌سازند – اما آن‌ها همچنان سعی می‌کنند این ویژگی‌ها را در اکوسیستمی که برای آنها ساخته نشده است، ببندند.»