با اولین کاهش درآمد پروژه های شرکت، رشد متا به شدت متوقف می شود | متا

برای اولین بار در نزدیک به یک دهه، رشد انفجاری متا متوقف شد، زیرا شرکت مادر فیس بوک اولین کاهش درآمد خود را از زمان عرضه عمومی پیش بینی کرد.

متا، در گزارش درآمد سه ماهه دوم خود در روز چهارشنبه، گفت که انتظار دارد درآمد سه ماهه سوم بین 26 تا 28.5 میلیارد دلار باشد که کمتر از 30.52 میلیارد دلار پیش بینی تحلیلگران است.

نتایج ناامیدکننده در شرایطی به دست می‌آید که این شرکت با یک بازار تبلیغاتی به طور کلی ضعیف مواجه است و به طور کلی برند خود را تغییر می‌دهد و از محصول اصلی رسانه‌های اجتماعی خود به ارائه‌های واقعیت مجازی در سال 2021 می‌پردازد. همچنین به دنبال درآمدهای دشوار سایر شرکت‌های فناوری از جمله اسنپ، توییتر است. و نتفلیکس، با افزایش ترس از رکود.

مارک زاکربرگ، مدیر اجرایی، روز چهارشنبه در تماسی با سرمایه گذاران گفت: «به نظر می رسد ما وارد یک رکود اقتصادی شده ایم که تأثیر گسترده ای بر تجارت تبلیغات دیجیتال خواهد داشت. به نظر می رسد وضعیت بدتر از یک ربع قبل است.»

برای سه ماهه دوم منتهی به 30 ژوئن، متا گفت که کل درآمد، که عمده آن از تبلیغات است، از 29.08 میلیارد دلار در سال گذشته به 28.82 میلیارد دلار کاهش یافته است. سهام متا در معاملات بعد از ساعت‌ها پس از سقوط نادر، نزدیک به 5 درصد سقوط کرد.

درآمد متا بیشتر بر کاهش رشد ناشی از تورم در صنعت تبلیغات دیجیتال تأکید کرد که برای دهه‌ها با استفاده شرکت‌ها از قدرت اینترنت برای دسترسی به مصرف‌کنندگان، رونق گرفته است. شرکت‌های فناوری همچنین در تلاش هستند تا رشد پررونقی را که در طول همه‌گیری دیده می‌شود، حفظ کنند، که فعالیت آنلاین را تقویت کرد زیرا افراد بیشتری در خانه قرنطینه شدند.

علاوه بر رکود اقتصادی گسترده‌تر، متا با مجموعه‌ای از موارد منحصربه‌فرد مواجه است چالش‌های پیش روی کسب‌وکارش، از جمله رقابت سخت TikTok و Amazon برای تبلیغات و درآمد حاصل از تغییرات حریم خصوصی اپل در سیستم عامل موبایل iOS.

این شرکت تلاش کرده است تا با تقویت محتوای ویدئویی کوتاه خود مانع از فرار کاربران جوان از پلتفرم‌های خود شود. متا از افزایش 30 درصدی زمان صرف شده روی Reels، کپی برداری از رقیب TikTok، در اینستاگرام و فیسبوک خبر داد. زاکربرگ در این تماس گفت، با این حال، این ویدیوها به همان میزان محتوای سنتی درآمدزایی نمی‌کنند و تثبیت شدن آن زمان می‌برد.

او گفت: «در کوتاه‌مدت، هرچه Reels سریع‌تر رشد کند، درآمد بیشتری از سطوح با درآمد بالاتر جابجا می‌شود.» بدیهی است که یک تأثیر آدمخواری وجود دارد، اما تأثیر خالص مثبت است.

زاکربرگ بارها بر تاثیر گسترده تغییر سیستم عامل اپل در سال 2021 تاکید کرد. این شرکت به کاربران اجازه داد تا از ردیابی دیجیتال خودداری کنند و درآمد تبلیغات فیس بوک را اژدر کند و این شرکت در گزارش سه ماهه دوم خود فاش کرد که میانگین قیمت هر تبلیغ 14 درصد کاهش یافته است.

تام جانسون، مدیر ارشد دیجیتال جهانی در شرکت تحلیل بازار Mindshare Worldwide، گفت: «تغییرات حریم خصوصی iOS اپل به این معنی است که متا برخی از ردیابی داده های غنی را که به کسب و کار تبلیغاتی آن قدرت می دهد، از دست داده است. امیدواریم که تلاش‌هایش برای ایجاد یک تجربه تجاری بدون اصطکاک بیشتر در این پلتفرم، این را در طول زمان جبران کند.»

زاکربرگ در تماس با سرمایه گذاران گفت که رکود تبلیغات بر اهمیت تغییر به متاورس تاکید می کند – که پلتفرمی ایجاد می کند که متا کاملاً آن را کنترل می کند.

زاکربرگ گفت: «با توجه به برخی از محدودیت‌های محصول و کسب‌وکار که اکنون با آن روبرو هستیم، من احساس می‌کنم که اکنون این پلت‌فرم‌ها حتی صدها میلیارد دلار – اگر نگوییم تریلیون‌ها در طول زمان – قفل خواهند کرد، شدیدتر است.

اما گسترش متاورس یک نبرد دشوار بوده است، زیرا متا میلیاردها دلار را در پروژه فرو می برد. Reality Labs، واحد تجاری که مسئول ساخت متاورس است، در سه ماهه دوم 2.8 میلیارد دلار ضرر ثبت کرده است.

این شرکت همچنین ممکن است موانع نظارتی بیشتری برای مقیاس داشته باشد، زیرا روز چهارشنبه با دستور کمیسیون تجارت فدرال از خرید شرکت واقعیت مجازی Within ارائه شد.

جانسون از Mindshare Worldwide گفت: “متاورس پر از وعده و امکان است، اما فاقد بلوغ است و در حال حاضر بیشتر از درآمدزایی متا خارج می شود.”

رویترز در این گزارش مشارکت داشته است