افزایش دو رقمی قیمت به هاینز و رکیت کمک می کند تا فروش خود را افزایش دهند | ریکیت بنکیزر

گروه سس کچاپ و لوبیا پخته Kraft Heinz و Reckitt Benckiser، سازنده Dettol، Nurofen و Strepsils، هر دو اعلام کردند که قیمت ها را در بهار دو رقمی افزایش دادند و این به فروش بهتر از حد انتظار کمک کرد.

هاینز گفت که قیمت‌ها در سه ماه منتهی به 26 ژوئن 12.4 درصد افزایش یافت که به آن کمک کرد علیرغم کاهش 2.3 درصدی تعداد اقلام فروخته شده، 10 درصد افزایش فروش داشته باشد.

گروه مواد غذایی مستقر در ایالات متحده که تحویل به بزرگترین سوپرمارکت بریتانیا، تسکو را در بهار امسال در نبردی بر سر افزایش قیمت ها متوقف کرد، گفت که تورم “در درجه اول ناشی از افزایش قیمت ها برای کاهش هزینه های فزاینده ورودی” است.

در حال حاضر انتظار می رود فروش در سال جاری بیش از 7 درصد در مقایسه با حدود 5 درصدی که قبلاً پیش بینی شده بود، افزایش یابد. میگل پاتریسیو، مدیر اجرایی هاینز، گفت که محیط معاملاتی «سیال باقی می‌ماند» اما شرکت اکنون انعطاف‌پذیرتر است و با مدیریت تورم از طریق قیمت‌گذاری و کارایی، «پیش‌بینی می‌کند و با شرایط متغیر بازار سازگار می‌شود».

Reckitt قیمت‌های خود را در سه ماه منتهی به 30 ژوئن تقریباً 10 درصد افزایش داد و گفت مشتریان مایل به پذیرش افزایش کالاهای مارک‌دار هستند و افزایش بیشتر در راه است.

فروش اصلی این گروه در سه ماهه دوم سال نزدیک به 12 درصد افزایش یافت – بیش از انتظارات – زیرا همچنین از افزایش 40 درصدی تقاضا برای شیر خشک در ایالات متحده در بحبوحه کمبود سراسری ناشی از مشکلات در رقیب Abbott بهره مند شد. آزمایشگاه هایی که مجبور به فراخوانی محصولات خود شدند.

Reckitt پس از زیان فروش برندها در سال قبل به سود قبل از مالیات 1.7 میلیارد پوند رسید، در حالی که کل فروش آن در نیم سال با کمی بیش از 4 درصد افزایش به 6.9 میلیارد پوند رسید.

این گروه اکنون انتظار دارد فروش برای سال مالی خود 8 درصد افزایش یابد که از حداکثر 4 درصدی که قبلاً پیش بینی می شد، بیشتر است. Laxman Narasimhan، مدیر اجرایی آن، گفت: “با وجود شرایط چالش برانگیز، ما در مورد بقیه سال مطمئن هستیم.”

Reckitt گفت که فروش با وجود محیط چالش برانگیز در زنجیره تامین آن “هم از نظر در دسترس بودن لجستیک و هم از نظر محدودیت های خاص مواد خام” قوی بوده است.

وی افزود: “ما همچنان انتظار داریم که تورم قیمت تمام شده کالاهای فروخته شده ما بر اساس قیمت گذاری فعلی کالاها در سطوح بالای دوره نوجوانی برای کل سال باقی بماند.”

شواهد افزایش قیمت در Reckitt پس از آن به دست آمد که سازنده Marmite و Ben & Jerry’s، Unilever، اعلام کرد که قیمت‌ها را در بهار 11 درصد افزایش داده است و رشد سال را در بالاترین سطح انتظارات ناشی از افزایش بیشتر پیش‌بینی کرده است.

افزایش نام‌های تجاری به افزایش قیمت‌های فروشگاه‌ها در این ماه کمک کرد که حداقل از سال 2005 تا کنون به بیشترین میزان خود برسد و بر خانوارها از افزایش قبوض انرژی و قیمت بنزین فشار وارد کند.

Reckitt مستقر در Slough گفت که تقاضا برای شیر خشک در ایالات متحده احتمالاً با عرضه مجدد محصول Abbott کاهش می یابد، اما گفت که انتظار افزایش طولانی مدت در فروش محصولات سرماخوردگی و آنفولانزا را دارد زیرا Covid-19 همه گیر شده است.

در حالی که فروش محصول پاک کننده Lysol به میزان قابل توجهی کاهش یافت، درآمد بیش از 50 درصد بالاتر از سطح قبل از همه گیری باقی ماند زیرا Reckitt گفت: “مصرف کنندگان همچنان رفتارهای بهداشتی بالایی از خود نشان می دهند”.

مت بریتزمن، تحلیلگر سهام در Hargreaves Lansdown، گفت که خریداران ممکن است از قیمت های بالاتر هیجان زده نشوند، اما او تحت تاثیر توانایی Reckitt برای فروش اقلام بیشتر با وجود نرخ بالای تورم قرار گرفت.

او گفت: «این گواهی بر ماهیت دفاعی مجموعه ریکیت است، محصولات نظافتی و بهداشتی به سختی اولین چیزهایی هستند که از لیست خرید خارج می‌شوند، وقتی کیف پول‌ها کشیده می‌شوند.

“عملکرد برندهای کلیدی Dettol و Lysol همچنان از این استدلال حمایت می کند که افزایش آگاهی بهداشتی اینجا باقی مانده است. فروش ممکن است نسبت به اوج‌های نجومی سال گذشته کاهش یافته باشد، اما به نظر می‌رسد هر دو محصول خیلی زودتر از سطوح قبل از همه‌گیری تغییر قیمت می‌دهند.