Greggs و Primark on a roll با همکاری مد دوم | گرگس

تینام یک فروشنده رول سوسیس خیابانی ممکن است برای مصرف کنندگانی که به دنبال چیزهای تازه در مد هستند انتخاب واضحی به نظر نرسد، اما Greggs دوباره با همکاری دوم با Primark، در حال اثبات ریزه ریزه های طنز خود است. کلاه‌های سطلی، بامگ، شورت دوچرخه‌سواری و هودی‌هایی که نام فروشنده استیک کیک بر روی آنها نقش بسته است از 5 اوت در پریمارک به فروش می‌رسد.

خرده فروشان امیدوارند با موفقیت اولین همکاری خود که در ماه فوریه به فروش رفت و طبق گزارش ها سه برابر قیمت اصلی خود در eBay در عرض یک هفته فروخته شد، مطابقت داشته باشند.

شراکت های بعید به نظر می رسد نان و کره همکاری های مد است. آنتونی مک گراث، رهبر دوره بازاریابی مد در کالج مد لندن و موسس وبلاگ سبک مردانه، می گوید: چه Burberry x Vivienne Westwood، Supreme x Louis Vuitton یا Balenciaga x The Simpsons، همه چیز در مورد غافل کردن مشتری است.

این آخرین مورد از مجموعه ای از لوگوهای تجاری است که در چند سال گذشته به طرز طعنه آمیزی به پوشاک راه یافته است. در مد لوکس، اقلامی که شبیه یک بوتلگ هستند با قیمت های چشمگیری فروخته می شوند – از تی شرت بدنام 2016 توسط Vetements که نشان شرکت تدارکات جهانی DHL را نشان می دهد و به قیمت 185 پوند فروخته می شود، تا کیف Balenciaga. این کیف شباهت زیادی به کیف آبی رنگی فراکتای Ikea داشت، اما با قیمتی بیش از 1500 پوند به جای 50 پوند به فروش می‌رسید – با این که کاربرانی که از آن استفاده می‌کردند امیدوار بودند که از طریق کمد لباس‌هایشان یک چشمک کاملاً آگاهانه را به اشتراک بگذارند.

در دنیای لباس‌های خیابانی، لیبل‌ها در سال‌های اخیر سلیقه دهه 1990 را برای برداشتن لوگوهای معمولی و کار مجدد آن‌ها بازبینی کرده‌اند. به عنوان مثال، برچسب تاتنهام Sports Banger، با حک کردن لوگوی شرکت Doncaster Heras، که حصارهای مورد استفاده در ریوها و فستیوال‌ها را می‌سازد، روی یک تی‌شرت، یک فرقه محبوب شد.

با این حال، کلید محبوبیت این همکاری ممکن است طنز نباشد، بلکه عشق واقعی به گرگ است. مت پویل، معاون ویراستار آینده‌نگری در یک موسسه مشاوره استراتژیک، آزمایشگاه آینده، می‌گوید: «این کار به این دلیل کار می‌کند که فرهنگ بریتانیا برای گرگز نقطه‌ی ملایمی دارد. این برندی است که طرفداران خاص خود را دارد و مدت ها قبل از هر مجموعه رسمی، فروشندگان مستقل گوشواره هایی به شکل رول سوسیس را تبلیغ می کردند.

Poile می گوید: «این یک برند بی تکلف و مقرون به صرفه دیده می شود، و مردم می خواهند خود را با آن کیفیت روزمره هماهنگ کنند.» این شاید به ویژه در زمانی که گفتمان ملی تحت سلطه صحبت از نخبه گرایی است، صادق باشد. اگر سعی می‌کرد، یک کالباس با رول سوسیس روی آن، دورتر از یک امید نخست‌وزیر که کتانی پرادا می‌پوشید، فاصله داشت.

Greggs همچنین، به طور غیر معمول، به عنوان یک نام تجاری ارزش نمک آن را دارد. متیو وایت هاوس، سردبیر مجله فرهنگ جوانان نماد چهره، می‌گوید: «علیرغم اینکه یک زنجیره بزرگ در بریتانیا است، اما همچنان می‌تواند نوعی برابری‌طلبی فروتنانه را به نمایش بگذارد. “به تعبیر اندی وارهول، یک استیک پخت یک پخت استیک است.” به علاوه، او با استناد به پاداش کارکنان و صبحانه رایگان برای دانش‌آموزان ابتدایی می‌گوید: «به نظر می‌رسد که این شرکت واقعاً درخشان است.»

همیشه در مورد پریمارک که «دستمزد واقعی زندگی» را در بریتانیا پرداخت نمی کند و به دلیل بدرفتاری ادعایی با کارگران پوشاک در خارج از کشور مورد انتقاد قرار گرفته است، چنین چیزی گفته نشده است. اما این نام گرگ است که روی لباس ظاهر می شود تا همه ببینند.

پل تیلور، مدیر خلاق آژانس طراحی BrandOpus، می‌گوید: «کسانی که این لباس‌ها را می‌پوشند، می‌توانند مد بالا را مسخره کنند و به آنچه که هستند افتخار کنند: مستقیم، واقعی و بدون ترس از خودشان. جایی که برخی ممکن است از پایین بینی خود به یک فست فود زنجیره ای نگاه کنند، با پوشیدن لوگوی آن، شما دو انگشت خود را به آن نوع غذا و فحاشی فشن بالا می برید.

سابرینا فرامرزی، کارشناس گرایش های فرهنگی و بنیانگذار آژانس داده ها و گرایش ها Dust in Translation، نیز آن را نمونه ای از «عادت Gen Z در بالا بردن جایگاه ها می داند. جایی که هزاره ها اینفلوئنسرهای دست نیافتنی را پرستش کرده اند، ژنرال Zs قهرمان بومی را ترجیح می دهد.

این یک حرکت هوشمندانه از سوی هر دو خرده فروش است. همانطور که مک گراث می گوید، حتی اگر شما هم مانند او قصد ندارید تمام شوید و یک جفت شورت دوچرخه سواری Greggs بخرید، “مردم در مورد این محدوده صحبت می کنند، بنابراین سروصدا ایجاد می کند”. برای پویل، “اینها مواردی هستند که برای عکس گرفتن و ارسال در رسانه های اجتماعی ساخته شده اند – کمی شبیه به پوشیدن میم”.

فرامرزی می گوید طنز نیز کلیدی است. «زندگی در حال حاضر به شدت منفی است. مد در مورد فرار، اجتماع و شاید حتی کمی نوستالژی برای اوقات ساده تر است – مانند استراحت با پنیر داغ و خمیر پیاز.