سهام S4 Capital مارتین سورل به نصف کاهش می یابد زیرا هزینه های کارکنان به درآمدها ضربه می زند | S4 Capital

گروه تبلیغات دیجیتال سر مارتین سورل، S4 Capital، نیمی از ارزش سهام خود را در بازار سهام از دست داد، زیرا هزینه های استخدام سریع آن را مجبور به کاهش هدف درآمد تمام سال خود کرد.

پس از اینکه استخدام سریع در بخش محتوا به درآمد نیمه اول رسید، تخمین خود را برای درآمد اصلی کل سال به حدود 120 میلیون پوند از انتظار بازار تقریباً 160 میلیون پوند کاهش داد.

سورل، که WPP را به بزرگترین شرکت هلدینگ تبلیغاتی جهان تبدیل کرد، گروه تبلیغات دیجیتال S4 را در سال 2018 راه اندازی کرد، شرکت هایی را خریداری کرد و به سرعت رشد کرد زیرا گوگل، فیس بوک و سایر گروه های فناوری را به عنوان مشتری حساب می کرد.

اما امسال به آب های متلاطم برخورد کرده است. چهار ماه پیش این گروه با به تاخیر انداختن نتایج مالی پس از اینکه حسابرس از امضای حساب‌ها امتناع کرد، بازار را به وحشت انداخت. بعداً آنها را در اوایل ماه مه منتشر کرد و متعهد شد که کنترل‌های مالی خود را پس از کشف نقاط ضعف و کمبود اسناد در بخش محتوایی خود تقویت کند.

در روز پنجشنبه، سهام این گروه که در سپتامبر 2021 به اوج 878p رسید، در معاملات اولیه بیش از 50 درصد سقوط کرد و به 116p رسید و تا زمان ناهار کمی بهبود یافت و به 135p رسید – یک افت 40 درصدی.

سورل استدلال کرده بود که S4 – قادر به تجزیه و تحلیل سریع داده ها و قرار دادن تبلیغات هدفمند به صورت آنلاین – به سرعت رشد خواهد کرد زیرا فقط در بخش دیجیتالی با رشد سریع تر عمل می کند و مانند آژانس های قدیمی که برای دوره کمپین های تبلیغاتی تلویزیونی سنتی طراحی شده اند عقب نشینی نمی کند. .

تحلیلگران سیتی گفتند که اعداد جدید با کاهش تقریبی 30 درصدی درآمد به اجماع مطابقت دارد.

آنها گفتند: “در حالی که استدلال های خوبی در مورد اینکه چرا این احتمالاً موقتی است وجود دارد – اساساً کاهش رتبه ناشی از سرمایه گذاری در تعداد کارمندان است که برای ایجاد رشد ضروری است (که هنوز در مسیر است) – این احتمالاً باعث وحشت می شود.”

S4 پس از برآورده کردن انتظارات نیمه اول، هدف خود را برای 25 درصد سود ناخالص مشابه حفظ کرد.