سازمان دیده بان بریتانیا سامسونگ را به خاطر تبلیغی که زن را در ساعت 2 بامداد در حال دویدن نشان می داد تبرئه کرد خشونت علیه زنان و دختران

یک تبلیغ سامسونگ که در آن زنی به تنهایی در ساعت 2 بامداد می دود، علیرغم شکایت هایی مبنی بر غیرمسئولانه بودن آن پس از حملات شبانه روزی به زنان، از ممنوعیت توسط سازمان دیده بان تبلیغات بریتانیا جلوگیری کرد.

تبلیغات تلویزیونی و سینمای محصولات سامسونگ از جمله یک ساعت هوشمند، زنی را نشان می‌داد که ساعت 2 صبح از خواب بیدار می‌شود و در حالی که هدفون‌های بی‌سیم به سر دارد، در یک شهر بزرگ می‌دود. صداپیشگی ایده دویدن در ساعات غیرمعمول را تشویق کرد و گفت: «شب بخواب. سریعتر بدوید بیشتر تلاش کن. گله را دنبال کنید. نه برای من. من با برنامه متفاوتی می دوم. مال خودم.”

سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) 27 شکایت از بینندگان دریافت کرد که احساس می کردند با توجه به تعدادی از موارد پرمخاطب اخیر که زنان در شرایط مشابه مورد حمله قرار گرفته اند، این تبلیغ برای تشویق به رفتارهای ناایمن مضر و غیرمسئولانه است.

در ماه آوریل، گروه ایمنی زنان Reclaim This Streets این کمپین را با توجه به مرگ اشلینگ مورفی، معلم 23 ساله ایرلند که پس از رفتن برای دویدن در ژانویه مورد حمله قرار گرفت، این کمپین را “فراتر از واقعیت” توصیف کرد. مرگ او باعث بیداری ها شد و به جنبش #SheWasOnARun منجر شد، زیرا زنان داستان هایی را در مورد آزار و اذیت هنگام دویدن به اشتراک می گذاشتند.

Samsung Electronics اذعان کرد که این تبلیغ «ممکن است توسط برخی از بینندگان غیر حساس تلقی شود» و عذرخواهی کرد و گفت که دیگر در بریتانیا پخش نخواهد شد.

شرکت الکترونیک کره جنوبی از ASA خواست بررسی کند که آیا تبلیغات کد بازاریابی بریتانیا را نقض می کند یا خیر.

این شرکت گفت: “تبلیغات برای تشویق زنان به دویدن در شب نبود.” آنها قصد داشتند فردیت را جشن بگیرند و استفاده از محصولات سامسونگ را در هنگام ورزش، در هر زمان از روز، نشان دهند.

این شرکت گفت که عنصر ناامن خطر “افراد درنده” است – به تنهایی در شب نمی دوند – اگرچه اعتراف کرد که خطرات ممکن است در یک شهر یا در شب بیشتر باشد. ممنوعیت تبلیغات می‌تواند منجر به «کلیشه‌سازی مضر جنسیتی» شود، اگر تفسیر شود که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تنها مردان را در فعالیت‌هایی نشان دهند که می‌تواند خطر حمله یک فرد غارتگر را به همراه داشته باشد.

“[The risk is] همچنین در سناریوهای متعدد دیگری که در تبلیغات نشان داده شده است، مانند افراد در یک تاکسی به تنهایی، تنها راه رفتن در هر زمانی از روز، نوشیدن نوشیدنی در یک بار ارائه شده است. [and] سامسونگ گفت که برای اولین بار قرار ملاقات می گذاریم.

Clearcast، نهادی که مسئول بررسی اینکه آیا تبلیغات احتمالاً قبل از پخش با کد بریتانیا مطابقت دارند یا خیر، گفت که اگر تبلیغ ممنوع شود، “می تواند سابقه ای برای سرزنش گسترده قربانی ایجاد کند و ارزیابی تبلیغات آینده را دشوار کند”.

انجمن تبلیغات سینما (CAA) گفت که اگر تبلیغ برای تشویق اقدامات ناامن غیرمسئولانه تلقی شود، «این را می‌توان شبیه پلیسی دانست که می‌گوید زنان نباید پس از تاریکی هوا به مراکز شهرها وارد شوند. این نگرش، به طور قابل درک، به عنوان سرزنش قربانی مورد انتقاد قرار گرفت.

تحقیقات ASA تبلیغات را از شکستن کد بریتانیا پاک کرد و دریافت که آنها یک عمل ناامن را تشویق نکرده و غیرمسئولانه نیستند.

ASA گفت: “ما متوجه شدیم که هنگام دویدن به تنهایی در نیمه شب، به ویژه برای زنان، باید کمی دقت شود.” و ما در نظر گرفتیم که مردم با انجام این کار متوجه خواهند شد که می توانند در موقعیتی آسیب پذیر قرار گیرند.

زن در آگهی‌ها نشان داده نمی‌شود که بی‌ملاحظه رفتار کند یا آشکارا خود را در معرض خطر قرار داده باشد.

زنی که در آگهی‌ها نشان داده شده بود، هوشیار و آگاه به اطراف خود ظاهر می‌شد و در خیابان‌های اصلی و روشن که افراد دیگری در آن حضور داشتند در حال دویدن بود. ما در نظر گرفتیم که دویدن به تنهایی در شب، به خودی خود منجر به آسیب یا آسیب نمی شود. در حالی که ما اذعان داشتیم که یک حمله ممکن است اتفاق بیفتد، این خارج از کنترل یک فرد بود و همچنین می‌توانست در سناریوهای دیگر، روزمره و در تمام اوقات شبانه روز اتفاق بیفتد.