باارزش ترین تیم ورزشی جهان در دهه های گذشته هیچ قهرمانی نداشته است. چگونه؟ | دالاس کابوی

بتد لاسو قبل از اینکه شخصیت عنوان یک سریال برنده امی باشد، ستاره یک کمپین بازاریابی در سال 2013 برای NBC بود، پس از اینکه این شبکه حق پخش لیگ برتر در ایالات متحده را دریافت کرد.

این تبلیغ همان فرضیه ماهی خارج از آب را دنبال می‌کرد که بعداً الهام‌بخش آن شد: کمند با بازی جیسون سودیکیس، یک مربی سرخ‌پوست فوتبال آمریکایی بود که توسط تاتنهام هاتسپور استخدام شده بود و در تلاش برای درک اصول اولیه «فوتبال» بود.

در یک صحنه، لاسو توسط دستیارش در مورد دو باشگاه معروف انگلیس توضیح داده می شود.

به او گفته می شود که منچستریونایتد “فوق العاده ثروتمند” است و “همه یا آنها را دوست دارند یا از آنها متنفرند.”

کمند پاسخ می‌دهد: «کاوبوی دالاس» و یک دور از تداعی کلمات متقابل ورزشی را پخش می‌کند.

دستیار می گوید لیورپول “قبلا عالی بود”، اما “مدت زیادی است که قهرمانی نکرده است”.

لاسو می گوید: «همچنین دالاس کابوی ها».

تنظیم می تواند از یک به روز رسانی استفاده کند. البته لیورپول از آن زمان به قله انگلیس و اروپا بازگشته است. منچستریونایتد مثل همیشه دوقطبی است – و هنوز هم پول خرج می‌کند – اما این باشگاه نسبت به زمانی که تبلیغ برای اولین بار پخش شد، در میان رقبای خود الهام‌بخش تر است.

با این حال، کابوی‌ها همان‌طور که بودند باقی می‌مانند: به وفور مورد علاقه و نفرت قرار می‌گرفتند، نسلی که از سال‌های شکوه خود دور شده بود و مهم‌تر از همه، «فوق‌العاده ثروتمند».

تیم آمریکا هفته آینده به کمپ تمرینی در آکسنارد، کالیفرنیا گزارش می‌دهد تا آماده‌سازی برای فصل 2022 را آغاز کند، یعنی 27 سال از آخرین کمپین قهرمانی خود در سوپربول. دالاس از آن زمان به بعد رکورد 4-11 پلی آف را به ثبت رسانده است و از دور دوم فصل بعد صعود نکرده است. سیزده فرنچایز مختلف – از جمله دو رقیب منفور در بخش – از آخرین فصل قهرمانی کابوی ها این عنوان را به دست آورده اند، و دالاس در این قرن توسط پیتسبورگ استیلرز و نیوانگلند پاتریوتز برای اکثر بردهای سوپربول در تمام دوران تحت الشعاع قرار گرفت. توهین‌هایی در خارج از زمین نیز وجود داشته است، اخیراً تسویه حساب 2.4 میلیون دلاری ناشی از ادعاهایی مبنی بر فیلمبرداری یکی از مدیران کابوی از تشویق‌کننده‌های تیم در رختکن است.

اما نه بازی پایین تر و نه رسوایی رشد کابوی ها را کند نکرده است. ستاره این تیم درخشان تر از دیگر ابرنواخترهای ورزش های آمریکایی می سوزد و آگاهی ملی را به حدی می سوزاند که حتی نیویورک یانکیز یا لس آنجلس لیکرز هم نمی توانند با آن برابری کنند. دالاس در این فصل در پنج بازی پرایم تایم بازی خواهد کرد، حداکثر تعداد بازی برای یک تیم در جایگاه خیمه شب بازی، و این تیم یک موضوع همیشگی A1 در رسانه های ورزشی بدون توجه به سابقه آنها است.

کورت بادنهاوزن، خبرنگار وب‌سایت تجاری ورزشی اسپورتیکو، می‌گوید: «آنها هنوز «تیم آمریکا» هستند. آنها همچنان پرتماشاگرترین تیم هستند. هر شبکه ای تا جایی که می تواند بازی های کابوی را می خواهد. آنها بزرگترین طرفداران را در کشور دارند.»

در ستون مالی، کابوی ها شکست ناپذیر هستند. حتی در میان خشکسالی سوپر بول، هنوز در دالاس باران می بارد. از سال 2016، کابوی ها هر ساله در صدر فهرست با ارزش ترین امتیازات ورزشی فوربس قرار دارند. و در دوره ای که تیم ها با مبالغ هنگفتی فروخته می شوند، کابوی ها احتمالاً گران ترین قیمت را خواهند داشت. بازار. فوربس دارایی کابوی ها را 6.5 میلیارد دلار تخمین زد، اما تقریباً به طور قطع بسیار پایین است.

جری جونز، مالک تسلیم ناپذیر تیم، در ماه می گفت که او معتقد است که کابوی ها می توانند حداقل 10 میلیارد دلار در بازار آزاد به دست آورند – یک بازده مناسب از 150 میلیون دلاری که او برای تصاحب حق امتیاز در سال 1989 پرداخت کرد.

جونز به صراحت گفت که “هرگز کابوی ها را نخواهد فروخت”، اما ارزش بالای او از تیم گواهی بر قدرت مالی محبوب ترین لیگ ورزشی آمریکاست.

بادنهاوزن، که به شروع رتبه بندی سالانه با ارزش ترین امتیازات ورزشی در فوربس در سال 1998 کمک کرد، گفت: «این واقعاً به ساختار اقتصادی NFL مربوط می شود.

NFL ثروتمندترین لیگ ورزشی در جهان است. سالانه میلیاردها دلار به دست می‌آورد که بیشتر آن از قراردادهای بزرگش با شرکای پخش و پخش استریم است و پول به طور مساوی بین 32 تیمش تقسیم می‌شود. بادنهاوزن گفت که لیگ در سال 2021 تقریباً 18 میلیارد دلار درآمد ایجاد کرد و آن را در مسیر رسیدن به هدف 25 میلیارد دلاری خود تا سال 2027 قرار داد. تا سال 2033 ادامه دارد، قراردادی که سالانه 300 میلیون دلار برای هر تیم به همراه خواهد داشت.

این قرارداد وضعیت NFL را نه تنها به عنوان بزرگترین بازی در ورزش آمریکا، بلکه به عنوان برترین جاذبه سرگرمی کشور نیز تأیید کرد. هفتاد و پنج مورد از 100 برنامه تلویزیونی پربیننده در ایالات متحده در سال گذشته بازی های NFL بودند.

مارک گانیس، مشاور کسب و کار ورزشی که به کارگزاری فروش تیم و توسعه استادیوم در سراسر NFL کمک کرده است، گفت: «این ورزش به خودی خود بسیار محبوب است. بازی‌ها رقابتی هستند، بازیکنان بهتر می‌شوند و این چیزی است که به بخشی از فرهنگ آمریکایی تبدیل شده است. اگر اینطور نبود، بقیه سر جایشان نمی افتاد.»

NFL سقف حقوقی را اعمال می کند که مقدار پولی را که هر تیم می تواند برای بازیکنان خرج کند محدود می کند، ویژگی که برابری در زمین را ارتقا داده و سود بیشتری را به صندوق مالک آورده است.

بادنهاوزن گفت که ترکیبی از ثروت های خیره کننده لیگ و نحوه خرج شدن آن پول، منجر به ارزش گذاری بالاتری برای امتیازات NFL حتی نسبت به تیم هایی با ردپای جهانی بزرگتر شده است. بیش از نیمی از 50 تیم برتر در رتبه بندی اخیر فوربس از NFL آمده اند، از جمله سه تیم در 10 تیم برتر.

بادنهاوزن گفت: «این باشگاه‌های بزرگ اروپایی، برندهای بزرگ جهانی هستند، اما ارزش‌گذاری‌ها به دلیل ساختار اقتصادی این باشگاه‌ها و هزینه‌هایی که برای رقابتی بودن باید خرج کنید، مطابق با اندازه برند نیست.» “شما تعداد انگشت شماری باشگاه در یک مسابقه تسلیحاتی بدون محدودیت دارید.”

فروش اخیر دنور برونکوس و چلسی اف سی گویا بود. چلسی، یکی از شش باشگاه بزرگ انگلیس و مستقر در پایتخت بزرگ اروپا، 3.2 میلیارد دلار فروخت. برانکوها که توسط فوربس تنها دهمین تیم ارزشمند NFL هستند و در خارج از یک بازار برتر ایالات متحده قرار دارند، به قیمت 4.65 میلیارد دلار فروخته شدند.

بادنهاوزن گفت: “چلسی در سطح جهانی یک برند بسیار بزرگتر از Denver Broncos است، اما به دلیل شرایط اقتصادی، یک تیم چهارم NFL در نهایت به قیمتی بیشتر از چلسی به فروش می رسد.”

ساختار اقتصادی که کابوی ها و 31 تیم دیگر لیگ را غنی کرده است، ساختاری است که جونز در ساخت آن نقش اصلی را ایفا کرد. در سال 1993، جونز قراردادی را با روپرت مرداک تنظیم کرد که در نتیجه آن فاکس جایگزین CBS به عنوان یکی از شرکای تلویزیونی NFL شد. CBS کمتر از آنچه قبلاً برای حقوق پخش پرداخت کرده بود به لیگ پیشنهاد داد. مرداک، با جونز در گوشه خود، حقوق فاکس را در قراردادی به ارزش 1.6 میلیارد دلار طی چهار سال تضمین کرد که 60 درصد بیشتر از آنچه CBS ارائه کرده بود.

جری فاکس را آورد. فاکس به طور چشمگیری هزینه حقوق را افزایش داد. گانیس گفت: CBS NFL را از دست داد. “یک داستان هم در مورد کابوی ها و هم NFL را به شما می گوید.”

جونز در سال 1995 لیگ NFL را به دلیل قوانین لیگ که توانایی یک تیم را برای بستن قراردادهای حمایتی خود محدود می کرد، به دادگاه کشاند. جونز به دنبال سرمایه‌گذاری از برند نمادین کابوی‌ها، با پپسی، نایک و امریکن اکسپرس در مورد حمایت‌های مالی استادیوم مذاکره کرد. NFL از جونز شکایت کرد و ادعا کرد که این معاملات با ترتیبات حمایت مالی خود در سطح لیگ مغایرت دارد. جونز با شکایت ضد انحصاری خود علیه لیگ پاسخ داد و استدلال کرد که NFL در واقع کارتلی را اداره می کند که لوگوها و علائم تجاری تیم ها را کنترل می کند.

دو طرف توافق کردند که به جونز – و هر مالک لیگ دیگر – اجازه داد تا قراردادهای حمایت مالی خود را امضا کنند.

بادنهاوزن گفت: «او شرایط اقتصادی لیگ را از نظر کاری که تیم‌ها می‌توانستند انجام دهند، تغییر داد. او بیرون رفت و کابوی ها را در بازار اسپانسری سخت تر از هر کس دیگری فروخت. در نتیجه، و از آنجایی که آنها برندی برای پشتیبانی از آن دارند، او توانسته است درآمد کسب کند.

تحت رهبری جونز، کابوی ها قلمرو خود را در شمال تگزاس گسترش داده اند تا معاملات حمایت مالی و فرصت های تجاری بیشتری ایجاد کنند. این تیم در سال 2009 یک استادیوم جدید درخشان را افتتاح کرد که ظرفیت آن برای بیش از 100000 نفر است و یک مرکز تمرینی جدید به مساحت 91 هکتار در سال 2016 که به عنوان مقر جهانی تیم دو برابر می شود.

کابوی ها همچنین در افزایش طرفداران خود در خارج از تگزاس موفق بوده اند. این که تیم در منطقه واشنگتن دی سی، خانه رقبای لشکرشان، فرماندهان، پشتیبانی زیادی دارد، مدت‌ها منبع سرگرمی بسیاری در ایالت لون استار بوده است. برخی این را به این واقعیت می گویند که کابوی ها از بدو تولدشان یک تیم یکپارچه بودند، برخلاف تیم NFL واشنگتن، و دالاس طرفداران زیادی در میان جمعیت سیاه پوست دی سی دارد.

بادنهاوزن در سال گذشته در رتبه‌بندی تیمش برای اسپورتیکو ارزش کابوی‌ها را 6.92 میلیارد دلار اعلام کرد و گفت که آنها آماده هستند “اولین تیم در ورزش آمریکای شمالی باشند که درآمد سالانه یک میلیارد دلاری به دست می‌آورند.”

گانیس معتقد است که اگر جونز کابوی‌ها را وارد بازار کند، حداقل 8 میلیارد دلار به دست می‌آورد و می‌گوید که ارزش تیم به دلیل امکانات جدید و رونق کلی لیگ به سمت بالا افزایش یافته است.

اما همانطور که گانیس می بیند، بزرگترین دلیل برای این ارزش گذاری مردی است که تیم را تبدیل به یک گاو نقدی کرد.

گانیس گفت: “کاوبوی ها بر روی پایه ای فوق العاده ساخته شده اند.” “شما جری جونز را به این کیمیا اضافه می کنید، و این به چیزی فوق العاده در سطح جهانی تبدیل می شود.”