“مرا مهربان دوست داشته باش”: ماسک چگونه توییتر را جذب کرد، اما آن را در محراب گذاشت | الون ماسک

مناواخر ژانویه بود و ایلان ماسک به تازگی تغییر دنده را در تسلا، بزرگترین شرکت خودروهای الکتریکی جهان، اعلام کرده بود. در شرایط بحران زنجیره تامین جهانی، این شرکت حداقل تا سال 2023 هیچ مدل جدیدی عرضه نخواهد کرد. اما غول فناوری آمریکایی 230 میلیارد دلاری (194 میلیارد پوند) تمرکز دیگری برای توجه خود پیدا کرده بود. در عرض چند روز، او شروع به سرمایه‌گذاری مبالغ هنگفتی در سهام توییتر کرد تا سهامی بسازد که در نهایت به بیش از 9 درصد رسید.

در 26 مارس، ماسک با دوست قدیمی خود جک دورسی گفتگو کرد. اما این یک پیگیری غیررسمی نبود: دورسی، که یکی از بنیانگذاران توییتر بود، یک کرسی در هیئت مدیره آن حفظ کرده بود و این دو نفر به همراه یکی دیگر از اعضای هیئت مدیره، درباره اینکه آیا ماسک نیز باید مدیر شود، بحث کردند.

موضوع دیگر گفتگو، آینده شبکه های اجتماعی بود.

این آینده ای است که اکنون، حداقل برای توییتر، در تعادل است. این پلتفرم هفته گذشته پس از اینکه این کارآفرین از توافق 44 میلیارد دلاری برای خرید شرکت کناره گیری کرد، شکایتی چند میلیارد دلاری علیه ماسک به راه انداخت. تیم حقوقی توییتر در پرونده ای که ادعای خود را تشریح می کند، گزارشی ضربه به ضربه از وقایعی که منجر به فروپاشی معامله شده است، ارائه کرده است.

توییتر از دادگاهی در دلاور می‌خواهد تا ماسک را وادار کند تا تصاحب خود را در آوریل با قیمت 54.20 دلار برای هر سهم تکمیل کند. در اصطلاح حقوقی، آن به دنبال «عملکرد خاص» است – الزامی است که او توافق را مطابق توافق انجام می دهد – و اجماع در حال شکل گیری است که توییتر یک مورد قوی دارد. این کشور برای یک جلسه استماع سریع در ماه سپتامبر تلاش می کند، با این امید که حکم قبل از ضرب الاجل تکمیل معامله در 24 اکتبر صادر شود. روز جمعه، ماسک درخواستی را در مخالفت با درخواست توییتر برای پیگیری سریع محاکمه ارائه کرد و در عوض به دنبال تعیین تاریخ در فوریه سال آینده است.

وکلای توییتر در سخنان خود کوتاهی نکرده اند. گزارش کوبنده آنها از وقایع، نمای درونی را نشان می دهد که چگونه یک جدال غیرمحتمل شرکتی بین یک مولتی میلیاردر توییتی و پلتفرمی که او احتمالاً زمان زیادی را بر روی آن صرف می کند، منجر به تندی شدید شده است. در بند اول شکایت آنها آمده است: «ماسک با برپایی نمایش عمومی برای وارد کردن بازی توییتر، و پیشنهاد و سپس امضای یک قرارداد ادغام پسند فروشنده، ظاهراً معتقد است که او – بر خلاف هر طرف دیگری که مشمول قانون قرارداد دلاور است – آزاد است که نظرش را تغییر دهد، شرکت را به هدر بدهد، فعالیت‌های آن را مختل کند، ارزش سهامداران را از بین ببرد و از آنجا خارج شود.»

در این سند توضیح داده شده است که چگونه، حداقل از دیدگاه توییتر، این رابطه از ابتدا مشکل بود. پس از مکالمه دورسی، ماسک به توییتر اطلاع داد که قصد دارد یا به هیئت مدیره بپیوندد، شرکت را بخرد یا آن را خصوصی کند. ماسک سپس درباره پیوستن به هیئت مدیره با پاراگ آگراوال، مدیر اجرایی توییتر، رئیس آن، برت تیلور، و یکی از اعضای هیئت مدیره – مارتا لین فاکس، یکی از بنیانگذاران بریتانیایی Lastminute.com صحبت کرد.

در اوایل آوریل به ماسک پیشنهاد شد و پذیرفته شد. اما چند روز بعد، او به توییتر گفت که به هیئت مدیره نخواهد پیوست. در عوض، او می خواست شرکت را بخرد. آگراوال این چرخش را در 11 آوریل فاش کرد.

در 13 آوریل، ماسک پیشنهاد خود را به هیئت مدیره ارائه کرد و یک روز بعد آن را به طور عمومی اعلام کرد. در نشانه‌ای که توییتر کاملاً از این موضوع خوشحال نبود، از یک دفاع “قرص سمی” استفاده کرد که برای جلوگیری از جمع آوری سهام قابل توجه خواستگار ناخواسته طراحی شده بود.

در این مرحله از گزارش دادخواست از وقایع است که توییت های ماسک شروع به ظاهر شدن می کند. بعید است که این رشته پیام به بیش از 100 میلیون دنبال کننده او کمکی به پرونده او کند. این سند به اشارات مکرر ماسک مبنی بر قریب الوقوع بودن یک “پیشنهاد مناقصه” – یا پیشنهاد خصمانه – برای این شرکت اشاره دارد، از جمله توییتی که می گوید:عاشق من نازک“.

پس از پشت سر گذاشتن بیشتر، توافق نامه ای منعقد شد و هیئت مدیره پیشنهاد را به سهامداران توصیه کرد، همانطور که در دادخواست بیان می کند، تردیدها: “توئیتر قبلاً با تغییر وضعیت ماسک مواجه شده بود.” بادهای جانبی بیشتری در راه بود.

این دادخواست ادعا می کند که ماسک شروع به سرد شدن کرد، زیرا بازارها در مقابل سهام های فناوری قرار گرفتند. پیشنهاد زیان آنها در حال حاضر اما بازدهی بالا در آینده با نوسان اقتصاد جهانی و افزایش نرخ های بهره جذابیت کمتری به خود گرفت. فروش ناشی از آن قیمت سهام را پایین آورد و بر ارزش نه تنها توییتر بلکه تسلا تأثیر گذاشت که سهام آن منبع اصلی تأمین مالی معامله برای ماسک بود.

در آن زمان، ماسک شروع به پرسیدن سوالاتی در مورد تعداد حساب‌های اسپم در توییتر کرد، که این شرکت همیشه اصرار داشت که کمتر از 5 درصد از یک پایگاه کاربر فعال روزانه که 229 میلیون نفر را شامل می‌شود، تشکیل می‌دهند.

در این دادخواست، توییتر مدعی است که بازارهای نفتکش با ظهور ناگهانی یک مانع در سمت ماسک در اوایل ماه مه همراه است. با کاهش بازار (و قیمت سهام تسلا)، مشاوران ماسک شروع به درخواست اطلاعات دقیق در مورد روش‌های محاسبه mDAU توسط توییتر کردند. [monetisable daily active users] و تخمین شیوع اکانت های نادرست یا هرزنامه. اندکی بعد، در 13 مه، ماسک در توییتی اعلام کرد که این معامله انجام شده است “به طور موقت در انتظار” در مورد موضوع هرزنامه، و تمایل او برای تکمیل تراکنش پس از آن متوقف شد.

توییتر می‌گوید از اعلام ماسک تعجب کرده بود که معامله موقتاً متوقف شده بود، اما در روزهایی که بانک‌داران او در مورگان استنلی دستور جلسه‌ای را برای جلسه با توییتر منتشر کردند، متعجب بود: «شما چگونه تخمین می‌زنید. که کمتر از 5 درصد از mDAU اکانت های نادرست یا هرزنامه هستند؟

پس از انتشار توییت غافلگیرکننده، یک کشمکش قانونی وجود داشت: مشاور معامله توییتر، مشاور معامله ماسک را نامید. دو ساعت بعد، ماسک با تأخیر توییت کرد که همچنان به این معامله “متعهد” است. اما او نتوانست جلوی خودش را بگیرد. چند روز بعد او در پاسخ به تاپیک طولانی توییتر توسط مدیر اجرایی که در مورد موضوع اسپم توضیح می داد، یک ایموجی پو در آگراوال توییت کرد. این توییت به ناچار در شکایت به عنوان بخشی از استدلال توییتر ظاهر می شود که ماسک خود با تحقیر مکرر شرکت و کارمندانش، توافق را زیر پا گذاشته است.

از آنجا اجتناب ناپذیر به نظر می رسید که در 8 ژوئیه، وکلای ماسک در نامه ای به توییتر اعلام کنند که او قرارداد را فسخ می کند. در این دادخواست، توییتر تلاش‌های «چندین» برای ملاقات با ماسک و رفع مشکل اسپم را توضیح می‌دهد. جلسه ای هرگز رخ نداد.

هوارد فیشر، یکی از شرکای شرکت حقوقی موزس اند سینگر در نیویورک، می‌گوید که پرونده توییتر شانس زیادی برای موفقیت دارد، تا حدی به دلیل رفتار ماسک. «در حالی که دادگاه‌ها عموماً تمایلی به دستور عملکرد خاص در این زمینه‌ها ندارند، این ممکن است یکی از موارد نادری باشد که این راه حل را توجیه می‌کند.»

در نامه فسخ، ماسک سه استدلال کلی را مطرح کرد: اینکه توییتر با عدم ارائه اطلاعات کافی در مورد حساب‌های اسپم، توافق را نقض کرده است. این که تعداد حساب‌های هرزنامه را در افشای اطلاعات خود به ناظر مالی ایالات متحده نادرست معرفی کرده است. و اینکه اخیراً هنگام اخراج کارمندان ارشد، با عدم مشورت با او موافقت کرده است.

این شکایت یکی یکی این موارد را رد می کند و استدلال می کند که توییتر برای پاسخ به تمام درخواست های اطلاعاتی “به عقب خم شده است”. هیچ مدرکی وجود ندارد که اعداد هرزنامه را اشتباه اعلام کرده باشد. و اینکه با وکلای ماسک در مورد اخراج ها تماس گرفت که به هر حال در جریان عادی کار بود و هیچ اعتراضی دریافت نکرد.

Anat Alon-Beck، استاد حقوق در دانشگاه Case Western Reserve در اوهایو، می‌گوید که رویه قضایی دلاور نشان می‌دهد که توییتر دست قدرتمندی دارد. او می‌گوید یکی از استدلال‌های کلیدی ماسک، این است که مسئله هرزنامه توییتر نشان‌دهنده یک «اثر نامطلوب مواد شرکت» است که ارزش شرکت را به‌طور قابل‌توجهی تغییر می‌دهد، اثبات آن دشوار خواهد بود. آلون بک می‌گوید: «من فکر می‌کنم که توییتر در اینجا دست برتر را بر اساس قانون موردی دلاور دارد.

سهام توییتر هفته گذشته 9 درصد افزایش یافت و به 37.74 دلار رسید. منعکس کننده باور سرمایه گذاران مبنی بر اینکه مورد خوبی دارد. اما همچنان این چشم انداز را باقی می گذارد که شرکتی خواستگاری را که دوست ندارد شرکتی را که او نمی خواهد بخرد مجبور کند.

به گفته یکی از ناظران، هیئت مدیره توییتر به دلیل وظایفش در قبال سهامداران و این واقعیت که بعید است در جای دیگری پیشنهاد بهتری پیدا کند، مجبور شده است. درو پاسکارلا، مدرس ارشد امور مالی در دانشگاه کرنل، می‌گوید: «سهام‌داران توییتر، مانند هر صاحب هر شرکتی، حق دریافت حداکثر ارزش سهام خود را دارند. معامله با ایلان 54.20 دلار بود، که در ژوئیه 2022، قیمت افتضاحی است.

ناظر مالی ایالات متحده نیز در حال بررسی وضعیت است. هفته گذشته وکلای ماسک فاش کردند که کمیسیون بورس و اوراق بهادار (SEC) که قبلاً در مورد نحوه افشای سهام ماسک در توییتر سؤالاتی را مطرح کرده است، با سؤالات بیشتری در مورد افشای اطلاعات وی در رابطه با معامله بازگشته است.

رابرت فرنچمن، یکی از شرکای شرکت حقوقی موکاسی فرنچمن نیویورک، می گوید فشار از سوی یک SEC تهاجمی تر به وضوح در حال افزایش است.

SEC از زمانی که ماسک شروع به جمع آوری موقعیت خود کرد و همه چیز را درست انجام نداد، به این موضوع نگاه می کرد. آنها پای خود را دارند و من فکر می کنم که به بررسی اینکه آیا افشای مقررات او با اظهارات عمومی او در مورد توییتر مطابقت دارد یا خیر، ادامه خواهند داد.

او می افزاید که اگر مشخص شود که ماسک در تشکیل و اصلاح 13D خود مرتکب اشتباه شده است، جریمه محتمل ترین مجازات است – فرمی که سرمایه گذاران ملزم به ثبت آن هستند وقتی بیش از 5 درصد سهام یک تجارت فهرست شده را در اختیار بگیرند – یا مشخص شد که سایر مقررات SEC را نقض کرده است.

اما همانطور که یک فرانسوی می گوید: “من فکر نمی کنم ایلان ماسک شب ها بیدار باشد و نگران جریمه های SEC باشد.”