پست اینستاگرام Molly-Mae Hague به دلیل نقض قوانین ASA ممنوع شد | رسانه های اجتماعی

Molly-Mae Hague ستاره سابق Love Island و اینفلوئنسر اجتماعی پستی در اینستاگرام منتشر کرده است که برند لباس Pretty Little Thing را به دلیل اینکه به فالوورها نگفت این یک تبلیغ است، ممنوع کرده است.

این دختر 23 ساله که اکنون سه بار به دلیل رعایت نکردن قوانین بازاریابی شبکه های اجتماعی با سازمان دیده بان تبلیغات بریتانیا مواجه شده است، تصویری از خود در حالی که لباسی زیبا به نام (PLT) پوشیده است در حساب اینستاگرام خود به همراه یک لینک منتشر کرد. برای خرید آن

هیگ که نقش پرداختی به عنوان مدیر خلاق در شرکت مد دارد، همچنین پست کرد: “در واقع می توانید آن را اکنون در PLT خریداری کنید – نمی توان آن را برای شما هم در دسترس قرار داد.”

طبق کد تبلیغاتی بریتانیا، پست‌های تبلیغاتی باید به وضوح نشان دهند که برای تأییدیه‌های پولی هستند، معمولاً از هشتگ #ad استفاده می‌کنند.

اداره استانداردهای تبلیغاتی شکایتی مبنی بر تجاری بودن پست اینستاگرام به دلیل رابطه قراردادی هیگ با PLT دریافت کرد.

ASA گفت: “ما متذکر شدیم که این داستان در حساب خود مولی-می هیگ ظاهر شده بود و هیچ نشانه ای مبنی بر اینکه این یک ارتباط بازاریابی است، وجود نداشت.”

PLT قرارداد قراردادی هیگ را تأیید کرد، که شامل الزامی برای “تطابق با قوانین و مقررات مربوط به بازاریابی و تبلیغات”، از جمله استفاده از افشای #آگهی “برای جلوگیری از تردید” است.

ASA گفت: “ما در نظر گرفتیم که در حالی که برخی از دنبال کنندگان او ممکن است می دانستند که او مدیر خلاق PLT است، بلافاصله برای همه مصرف کنندگان مشخص نبود که او از خود پست علاقه تجاری به PLT دارد.

بنابراین ما به این نتیجه رسیدیم که هدف تجاری پشت داستان واضح و از قبل مشخص نشده است و به وضوح به عنوان یک ارتباط بازاریابی قابل شناسایی نیست.

یکی از نمایندگان اینفلوئنسر اجتماعی گفت که او افشای پست اینستاگرام را که در هالووین سال گذشته منتشر شد، “به اشتباه” کنار گذاشته و در آینده از آن استفاده خواهد شد. PLT گفت که همچنین به هیگ تعهدات خود را تحت قوانین بازاریابی “برای جلوگیری از هرگونه اشتباه مشابه در آینده” یادآوری کرده است.

ASA گفت: “آگهی نباید دوباره به شکل مورد شکایت ظاهر شود.”

ASA در سال‌های اخیر تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی و نقض مستمر قوانین بازاریابی بریتانیا را سرکوب کرده است.

سال گذشته، سازمان دیده بان آخرین اخطار را به 122 اینفلوئنسر اینستاگرام مستقر در بریتانیا صادر کرد و به آنها هشدار داد که اگر به قوانین مربوط به پست هایی که محصولات را برای برندها تبلیغ می کنند، پایبند نباشند، با تحریم مواجه خواهند شد.

در ژانویه، پس از اینکه ستاره‌های رسانه‌های اجتماعی از جمله جودی مارش و پنج نفر از ساکنان سابق Love Island از جمله فرانچسکا آلن به نقض قوانین بازاریابی رسانه‌های اجتماعی ادامه دادند، ASA یک کمپین اینستاگرامی «نام و شرم» راه‌اندازی کرد.