“اوه خدای من، آن را بخر!” ستارگان خرید مستقیم چین در خطر سانسور هستند | چین

اچua Shao تا زانو در آب در لبه دریا ایستاده است، پشت میزی پر از خرچنگ های بزرگ. مجری معروف تلویزیون چینی در حالی که یک قایق ماهیگیری قرمز و آبی پشت سر آنها می خندد، عرق کرده، آفتاب سوخته است و با یکی از مجریان می خندد.

او به بیش از 100000 نفری که به صورت آنلاین تماشا می‌کنند، می‌گوید: «گوش‌های دریایی آنقدر خوب مزه می‌کنند، باید از منطقه‌ای دریایی که آب آن بسیار شفاف است جمع‌آوری شده باشد.

در آستانه برگزاری «618» است، یکی از بزرگترین جشنواره‌های خرده‌فروشی چین، که به طور فزاینده‌ای توسط دنیای عجیب کانال‌های خرید پخش زنده هدایت می‌شود.

در میان نگرانی‌های اقتصادی عمده در چین و سیاست‌های سخت کووید صفر، 618 نشانه‌ای قوی از چگونگی تأثیر بر تمایل مردم به خرید نشان می‌دهد. تخفیف ها و معاملات در همه جا وجود دارند و توسط لشگری از مشاهیر خرده فروشی واقعی و مشتاق تبلیغ می شوند. هوآ یک تفنگ بزرگ است.

پخش زنده، که در سراسر اینترنت و رسانه های اجتماعی چین پخش می شود، فضایی بین اینفلوئنسرهای اینستاگرام و کانال های خرید تلویزیونی اواخر شب دهه 1980 و 90 را اشغال می کند.

در پلتفرم هایی مانند Taobao و Douyin – TikTok چین – میلیاردها دلار صرف صفحات تعاملی مجریان خرید پخش زنده می شود. بسیاری از این مجریان سریع صحبت و کاریزماتیک اکنون به افراد مشهوری تبدیل شده اند. برخی از کانال‌ها به خوبی تولید می‌شوند و با محصولات و مارک‌ها، مهمان‌ها، زنگ‌های دیوانه‌کننده، سوت‌ها و شمارش معکوس احاطه شده‌اند که باعث ایجاد حس فوریت در بینندگان برای ریختن پول نقد می‌شود.

موفق ترین هاست ها ده ها میلیون بیننده وفادار دارند و صدها میلیون آیتم می فروشند. لی جیاکی مسلماً مشهورترین چینی است که در میان ده ها میلیون دنبال کننده اش به خاطر جمله مشتاقانه اش شناخته شده است: “اوه خدای من، بخر!” او پس از شکستن رکورد جهانی گینس برای “بیشترین استفاده از رژ لب در 30 ثانیه” لقب پادشاه رژ لب را به خود اختصاص داد. در سال 2020، لی ادعا کرد که می تواند 389 پخش را در 365 روز انجام دهد، که اغلب از ظهر تا 4 صبح کار می کند.

به گفته شرکت مشاوره مدیریت مک کینزی، پخش زنده 10 درصد از درآمد تجارت الکترونیک چین را تشکیل می دهد. اکنون زیربنای کمپین‌های خرده‌فروشی مانند Singles Day و Double 11 است – جشنواره‌های خرید سالانه که فروش جمعه سیاه و دوشنبه سایبری ایالات متحده را تحت الشعاع قرار می‌دهند. در سال 2020، این صنعت ارزش کالایی 171 میلیارد دلاری (140 میلیارد پوند) داشت. امسال، مک‌کینزی پیش‌بینی می‌کند که از 420 میلیارد دلار فراتر رود.

بیش از یک سوم محصولات مربوط به مد هستند و پس از آن محصولات زیبایی، مواد غذایی تازه و فناوری قرار دارند. گاهی اوقات، مواردی عجیب و غریب وجود دارد – در سال 2020 یکی از محبوب ترین فروشندگان این کشور یک سرویس تجاری پرتاب موشک به ارزش 5.6 میلیون دلار را ارائه کرد.

تحلیلگران تخمین می زنند که تقریباً نیم میلیارد نفر در سال 2021 از طریق پخش زنده خرید خرید کرده اند که 20 درصد افزایش نسبت به سال قبل است که احتمالاً به دلیل این همه گیری افزایش یافته است که بسیاری از مردم را در خانه نگه داشته است.

خریدار خانم دو، در ژنگژو، هنان، می‌گوید پخش‌های زنده Douyin برای او و دخترش خوب بود.

او می‌گوید: «برای لباس‌های زنانه سایز بزرگ، مدل‌ها واقعاً سایز بزرگ هستند و نسبت به سایر پلت‌فرم‌ها ساده‌تر هستند.

اعتماد به میزبانان مهم است. اغلب آنها از نفوذ خود برای مذاکره در مورد معاملات ارزان برای بینندگان خود استفاده می کنند. با وجود قراردادهای هنگفت بین آنها و برندهایی مانند L’Oréal، Adidas، McDonald’s و KFC، بزرگ‌ترین نام‌ها در خرید زنده به‌عنوان نظرات قابل اعتمادی در مورد محصولاتی که می‌فروشند، دیده می‌شوند.

اما رشد انفجاری این صنعت توجه رگولاتورها را به خود جلب کرده است. در دسامبر سال گذشته، یکی از بزرگ‌ترین ستاره‌های این صنعت، هوانگ وی، که وییا نام دارد، به دلیل فرار مالیاتی بیش از ۲۱۰ میلیون دلار جریمه شد. پس از اعلام جریمه، هوانگ در حساب رسانه اجتماعی خود عذرخواهی کرد و به دنبال کنندگانش گفت که احساس “عمیقاً گناهکار” می کند و مجازات را پذیرفته است.

برخی از طرفداران گفتند که بحث آنها در مورد پرونده هوانگ در رسانه های اجتماعی مسدود شده است. برخی در دفاع از او و خطوط تولیدی که او تأیید می کرد صحبت کردند.

یکی از کاربران Weibo گفت: «من از دست ویا به خاطر فرار مالیاتی هم خیلی خیلی خیلی عصبانی بودم، اما … انتخاب او بیشتر با سلیقه من مطابقت دارد، به خصوص لوازم خانگی و مبلمان و نیازهای روزانه.»

رسوایی اخیر کمی پیچیده تر است. در 3 ژوئن – در آستانه کشتار میدان تیان‌آن‌من – لی ظاهراً یک کیک بستنی را به دوربین ارائه کرد که شبیه یک تانک بود. مشخص نبود که لی از اهمیت احتمالی کیک آگاه بوده باشد. اما فید او به طور ناگهانی قطع شد و ذکر نامش در شبکه های اجتماعی سانسور شد.

لی از آن زمان دیگر آنلاین نشده است. معنای آن برای برندهایی که او برای ده ها میلیون دنبال کننده خود تبلیغ کرد، مشخص نیست. با این حال، برخی از شرکت‌ها اکنون فروش را از طریق هاست‌های تولید شده با هوش مصنوعی انتخاب می‌کنند.

گزارش اضافی توسط Xiaoqian Zhu