Revlon پس از مشکلات زنجیره تامین و افزایش هزینه ها برای ورشکستگی در ایالات متحده درخواست می کند | صنعت خرده فروشی

Revlon، شرکت زیبایی چندملیتی 90 ساله، برای حمایت از ورشکستگی فصل 11 در ایالات متحده به دلیل بار بدهی، اختلال در شبکه زنجیره تامین و هزینه های فزاینده آن، درخواست داده است.

این شرکت مستقر در نیویورک گفت که با تأیید دادگاه، انتظار دارد 575 میلیون دلار (469 میلیون پوند) از وام دهندگان فعلی خود کمک مالی دریافت کند که به آن اجازه می دهد تا عملیات روزانه خود را ادامه دهد.

دبرا پرلمن که در سال 2018 به عنوان رئیس و مدیر عامل شرکت Revlon انتخاب شد، گفت: «پرونده‌های امروزی به Revlon اجازه می‌دهد تا محصولات نمادینی را که برای دهه‌ها ارائه کرده‌ایم به مشتریان ما ارائه دهد، در حالی که مسیر روشن‌تری برای رشد آینده ما فراهم می‌کند.

پدرش، ران پرلمن، میلیاردر، از طریق مک اندروز و فوربس، که کسب و کار را از طریق تصرف خصمانه در اواخر دهه 1980 به دست آورد، از شرکت حمایت می کند. Revlon در سال 1996 عمومی شد.

پرلمن گفت که تقاضا برای محصولاتش همچنان قوی است، اما “ساختار سرمایه چالش برانگیز” آن توانایی محدودی را برای هدایت مسائل کلان اقتصادی ارائه می دهد.

با برندهایی از Almay گرفته تا Elizabeth Arden، Revlon برای چندین دهه یکی از پایه های اصلی قفسه فروشگاه ها بود. اما در سال‌های اخیر نه تنها با بدهی‌های سنگین، بلکه با رقابت سخت‌تر و ناتوانی در همگام شدن با تغییر سلیقه زیبایی دست و پنجه نرم می‌کرد.

این شرکت از دهه 1990 با تغییر رنگ زنانه از لوازم آرایشی با رنگ های روشن مانند رژ لب قرمز به رنگ های کم رنگ تر سازگار شد. Revlon همچنین با رقابت فزاینده‌ای نه تنها از سوی شرکت‌هایی مانند Procter & Gamble، بلکه اخیراً از سوی خطوط سلبریتی از جمله کایلی با حمایت کایلی جنر روبرو شد، که به دلیل دنبال‌کردن رسانه‌های اجتماعی نیازی به سرمایه‌گذاری زیادی در بازاریابی ندارند.

مشکلات رولون تنها با همه‌گیری تشدید شد، که به فروش رژ لب‌ها لطمه زد زیرا مردم ماسک می‌پوشیدند. فروش در سال 2020 با 21 درصد کاهش به 1.9 میلیارد دلار رسید، اما با بازگشت خریداران به روال قبل از همه گیری، 9.2 درصد به 2.08 میلیارد دلار در سال 2022 بازگشت. در سه ماهه آخر که در ماه مارس به پایان رسید، فروش نزدیک به 8 درصد افزایش یافت. این شرکت در اواخر سال 2020 با متقاعد کردن دارندگان اوراق قرضه کافی برای تمدید بدهی سررسید خود از ورشکستگی اجتناب کرد.

در ماه‌های اخیر، Revlon، مانند بسیاری از شرکت‌های دیگر، چالش‌های زنجیره تامین در سطح صنعت و هزینه‌های بالاتر را تجربه کرد. این شرکت زیبایی در ماه مارس گفت که مسائل لجستیکی به توانایی آن برای پاسخگویی به سفارشات مشتری آسیب می رساند. همچنین اعلام کرد که با افزایش قیمت مواد اولیه اصلی و کمبود مداوم نیروی کار مانع شده است.

این نشان دهنده تغییر بزرگی نسبت به دوران شکوفایی Revlon در بیشتر قرن بیستم است، زمانی که این شرکت پس از Avon دومین شرکت بزرگ لوازم آرایشی و بهداشتی از نظر فروش بود. طبق رتبه‌بندی اخیر مجله تجارت مد WWD، اکنون در رتبه ۲۲ قرار دارد.

این شرکت در دوران اوج خود به موفقیت های بسیاری دست یافت. در سال 1970، Revlon اولین شرکت زیبایی بود که یک مدل سیاه پوست به نام Naomi Sims را در تبلیغات خود به نمایش گذاشت. در دهه 1980، با کمپین سوپرمدل خود که توسط ریچارد آودون به تصویر کشیده شد، با حضور مدل های متنوع، معروف و جدید از جمله ایمان، کلودیا شیفر، سیندی کرافورد و کریستی تورلینگتون، سروصدای زیادی به پا کرد. شعاری که وعده داده بود زنان را «فراموش نشدنی» کند.

پاییز گذشته، پرلمن گفت که خوشبین است. با ورود زنان به بازار، فروش لوازم آرایش Revlon در حال افزایش است. او گفت که این شرکت همچنین از بحران سلامت به عنوان فرصتی برای تمرکز بر تجارت آنلاین استفاده کرد. به عنوان مثال، در طول همه گیری، الیزابت آردن مشاوره های مجازی یک به یک را راه اندازی کرد.

پرلمن همچنین گفت که این شرکت از راه اندازی های مشهوری مانند کایلی یاد می گیرد که زیرک تر باشد. به عنوان مثال، ماه ها از توسعه محصولات جدید کوتاهی کرد. پرلمن گفت که او همچنین شاهد به دست آوردن مجدد سهم بازار Revlon است.

هیچ یک از شرکت‌های تابعه بین‌المللی Revlon به جز کانادا و بریتانیا شامل این روند نمی‌شوند. این پرونده در دادگاه ورشکستگی ایالات متحده در ناحیه جنوبی نیویورک انجام شد.

بر اساس این پرونده، این شرکت دارایی ها و بدهی هایی را بین 1 تا 10 میلیارد دلار فهرست کرده است.