هشدار Asos در مورد سود در میان “افزایش قابل توجه” در بازده مشتری | Asos

Asos هشدار داده است که سود به شدت کمتر از آنچه قبلاً انتظار می رفت، خواهد بود زیرا مشتریانی که با کمبود نقدینگی تحت تأثیر تورم فزاینده قرار می گیرند، اقلام بیشتری را به خرده فروش آنلاین مد برمی گردانند.

این هشدار که در یک به روز رسانی معاملاتی برنامه ریزی نشده داده شد، باعث فروش شدید سهام Asos شد که به پایین ترین حد در 12 سال گذشته رسید.

این خرده فروش گفت که شاهد “افزایش قابل توجهی” در بازده در بریتانیا و اروپا است که هشدار داده است که “تاثیر نامتناسبی بر سودآوری” خواهد داشت.

مت دان، مدیر دفتر عملیاتی، گفت: «آنچه اکنون مشخص است، بر اساس افزایش قابل توجه نرخ بازدهی که شاهد آن بودیم، این است که … فشار تورمی به طور فزاینده ای بر رفتار خرید مشتریان ما تأثیر می گذارد.»

این سازمان می‌گوید بحران هزینه‌های زندگی مشتریان را مجبور کرده است که از هزینه‌های خود عقب نشینی کنند و اقلام بیشتری را برگردانند تا قبض‌های فزاینده انرژی و مواد غذایی خانوار را پوشش دهند.

Asos اضافه کرد که عدم اطمینان در مورد نحوه رفتار خریداران در ماه های آینده، شرکت را مجبور کرده است که پیش بینی سود خود را بین 20 تا 60 میلیون پوند برای کل سال کاهش دهد. این کاهش قابل توجهی نسبت به پیش بینی های قبلی است، زمانی که Asos گفت انتظار دارد سود سالانه بین 110 تا 140 میلیون پوند باشد. Asos سال گذشته 194 میلیون پوند سود داشت.

سهام این شرکت پس از به‌روزرسانی در روز پنج‌شنبه، نزدیک به 27 درصد سقوط کرد و به پایین‌ترین سطح 12 ساله خود یعنی 851p رسید.

این خرده‌فروش گفت که پیش‌بینی‌ها منعکس‌کننده تأثیر تعداد بیشتر بازده‌ها بر هزینه‌های انبارداری و تحویل و همچنین این واقعیت است که مجبور می‌شود قیمت اقلام برگشتی را کاهش دهد و کارکنان را برای تسویه موجودی برگشت‌داده تعیین کند.

دان گفت: «خیلی زود است که بگوییم الگوی فعلی رفتار مشتری تا چه مدت ادامه خواهد داشت، اما ما در حال برداشتن گام‌های سریع و قاطع برای به حداقل رساندن تأثیرات هستیم.»

این هشدار سود پس از آن صادر شد که خرده‌فروش آنلاین رقیب Missguided ماه گذشته پس از صدور دادخواست انحلال توسط تامین‌کنندگان پوشاک که میلیون‌ها پوند بدهکار هستند، مدیران را فراخواند.

خرده‌فروشی‌های آنلاین مانند Asos و Missguided در طول همه‌گیری از رشد سریعی برخوردار بودند، زمانی که خریداران مجبور به خرید آنلاین شدند و در پول‌هایی که معمولاً برای رفت‌وآمد، مسافرت و رستوران‌ها صرف می‌شد پس‌انداز می‌کردند. با این حال، همان شرکت‌ها با بازگشایی فروشگاه‌های فیزیکی و فشار تورم بر منابع مالی مصرف‌کننده، دچار مشکل شده‌اند.

یکی دیگر از رقبا، Boohoo، گفت که در حالی که درآمدها در سه ماه منتهی به ماه می 8 درصد کاهش یافت، نرخ اقلام برگشتی در حال عادی شدن است و فروش خالص، که نشان دهنده سطح بازده است، در بریتانیا بهبود یافته است.