بازگشایی رستوران های مک دونالد در روسیه با برند جدید | روسیه

رستوران های سابق مک دونالد در پایتخت روسیه با نام جدید Vkusno & tochka («خوشمزه و همین است») بازگشایی شدند، در این تغییر نام تجاری با هدف تسکین روس ها به این منظور است که آنها می توانند به سبک زندگی غربی ادامه دهند – حتی اگر بیگ مک ها از جهان خارج شوند. منو.

مک دونالد در ماه مه خروج خود را از بازار روسیه اعلام کرد و اعلام کرد که 850 رستوران خود را به دلیل تهاجم روسیه به اوکراین خواهد فروخت. در بحبوحه تحریم‌ها و کمبودهای جدی در برخی بخش‌ها، به هجرت کسب‌وکارهای غربی از بازار روسیه پیوست.

روز یکشنبه، فست فود زنجیره ای جدید روسیه که مک دونالدز را خریداری کرد، 15 رستوران اول خود را در مسکو افتتاح کرد. Vkusno & tochka قصد دارد در نهایت همه 850 را بازگشایی کند.

در یک افتتاحیه بزرگ در میدان پوشکین مسکو، به نظر می رسید که این رستوران کپی عمدی از زنجیره آمریکایی باشد. برگر ماهی، ناگت مرغ و چیزبرگر دوبل همه در منو بود. اولگ پاروف، مدیر اجرایی Vkusno & tochka، گفت: “هدف ما این است که مهمانان ما تفاوتی در کیفیت یا محیط متوجه نشوند.” در این رستوران بسته‌های قدیمی سس خردل تند مک‌دونالد سرو می‌شد که هر گونه اشاره‌ای به زنجیره فست‌فود را پاک می‌کردند.

نام جدید جذابیتی برای نوستالژی بسیاری از روس‌ها بود که به کالاها و مارک‌های غربی عادت کرده‌اند، حتی در حالی که کرملین نفوذ غرب را محکوم کرده است. شعار رستوران جدید: «نام تغییر می‌کند، عشق باقی می‌ماند». شعارهایی که روی لباس کارمندان دوخته شده بود، نوشته بود: «همین لبخندها».

این لبخندهای کارمندان بود که بسیاری از روس‌ها از 32 سال پیش، زمانی که اولین مک‌دونالدز در میدان پوشکین در سال 1990 افتتاح شد، به یاد آوردند و از هجوم کالاها و خدمات غربی به اقتصاد بسته شوروی خبر داد. بیش از 30000 مشتری شوروی ساعت ها در سرما در صف ایستادند تا اولین همبرگر یا کوکاکولای خود را امتحان کنند.

اکنون، Vkusno و tochka‘افتتاحیه روند جدیدی به سمت انزوا را نشان می دهد، زیرا جنگ روسیه ده ها هزار کشته برجای گذاشته و بازار آن برای برخی از بزرگترین شرکت های چندملیتی جهان دست نخورده شده است.

این نام با حیرت و تمسخر مواجه شده است. یکی از مسکووی ها به وب سایت لایف حامی کرملین گفت: «این کمی خاص است اما… جالب است». دیگری با اشاره به کوتاه نویسی که روس ها اغلب برای اشاره به مک دونالد استفاده می کردند، گفت: «مک داک بهتر بود». `

کپی های مک دونالد روند جدیدی نیست. پس از تسخیر شهر پس از آغاز جنگ در سال 2014، یک مک‌دونالد در دونتسک تحت اشغال روسیه به DonMak تغییر نام داد.

به گزارش رویترز، الکساندر گوور، مالک این زنجیره گفت که امسال بالغ بر 7 میلیارد روبل (98.63 میلیون پوند) در این تجارت سرمایه گذاری خواهد شد که 51000 نفر در آن مشغول به کار هستند. اما بی‌بی‌سی روسی گزارش داد که بانک تحریم‌شده Sovcombank نیز ممکن است در این خرید نقش داشته باشد و گفت که گوور سرمایه کافی برای به دست آوردن کل زنجیره فست فود را به تنهایی نداشت.

با بازگشایی رستوران در روز یکشنبه، یکی از معترضان تابلویی را در دست گرفت: «بیگ مک را بازگردانید». او به سرعت به بیرون اسکورت شد.