“این در مورد سیاست نیست، بلکه در مورد پول است”: آیا هالیوود جانی دپ را پس خواهد گرفت؟ | جانی دپ

جیohnny Depp احتمالاً می تواند از وکلا و روابط عمومی خود برای عکس گرفتن ناگهانی در یک رستاخیز عمومی دراماتیک تشکر کند، اما این سؤال باقی می ماند که آیا هالیوود به زودی او را به صفحه بزرگی که قبلاً بر آن تسلط داشت باز می گرداند یا خیر.

پس از پیروزی چشمگیر او در پرونده افترا علیه همسر سابق و ستاره همکارش، امبر هرد – اگرچه خود هرد نیز در یک مورد در برابر مامور شوهر سابقش برنده شد – اکنون گمانه زنی ها مبنی بر اینکه دپ ممکن است به سینما بازگردد، وجود دارد. خود ادعا می کند که علاقه ای به بازگشت به فیلم های پرفروش فرنچایزی که ثروت او را تامین کرده اند، ندارد.

حداقل برای بخشی از این شانس دوم، دپ می تواند از متیو هیلتزیک، مدیر روابط عمومی مستقر در نیویورک با سابقه طولانی در روابط عمومی بحران تشکر کند. بر خلاف وکلای محاکمه دپ، بن چو و کامیل واسکز که این هفته پس از پایان محاکمه در یک برنامه گفتگوی مشترک حضور داشتند، هیلتزیک 50 ساله از نظر استراتژیک دور از چشم باقی مانده است.

امبر ملویل-براون، سرپرست تیم رسانه ای و شهرت ایالات متحده در ویترز، یک قانون عالی، گفت: «اگر یک استراتژی روابط عمومی به طور تعریف برای مدیریت روابط با مردم باشد، پس هر استراتژی روابط عمومی که دپ داشته است را نمی توان از استراتژی قانونی جدا کرد. محکم “پیروزی قانونی در دادگاه افترا در ایالات متحده ابزاری است که به وسیله آن او می تواند شهرت خود را بازیابد، عشق هر طرفدار پرچمدار را دوباره زنده کند، او را در صنعت خود شارژ کند و در جهان بازسازی کند.”

با حل پرونده افترا در حال حاضر، این بر عهده هیلتزیک است که به روند بازسازی چهره دپ ادامه دهد تا جایی که روسای استودیو هالیوود و کارگردانان بزرگ دیگر نمی توانند انکار کنند که پتانسیل تجاری او به عنوان یک بازیگر بیشتر از نگرانی های ماندگار در مورد شهرت است – و بسیاری از نگرانی ها. شنیده می شود که طرفداران هنوز با صدای بلند خشم خود را به صورت آنلاین اعلام می کنند.

هیلتزیک، که پدرش وکیل سرگرمی هالیوود است، پس از کار بر روی یک تور شنود که شروع موفقیت آمیز هیلاری کلینتون برای انتخابات مجلس سنای ایالات متحده بود، کار خود را در روابط عمومی در Miramax’s Harvey Weinstein آغاز کرد. او ارتباطات فروید را در ایالات متحده راه‌اندازی کرد قبل از راه‌اندازی استراتژی‌های هیلتزیک در سال 2008، جایی که مشتریان مشهور در بحران او عبارتند از الک بالدوین (از پرواز خطوط هوایی آمریکا به پایین پرتاب شد)، شناگر المپیک رایان لوخت (به دروغ گزارش شده بود که با سلاح گرم در ریودوژانیرو دزدیده شده است. هاروی واینستین (محکوم به جنایات جنسی)، برد پیت پس از جدایی از آنجلینا جولی و مجری تلویزیونی “محافظه کار گریان” گلن بک.

دو تن از مشمولان هیلتزیک، هوپ هیکس و جاش رافل، از معتمدان اصلی دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا و دامادش جرد کوشنر، در کاخ سفید شدند. به گفته هالیوود ریپورتر، رویکرد روابط عمومی هیلتزیک این است که از نظر ایدئولوژیک از مناقصه مشتری جدا شود.

تیم‌های حقوقی و روابط عمومی دپ که دست در دست هم کار می‌کنند، احتمالاً متوجه شده‌اند که طرفداران دپ، که پس از اتهامات اولیه سوءاستفاده خانگی هرد در سال 2016 ساکت شده بودند، پس از طرح دعوای افترای دپ در ایالات متحده، سه سال بعد شروع به ورود کردند.

جودا انگلمایر در Herald PR، یکی از دوستان هیلتزیک، گفت: “دپ یک پایگاه هواداران طبیعی داشت و آزمایش آن را تقویت کرد، آن را تقویت کرد و افراد دیگری را که وقتی فهمیدند حمایت از جانی دپ اشکالی ندارد، وارد حصار شدند.”

در طول محاکمه و طی یک وقفه یک هفته‌ای، روابط عمومی هر دو طرف به تلاش‌های رسانه‌ای در تلاش برای ترکیب شهادت با چرخش مثبت «منابع نزدیک به» ادامه دادند. هرد که از نمایندگی اولیه خود ناراضی بود، تیم مطبوعاتی خود را در همان اوایل پرونده تغییر داد.

انگل مایر گفت: «مردم در ابتدا تمایلی به پشت سر گذاشتن این مرد در موردی مانند این نداشتند، زیرا شما نمی خواهید کسی باشید که در رسانه های اجتماعی به دلیل حمایت از «سوءاستفاده کننده» مورد حمله قرار می گیرد. «تا زمانی که هواداران متوجه نشدند که یک پایگاه حمایتی در میان یکدیگر دارند و محاکمه اجازه این کار را داد، شما آنقدر حمایت ندیدید. سپس گلوله برف بارید.»

اما علیرغم پایان یافتن محاکمه، برخی از خطاهایی که به طرز وحشیانه ای در معرض دید عموم قرار گرفتند، همچنان باقی مانده اند. در روزهای پس از صدور حکم برای دپ، هر دو طرف کمپین های مربوط به خود را ادامه داده اند: چیزی که هنوز هم می تواند یک استودیوی هالیوود را عصبی کند. دپ با جف بک به تور رفت. به TikTok ملحق شد تا بگوید که در حال حرکت است. و به تیم حقوقی خود اجازه داد تا در «صبح بخیر آمریکا» پیام دهند که دپ ممکن است هرد را به حکم دادگاه 10.35 میلیون دلاری محکوم نکند.

در هر نوبت، وکلای هرد و تیم روابط عمومی به دنبال برگرداندن این موضوع به جنبش #MeToo هستند. هفته گذشته یکی از سخنگویان هرد گفت: «همانطور که جانی دپ می‌گوید که «به جلو حرکت می‌کند»، حقوق زنان به عقب در حال حرکت است.

واسکز، وکیل ستاره دپ، روز جمعه در مصاحبه ای با مجله People گفت: “همه ما معتقدیم که زنان باید و قربانیان – صرف نظر از جنسیت – باید جلو بیایند و روز خود را در دادگاه بگذرانند … خشونت خانگی جنسیت ندارد.”

اما یک تغییر محسوس در خلق و خوی وجود دارد. در محاکمه، تیم‌های حقوقی و روابط عمومی دپ مراقب بودند که روی #MeToo یا لغو آن تمرکز نکنند. توضیح آن به ریچارد مارکس، مذاکره کننده معامله هالیوود واگذار شد. او گفت که شهرت یک بازیگر مترادف با محصول است. “شما می خواهید شهرتی داشته باشید که از ارزشی که برای خلق آن محصول خرج کرده اید حمایت کند، به خصوص در پنج سال گذشته، با جنبش #MeToo، نمی خواهید بازیگری را که، نقل قول-بدون نقل قول، کنسل شده بود، استخدام کنید.”

اما به نظر می رسد که رسانه ها و مشاغل سرگرمی در حال ارزیابی مجدد دپ و ارزیابی بازگشت احتمالی هستند. از زمان صدور حکم، بازیگران و مدل ها، از جمله زوئی سالدانا، اما رابرتز، پتی اسمیت، بلا حدید، هلنا کریستنسن و جنیفر آنیستون، بیانیه پس از حکم دپ را به 25 میلیون دنبال کننده اینستاگرام خود “پسندیده اند” که گفته اند او “واقعاً متواضع است”.

توماس دوهرتی، نویسنده نمایش دادگاه، درباره لیست سیاه دهه 50 هالیوود و «ترس قرمز»، می‌گوید محاکمه دپ را می‌توان شبیه به محاکمه‌های «فتی آرباکل» – متهم که بعداً به اتهام تجاوز و قتل تبرئه شد – یا چارلی چاپلین – متهم به اتهام تلقی کرد. کمونیست ها همدردی می کند و به دلیل دخالت او در یک پرونده پدری مورد سوال قرار می گیرد.

دوهرتی گفت: «بازگرداندن شهرت خود دشوار است، و شاید یکی از دلایلی که پرونده دپ چنین طنین‌اندازی دارد، همین است. “این نامه طرفداران ممکن است نقطه عطفی باشد که می توانید تغییر فرهنگ را احساس کنید.”

اما در حالی که هالیوود گزینه های خود را می سنجید، صنعت پرسود دیگری هم اکنون در حال دستیابی به آن است: مد.

برند لوکس فرانسوی دیور هرگز دپ را به عنوان چهره عطر Sauvage خود کنار نگذاشت و طبق گزارش ها فروش آن افزایش یافته است. دخالت سوپر مدل کیت ماس ​​در دادگاه برای حمایت از دپ نشان داد که دنیای مد اغلب رویکرد متفاوتی را اتخاذ می کند.

بانی موریسون، مشاور بازاریابی مد نیویورک، گفت: «مد واقعاً نمی‌تواند مردم را برای مدت طولانی تبعید کند، زیرا مد در مورد چرخش مداوم و تغییر شکل ایده‌ها، تصاویر، افراد، تمهیدات و همچنین جابجایی مرزهای خوش سلیقه و تناسب است».

بسیاری پیش‌بینی می‌کنند که هالیوود ممکن است به زودی زمانی که سنگینی حمایت عمومی در رسانه‌های اجتماعی در جریان این پرونده و اکنون آشکار شد، فرصتی برای آزمایش دپ در برابر مخاطبان فیلم فراهم کند. از برخی جهات، رفتار دپ در محاکمه خود حتی نوعی آزمایش بود. او شوخ طبع بود، گوشه گیر بود، اظهار نظر می کرد یا کارهایی انجام می داد که به مردم یادآوری می کرد که چرا او را دوست دارند. او تقریباً جک اسپارو بود و طرفدارانش این را دیدند.»

و البته، در پایان، آنچه واقعا برای هالیوود مهم است، نتیجه نهایی بالقوه است. آلیسون هوپ وینر، وکیل لس آنجلسی گفت: «هالیوود درباره سیاست نیست. این در مورد تجارت و کسب درآمد است. آن‌ها می‌خواهند محصولی بسازند که بیشترین مخاطب را جذب کند.»