رئیس تیفانی می‌گوید ارتباط فرهنگی برای تجارت امروز ضروری است روش

رئیس جواهر فروشان تیفانی می گوید، در حالی که نمایشگاهی برای جشن گرفتن میراث برند در فرهنگ عامه در لندن افتتاح می شود، تعامل فرهنگی یک استراتژی پرخطر است اما ارزش دنبال کردن دارد زیرا ارتباط در حال حاضر برای تجارت ضروری است.

الکساندر آرنو، پسر برنارد آرنو، یکی از اعضای سلسله LVMH است که سال گذشته تیفانی را به قیمت 16 میلیارد دلار (12 میلیارد پوند) خریداری کرد. او اخیراً زمانی که یک الماس 128 قیراطی که بیانسه در تبلیغات برای این برند پوشیده بود، با منشأ مشکل دار به عنوان الماس خونی مشخص شد، با جنجال مواجه شد.

این خواننده که اولین زن سیاه پوستی بود که این الماس را پوشید، به دلیل پوشیدن این جواهر که در کیمبرلی در آفریقای جنوبی کنونی در سال 1877 کشف شد، با واکنش‌های شدید مواجه شد.

«برندهای لوکس قبلاً به روشی بسیار مقتدرانه ارتباط برقرار می کردند. شما می توانید یک برند را در صفحه پشتی ووگ قرار دهید و بگویید من این هستم. اکنون که مردم می توانند به اشتراک بگذارند و نظر بدهند، می دانیم که دیدگاه ما برای همه کارساز نخواهد بود.

اما ما نمی توانیم آنقدر بترسیم که هیچ کار هیجان انگیزی انجام ندهیم. تیفانی 185 سال است که بخشی از فرهنگ پاپ بوده است و ما قصد داریم تا همیشه به آن ادامه دهیم، چه با بیانسه و چه با بیانسه. [Korean pop star] رز، آرنو گفت.

نمایشگاهی که در گالری ساعتچی لندن در روز جمعه 10 ژوئن افتتاح می شود، نشان می دهد که چگونه لحظاتی در فرهنگ پاپ به جواهرات تاج برند تیفانی تبدیل شده اند. خرید آدری هپبورن با لباس سیاه کوچک در فیلم نمادین هالیوود، کارت های کریسمس طراحی شده توسط اندی وارهول، و اما رادوکانو در حال بازی تنیس گرند اسلم با گردنبند تیفانی، همگی در موفقیت تیفانی نقش اساسی داشته اند.

تصاویری از گریس جونز با النگوهای سرآستین که مد روز در دهه 1970 بود، و از دایانا، شاهزاده خانم ولز که در ویمبلدون در مجموعه ای از جواهرات طلا در دهه 1990 عکاسی شده بود، نشان می دهد که چگونه جواهرات خود را با زرق و برق تطبیق داده اند.

ویترینی که در سال 1957 برای پرچمدار خیابان پنجم توسط هنرمندان Jasper Johns و Robert Rauschenberg طراحی شده بود، و یک برج شامپاین ترومپ l’oeil با رزین که به افتخار فیلم گتسبی بزرگ در سال 2013 مجسمه سازی شده بود، در این نمایشگاه به نمایش گذاشته شده است.

کریستوفر یانگ، کارگردان خلاق، در یک پیش نمایش گفت: “پنجره های ما بخش بزرگی از نحوه پیام رسانی ما به جهان است، زیرا آنها یک خاطره و یک ارتباط عاطفی ارزشمند ایجاد می کنند.” بازدیدکنندگان از نمایشگاه می توانند در کنار تاکسی زرد رنگ در خیابان پنجم در بازآفرینی صحنه افتتاحیه صبحانه در تیفانی سلفی بگیرند و از فناوری واقعیت افزوده برای امتحان جواهرات استفاده کنند.

الماس های نمایش داده شده شامل یک گردنبند متعلق به امپراطور اوژنی، همسر ناپلئون سوم است که در حراجی توسط چارلز لوئیس تیفانی در سال 1887 خریداری شد و یک سنجاق سینه “پرنده روی سنگ” با طراحی ژان شلمبرگر که توسط جی زی پوشیده شده بود.

الماس حدود 20 درصد از فروش تیفانی را تشکیل می دهد که بیشتر به شکل حلقه های نامزدی و نوارهای عروسی است، در حالی که جواهرات طلا و نقره بیشترین سود را به همراه دارند. بسیاری از برندهای لوکس در سال‌های اخیر در تلاش برای محافظت از انحصار برند، قیمت‌ها را افزایش داده‌اند، اما آرنو می‌گوید تیفانی به جواهرات نقره‌ای ابتدایی ادامه می‌دهد که “بخش بزرگی از اینکه ما چه کسی هستیم و چرا ما را دوست دارند” است.

آرنو معتقد است که رنگ تیفانی آبی، رنگی که در سال 1998 توسط این شرکت به ثبت رسیده است، یک لوگوی ایده آل برای عصر بصری اینستاگرام است. او می‌گوید: «کوکاکولا شاید تنها برند دیگری باشد که ارتباط قوی با یک رنگ دارد. این برند اخیراً نقاشی ژان میشل باسکیا Equals Pi را خریداری کرده است که رنگ غالب آن با بسته بندی آبی معروف این برند مطابقت دارد.