حزب کلایو پالمر نزدیک به 1.5 میلیون دلار برای تبلیغات آنلاین در آستانه انتخابات در میان خاموشی هزینه کرد | انتخابات استرالیا 2022

حزب استرالیا متحد کلایو پالمر تنها در آخرین روز انتخابات نزدیک به 1.5 میلیون دلار برای تبلیغات گوگل خرج کرد، زیرا احزاب سیاسی میلیون‌ها دلار را در پست‌های رسانه‌های اجتماعی در روزهای پایانی کمپین فدرال علی‌رغم دوره «سیاه» تبلیغاتی ریختند.

داده‌های تبلیغاتی فیس‌بوک نشان می‌دهد که حزب کارگر در هفته‌های پایانی مبارزات انتخاباتی به میزان قابل توجهی از لیبرال‌ها خرج کرده است، به طوری که دولت جدید پنج برابر بیشتر از رقیب خود برای افزایش پست‌ها در پلتفرم رسانه‌های اجتماعی پول نقد می‌ریزد.

روزنامه‌های Nine این هفته ارقامی را از Nielsen Ad Intel گزارش کردند که نشان می‌دهد ALP 13 میلیون دلار برای تبلیغات برای بیلبوردهای تلویزیونی، رادیویی، دیجیتالی، اجتماعی و فضای باز بین 10 آوریل تا خاموشی رسانه‌ها در 18 می هزینه کرده است. در مقایسه، حزب لیبرال 10.5 میلیون دلار و UAP 31 میلیون دلار هزینه کردند.

قوانین خاموشی که از تبلیغات سیاسی از سه روز قبل از روز انتخابات تا پایان رای گیری جلوگیری می کند، در مورد تبلیغات پخش سنتی اعمال می شود، اما نه رسانه های اجتماعی. این استثنا به این معنی بود که احزاب و نامزدها به خرید تبلیغات در گوگل و فیسبوک تا روز رای گیری 21 می ادامه دادند.

بر اساس گزارش شفافیت این شرکت، صفحه حزب کارگر استرالیا حدود 1100 آگهی فردی در فیس بوک در طول دوره خاموشی داشت و تبلیغات خاصی بر اساس سن، جنسیت و مکان هدف قرار می گرفت. صفحه حزب لیبرال استرالیا حدود 300 آگهی در فیس بوک در آن دوره اجرا می کرد که به شدت مورد هدف جمعیتی قرار گرفته بودند.

حزب کارگر حداقل 80 آگهی جدید را پس از 18 مه راه اندازی کرد، که بسیاری از اسکات موریسون و همچنین نمایندگان مجلس فعلی ائتلاف در کرسی های مورد نظر حزب کارگر مانند رید، هیگینز، بریزبن، لیچارت، رابرتسون، کاپریکورنیا و برادون انتقاد کردند.

حزب کارگر در هفته های پایانی انتخابات 5.3 برابر بیشتر از لیبرال ها هزینه کرد. در 90 روز از 5 مارس، صفحه حزب کارگر استرالیا 2.6 میلیون دلار برای تبلیغات فیس بوک هزینه کرد، در حالی که صفحه حزب لیبرال استرالیا 589000 دلار خرج کرد. در 30 روز از 4 می، کارگر 2 میلیون دلار در مقایسه با 376000 دلار لیبرال ها هزینه کرد.

هنگامی که با تبلیغات جداگانه از شاخه های دولتی ترکیب شد، هزینه احزاب لیبرال و ملی بیش از 1 میلیون دلار بود، در حالی که هزینه حزب کارگر حداقل 2.6 میلیون دلار در ماه گذشته بود. این شامل هزینه های کاندیداهای فردی، گروه های اتحادیه یا لابی، یا سایر مبارزان سیاسی نمی شود.

طبق گزارش‌های شفاف‌سازی این شرکت در مورد تبلیغات سیاسی، از 9 می تا روز انتخابات در 21 مه، UAP هر روز حداقل 334000 دلار برای تبلیغات Google خرج می‌کند. هزینه تبلیغات در 18 می به 1.3 میلیون دلار، سپس در 19 می به 987000 دلار و در 20 می به 1.48 میلیون دلار رسید.

تنها در هفته از 16 تا 22 می، هزینه Google UAP 4.98 میلیون دلار بود. در سال منتهی به 6 ژوئن، هزینه بیش از 19 میلیون دلار بود. اما علی‌رغم هزینه‌های کلان، حزب پالمر باز هم نتوانست به پارلمان راه پیدا کند، با پیش‌بینی‌ها که UAP هیچ کرسی را به دست نخواهد آورد، علی‌رغم اینکه برای مدت کوتاهی در مسیر کسب ششمین کرسی سنای ویکتوریا ظاهر شد.

“این نشان می دهد که شما نمی توانید با پر کردن خزانه یک نتیجه انتخابات را بخرید [Facebook] دانیل آنگوس، استاد ارتباطات دیجیتال در دانشگاه فناوری کوئینزلند، گفت: اگر کار را روی زمین انجام نمی‌دهید، و گوگل.

بر اساس داده‌های شفافیت Google، 99.9 درصد از هزینه UAP برای ویدیو – مانند ویدیوهای قبل از پخش قبل از کلیپ‌های YouTube – و فقط 0.1 درصد برای تبلیغات متنی، مانند مواردی که در نوارهای کناری یا بنرهای وب‌سایت‌ها نشان داده می‌شوند، بوده است.

در روزهای پایانی انتخابات، UAP تبلیغاتی در انتقاد از پائولین هانسون منتشر کرد، از جمله کلیپ هایی از مناظره اسکای نیوز که در آن پالمر با رهبر یک ملت روبرو شد.

پالمر و هانسون هر دو برنده بلیت سنای کوئینزلند بودند و انتظار می‌رفت که برای آخرین کرسی مجلس بالایی در این ایالت مبارزه کنند. نتایج کنونی سنا نشان می‌دهد که یک ملت 7.2 درصد از آرا را در کوئینزلند و UAP تنها 4.1 درصد به خود اختصاص داده است، در حالی که هانسون در حال حاضر با سناتور لیبرال آماندا استوکر برای تصاحب کرسی نهایی، و پالمر از نامزدی خارج می‌شوند.

سایر تبلیغات UAP که در سه روز پایانی کمپین راه اندازی شد، ویدیوهایی درباره توافقنامه پیشنهادی سازمان بهداشت جهانی بود. مونولوگ های رهبر حزب، کریگ کلی، در انتقاد از “ملاک داون” کووید؛ و یک “سرود UAP” با الهام از موسیقی کشور. تبلیغات ویدیویی مختلف قبل از پخش بین 44 ثانیه تا تقریباً دو ساعت طول می‌کشید، با این که طرف بیش از 100000 دلار برای تقویت برخی از تبلیغات برای رسیدن به حداکثر 10 میلیون بازدید هزینه کرد.

یکی از نسخه‌های سرود UAP به‌عنوان پیش‌نمایش در بیش از 10 میلیون ویدیوی یوتیوب در استرالیا بین ماه‌های مارس و مه ارائه شد که تا 1.5 میلیون دلار در هزینه تبلیغات افزایش یافت.

هزینه‌های UAP در فیس‌بوک بسیار کمتر بود، با گزارش شفافیت شرکت مادر متا نشان می‌دهد که از 5 مارس فقط 1.2 میلیون دلار و از 4 می 843000 دلار برای تقویت تبلیغات هزینه کرده است.

راهنمای سریع

چگونه آخرین اخبار را از آبان نیوز استرالیا دریافت کنیم

نمایش دهید

عکس: تیم رابرتس/Stone RF

آنگوس گفت که این احتمالاً به این دلیل است که فیس بوک دارای مقررات بالاتری نسبت به یوتیوب است که بر محتوای سیاسی حاکم است.

او گفت: «UAP تقریباً در فیسبوک تعدیل شده است.

متا کنترل تبلیغات سیاسی را به طور فزاینده‌ای تحت فشار تنظیم‌کنندگانی که آن را جدی‌تر می‌گیرند، سخت‌تر کرد. به نظر می رسد گوگل با محصولات تبلیغاتی خود از بررسی دقیق فرار می کند.

در آخرین روز کمپین، صفحه فیس بوک موریسون شش آگهی جدید را برای تبلیغ نامزدها در پیرس، مک اوون، وریوا و هیوز راه اندازی کرد. صفحه نخست وزیر سابق بین 18000 تا 20600 دلار برای آن تبلیغات پرداخت کرد که موریسون مستقیماً از نامزدها حمایت می کرد.

لیبرال ها پیرس را از دست دادند و نتوانستند مک ایون یا وریوا را به دست آورند، علیرغم ادعاهای آخرین لحظه مبنی بر آسیب پذیر بودن کرسی های حزب کارگر. هیوز، که در اختیار کریگ کلی، کت ائتلاف بود، توسط نامزد لیبرال، جنی ور، برنده شد.

آنگوس گفت که هزینه‌های تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی در طول دوره خاموشی تبلیغات نشان می‌دهد که این قوانین در عصر اینترنت نیاز به به‌روزرسانی دارند.

او گفت: «زمان برای بررسی فرا رسیده است. “این ناکافی بودن مقررات را نشان می دهد. شما مقررات آنالوگ را برای عصر دیجیتال دارید. عادات مصرف رسانه‌ای مردم متنوع است و اگر در روز انتخابات از تبلیغات سیاسی استفاده می‌کنید، نشان می‌دهد که مقررات برای هدف مناسب نیست.»