فروشگاه های آنلاین مد لوکس آمازون پس از موفقیت ایالات متحده در اروپا افتتاح شد | آمازون

خریداران آمازون در بریتانیا اکنون می توانند خریدهای شیک مانند لباس شب چهارتکه پیتر دونداس یا پاشنه بلند کریستوفر کین را به سبد خرید دیجیتال خود اضافه کنند.

بزرگ‌ترین خرده‌فروش آنلاین جهان، فروشگاه‌های لوکس خود را در بخش آمازون در بریتانیا، فرانسه، آلمان، ایتالیا و اسپانیا راه‌اندازی کرده است و نسخه آمریکایی آن را در سال 2020 افتتاح کرده است.

در تلاشی برای ارتقای ویترین فروشگاه مجازی آمازون، میکروسایت فروشگاه‌های لوکس ویدئوهایی از مدل‌هایی از جمله کریستن مک‌منامی و پریشس لی را نشان می‌دهد که در ویلایی اروپایی ژست گرفته‌اند. نه طراح از جمله الی ساب، آلتوزارا و جاناتان کوهن در آن حضور دارند.

طراح بریتانیایی Dundas که از سال 2020 در نسخه ایالات متحده فروش می کند، فروش آن تا 30٪ از تجارت مستقیم به مصرف کننده خود افزایش یافته است.

آکیکو تاکاشیما، مدیر ارشد بازاریابی Dundas گفت: “آمازون نشان داده است که راحتی لوکس جدید است.” ما قبلاً به آمازون به عنوان بازاری برای کالاهای خانگی نگاه می کردیم. اما در حال حاضر، با سیاست بازگشت قوی آن، اعتماد به نفس جدیدی در مورد خرید اقلام بزرگ در آنجا وجود دارد.

پس از یک شروع عصبی، که در آن فروش بیشتر اقلام اولیه مانند ماسک‌های صورت به قیمت 25 پوند و لباس‌های فعال بود، در شش ماه گذشته، لباس‌های شب تزئین‌شده Dundas در 6 ماه گذشته همه چیز را به خود اختصاص دادند – یک مشتری حتی 4 را خریداری کرد. فورا.

از برندهای مد لوکس انتظار می‌رود تحویل و مرجوعی رایگان ارائه دهند و به آنها حق انتخاب داده می‌شود که از طریق انبارهای خود یا آمازون توزیع کنند، که وب‌سایت در محل خرید آن را روشن می‌کند.

تاکاشیما گفت که آنها هیچ تفاوتی در سطح بازده در مقایسه با فروش عادی تجارت الکترونیک خود مشاهده نکرده اند. او گفت: “آمازون برای تجارت مهم است – نتایج این را نشان می دهد.” “من پیش بینی می کنم آمازون بخش قابل توجهی از درآمد ما باشد.”

با این حال، ماری پورتاس، کارشناس خرده‌فروشی، این سوال را مطرح کرد که آیا آمازون می‌تواند خرده‌فروشی مد لوکس را متوقف کند. آیا آنها باربری دارند، آیا گوچی دارند، آیا آنها Dries دارند؟ به نظر برندهای برتر در Net-a-Porter نیست.

او با اذعان به جذابیت راحتی برای خریداران، افزود: «البته آمازون به آن پاسخ خواهد داد. اما بیایید لذت خرید طراحان را فراموش نکنیم، زمانی که شما در حال خرج کردن آن نوع دوش هستید.

پورتاس خاطرنشان کرد که پخش‌کننده‌های دیجیتالی موجود – Net-a-Porter، Matches، MyTheresa – در حال پیشرفته‌تر شدن در پیشنهاد خود هستند – با تجمل، همه چیز به مدیریت و ویرایش مربوط می‌شود. من هرگز آمازون را ندیده‌ام که این بازی زیبا را انجام دهد.»

Portas نسبت به خیابان های سنتی سنتی و اینکه چگونه آمازون بر آن تأثیر گذاشته و ممکن است همچنان بر آن تأثیر بگذارد، نوستالژیک نیست. “دیجیتال اینجاست و قرار است بماند.”

مزیت رقابتی آمازون دسترسی آن به داده ها است. پورتاس گفت: “بیایید با آن روبرو شویم.” آمازون تدارکات و بینش کافی خواهد داشت تا مطمئن شود وقتی روی یک نام تجاری کلیک می کنید، آمازون اول از همه ضربه می زند.