“پایان یک دوران”: شریل سندبرگ میراثی قدرتمند – اگر پیچیده باشد – از خود به جا می گذارد | شریل سندبرگ

شریل سندبرگ روز چهارشنبه اعلام کرد که پس از 14 سال به عنوان یکی از قدرتمندترین افراد در شرکتی که سیلیکون ولی را متحول کرد، از سمت خود به عنوان مدیر عامل فیس بوک کناره گیری می کند.

او در طول مدتی که در فیس‌بوک، اکنون متا، کار می‌کرد، این شرکت را از طریق یک رشد شهاب‌سنگ و طوفانی از جنجال‌ها دید. سندبرگ خود پس از انتشار کتاب Lean In که تبدیل به یک مانیفست اساسی برای زنان در محل کار شد، به چهره‌ای بحث‌برانگیز برای فمینیسم شرکتی تبدیل شد.

فیس‌بوک، با سندبرگ به عنوان یکی از عمومی‌ترین چهره‌هایش، در مورد نقض کمبریج آنالیتیکا، حمله ژانویه 2021 به ساختمان کنگره ایالات متحده و اخیراً اسنادی که توسط افشاگر فرانسیس هاگن افشا شده است، بررسی دقیقی را پشت سر گذاشته است.

دبرا ویلیامسون، تحلیلگر Insider Intelligence که از زمان تأسیس شرکت را دنبال می‌کند، می‌گوید در حالی که رسوایی‌ها میراث متفاوتی برای مدیران اجرایی ایجاد کرده است، اما نشان او در تجارت فیس‌بوک – و کل صنعت رسانه‌های اجتماعی – غیرقابل انکار است.

او می‌گوید: «مشاهده‌های زیادی پیرامون متا وجود داشته است، اما از منظر صرفاً تجاری، آنچه او در فیس‌بوک ساخته است بسیار قدرتمند است و در کتاب‌های تاریخ ثبت خواهد شد.»

سندبرگ چهار سال پس از تأسیس فیس بوک به آن پیوست تا «بزرگسال در اتاق» یک شرکت جوان باشد و راهبردی برای کسب درآمد از پایگاه کاربران رو به رشد خود داشته باشد. او کمک کرد تا مدل کسب و کار تبلیغاتی خود را متحول کند و شرکت را به ثروتمندی تبدیل کند که امروز با درآمد 117 میلیارد دلاری در سال 2021 است. طبق گزارش Insider Intelligence، در سال 2008، زمانی که او شروع به کار کرد، درآمد سالانه آن تنها 200 میلیون دلار بود.

رسوایی هایی که در دوران تصدی او رخ داد باعث شد تا فعالان در سال های اخیر خواهان استعفای او شوند و میراث او به عنوان یک رهبر حقوق زنان را زیر سوال ببرند. شاونا توماس، یکی از بنیانگذاران گروه حقوق زنان UltraViolet، گفت که تحت نظارت سندبرگ، پلتفرم های متا به «زمین بازی راستگرایان» تبدیل شدند که در آن زن ستیزی، نژادپرستی، اطلاعات نادرست در آن گسترش یافت.

توماس گفت: «شریل سندبرگ ممکن است خود را یک فمینیست تصور کند، اما تصمیمات او در متا باعث شد تا پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای زنان، رنگین پوستان و سیستم انتخاباتی آمریکا کمتر ایمن باشند. سندبرگ به مدت 14 سال این قدرت را داشت که دست به اقدام بزند، اما به طور مداوم تصمیم نمی‌گرفت.

اسکات گالووی، استاد دانشکده بازرگانی استرن دانشگاه نیویورک، گفت: او نه تنها به خاطر میراث تجاری‌اش، بلکه زمان او به عنوان یک چهره عمومی برای شرکت نیز به یاد خواهد ماند.

سندبرگ چندین بار در مقابل کنگره شهادت داده است تا به اشتباهات فیس بوک پاسخ دهد، و موضع خود را برای رد سرزنش این شرکت برای شورش های کنگره و اتهامات مربوط به دستکاری رأی دهندگان در سال 2016 اتخاذ کرده است و به عنوان یک ورقه نرم تر و با شخصیت تر برای رواقیون عمل کرده است. مدیرعامل، مارک زاکربرگ.

گالووی گفت: “نقش اصلی او موثرترین و گرانترین سپر دوست داشتنی در تاریخ بوده است.” فیس بوک از طریق او چیزی را اختراع کرد که من آن را سلاح هسته ای حواس پرتی جمعی می نامم.

در غیاب او، احتمالاً اظهارات عمومی بیشتری از سوی مقامات جدید متا، از جمله رئیس امور جهانی آن، نیک کلگ، و مدیر عامل اینستاگرام، آدام کلگ، وجود خواهد داشت.

در همین حال، طبق گفته گروه ناظر سخنان تنفرآمیز Media Matters for America، مسائلی که در ریشه تحقیقات کنگره و خشم عمومی وجود دارد، پس از خروج سندبرگ احتمالاً تغییر نخواهد کرد.

Media Matters for America در بیانیه ای گفت: «تصور سخت است، اما فیس بوک در شرف بدتر شدن و خطرناک تر شدن است.

زاکربرگ در پاسخ به استعفای خود، تمرکز جدیدی را بر ایجاد یک تیم محتوایی که بیشتر بر هوش مصنوعی متکی خواهد بود، اعلام کرده است – در مخالفت با توصیه‌های طرفداران مبنی بر سرمایه‌گذاری بیشتر شرکت بر روی مدیران انسانی.

این تغییر زمانی اتفاق می‌افتد که متا از تجارت رسانه‌های اجتماعی دورتر شده و به فضای واقعیت مجازی می‌رود. این شرکت در اکتبر 2021 از فیس بوک به متا تغییر نام داد زیرا زاکربرگ میلیاردها دلار در “metaverse” سرمایه گذاری کرد، یک فضای واقعیت افزوده و مجازی که در آن افراد می توانند از طریق آواتارها در دنیای مشترک تعامل داشته باشند.

ویلیامسون گفت، این سرمایه‌گذاری متاورس زمانی انجام می‌شود که اقدامات جدید حریم خصوصی از سوی اپل سیستم‌های تبلیغاتی را ارتقا داده است که در مدل درآمدی این شرکت قرار دارد، موضوعی که سندبرگ از نزدیک با آن کار می‌کرد.

“این پایان یک دوره است – و احتمالاً دلیل خوبی برای اینکه شریل تصمیم گرفت اکنون زمان ترک است. فیس بوک نیاز به ایجاد زیرساخت تبلیغاتی و تجاری بعدی دارد و این یک چالش بزرگ است. “و یکی که شخص دیگری باید آن را به عهده بگیرد.”