نمایندگان مجلس درباره پرداخت اینفلوئنسرها در میان شواهد شکاف نژادی تحقیق خواهند کرد | رسانه های اجتماعی

برای اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی، موفقیت در واحدهای هزاران و میلیونی به دست می‌آید – اما برای بسیاری از آنها فالوور هستند، نه پوند.

در این ماه، نمایندگان مجلس به دولت توصیه کردند که استانداردهای پرداخت در این صنعت را به عنوان بخشی از بازنگری گسترده تر بازار اینفلوئنسرها بررسی کند و با استناد به نرخ های دستمزد متناقض و شواهدی مبنی بر شکاف دستمزد نژادی، اقدام کند.

اینفلوئنسرها و سازندگان محتوا داستان های متفاوتی را برای آبان نیوز تعریف کردند. فلوریان گدسبی، 29 ساله، ویدئوهایی از خود در حال ساخت سفال در اینستاگرام، یوتیوب و تیک تاک منتشر می کند. او می‌گوید درآمدهایش در پلتفرم‌های مختلف متناقض است، اگرچه این شکل اصلی درآمد او نیست (و همچنین از سایت‌ها برای تبلیغ کالاهایش برای خریداران استفاده می‌کند). او بیشترین سود را در یوتیوب می‌برد، که از تبلیغاتی که در کنار ویدیوهایش نشان داده می‌شود، درآمد کاهش می‌دهد، اما مقدار کمی از اینستاگرام مستقیماً، جایی که 639000 دنبال کننده دارد.

او می‌گوید: «خیلی خوب است اگر بتوان روشی ثابت برای پرداخت اینفلوئنسرها در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی وجود داشت، اما من فکر می‌کنم که استاندارد کردن آن بسیار پیچیده است.

آزیزا ماکامه، 27 ساله، شغل تمام وقت در بازاریابی دارد، اما درآمد خود را با یک حساب TikTok که حاوی محتوای حیوان خانگی است، تکمیل می کند. او می‌گوید: «من هرگز آن را به صورت تمام وقت توصیه نمی‌کنم،» و اضافه می‌کند که زندگی خارج از سطح بالای اینفلوئنسرها سخت است. «شما دائماً در حال تعقیب پرداخت‌ها و فاکتورها هستید و سعی در تولید محتوا دارید.»

اما برای Nifè، خالق و تأثیرگذار 26 ساله TikTok با 2.3 میلیون دنبال کننده، ویدیوهای رقص محبوب او یک موفقیت تجاری بوده است. مشارکت برند با کوکاکولا و نسپرسو به او کمک کرده است که از پایان سال 2021 بیش از 150000 پوند به دست آورد. او می گوید: “من فکر می کنم جذب مارک ها و فرصت های مناسب احتمالا بهترین راه برای کسب درآمد از TikTok است.”

تنوع زیاد در نرخ دستمزد افراد تأثیرگذار، نمایندگان مجلس را وادار به اقدام کرده است. کمیته دیجیتال، فرهنگ، رسانه و ورزش گفت که پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی «به‌طور مناسب و پیوسته به تأثیرگذاران برای کارشان پاداش نمی‌دهند» و همچنین هشدار داد که پرداخت از سوی برندها «به شدت متفاوت است». این کمیته همچنین تحقیقاتی را که به شکاف دستمزد نژادی در صنعت اشاره می‌کند، نشان داد.

اینفلوئنسرها – اصطلاحی فراگیر برای افرادی که از تولید محتوا به صورت آنلاین درآمد کسب می کنند – با ایجاد محتوایی که از کلیپ های TikTok گرفته تا ویدیوهای YouTube و پست های اینستاگرام را شامل می شود، با مخاطبان خود روابط برقرار می کنند که می تواند به میلیون ها نفر برسد. کار آنها می تواند به صورت آموزش آشپزی، آموزش ورزش یا وبلاگ های ویدئویی مد و لوازم آرایشی باشد.

پرداخت می تواند از منابع متعددی انجام شود که عبارتند از: برندهایی که برای تبلیغ محصولات خود به اینفلوئنسرها پول می دهند. برنامه شریک YouTube، که کاهش درآمد تبلیغاتی از تبلیغات همراه با ویدیوها را ارائه می دهد. وام دادن یا دادن محصولات یا خدمات در ازای بازبینی یا تایید؛ کمک های مالی یا خرید محصولات خود اینفلوئنسر از طرفداران؛ و طرح های تامین مالی ارائه شده توسط TikTok، Snapchat و Instagram.

اگر مسیر مشارکت برند را دنبال کنید، نرخ های پرداخت می تواند بسیار متفاوت باشد. بر اساس داده‌های آژانس SevenSix، که به واسطه‌های اینفلوئنسرها در معامله با برندها کمک می‌کند، اینفلوئنسرهایی با 100000 دنبال‌کننده که با برندها برای تبلیغ محصولات ثبت‌نام می‌کنند، بین 250 تا 30،000 پوند برای هر کمپین دریافت می‌کنند. صفحه اینستاگرام influencerpaygap مکانی محبوب برای اینفلوئنسرها برای به اشتراک گذاری اطلاعات نرخ پرداخت است.

قطعاً یک تناقض در هزینه‌ها وجود دارد، اما می‌توان به‌عنوان اینفلوئنسر حرفه‌ای موفق داشت. شارلوت ویلیامز، بنیانگذار SevenSix، می‌گوید که درک ساختار هزینه‌های صنعت، هر چقدر هم که در حال حاضر پیچیده باشند، بسیار مهم است، که می‌گوید کلید موفقیت ایجاد ارتباط با متخصصان روابط عمومی و مدیران برندهایی است که کمپین‌های محصولات را اجرا می‌کنند.

TikTok وجوه نامشخصی را در اختیار برخی سازندگان در بریتانیا قرار می دهد، اسنپ چت سال گذشته 250 میلیون دلار (200 میلیون پوند) به کاربران در سراسر جهان از برنامه Spotlight خود پرداخت کرد و بخش هایی از برنامه جایزه اینستاگرام برای سازندگان در بریتانیا در دسترس است، در حالی که OnlyFans به سازندگان 80 می دهد. درصد از هزینه های اشتراک آنها. برنامه شریک YouTube برای حساب هایی با بیش از 1000 مشترک، 55 درصد از درآمد تبلیغات را کاهش می دهد.

سازمان استانداردهای تبلیغاتی به نمایندگان مجلس گفت که «اقلیت کوچکی» از تأثیرگذاران بالاترین هزینه‌ها را دارند، در حالی که «بسیاری موفق نیستند». این یک بازار رقابتی اما در حال رشد است. طبق یک تخمین، صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ از 6 میلیارد دلار در سال 2020 به 24.1 میلیارد دلار تا سال 2025 خواهد رسید.

همچنین اقداماتی برای ایجاد اتحادیه کارگری برای تأثیرگذاران و سازندگان در بریتانیا وجود دارد. کت مولزورث، یکی از بنیانگذاران Creator Union، امیدوار است تا اواخر امسال شروع به جذب اعضا کند. او می‌گوید اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا اغلب با بدرفتاری مواجه می‌شوند، بدون قرارداد کار می‌کنند و ماه‌ها یا سال‌ها منتظر پرداخت هستند.

مولزورث می‌گوید: «من فکر می‌کنم که بودجه اتحادیه باید تا حدی از صنعت تأمین شود، هم صنعت تبلیغات و هم از پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی، زیرا تأثیرگذاران بخشی از اقتصاد جهانی ۶ میلیارد دلاری هستند و سزاوار رفتار منصفانه و نمایندگی هستند».