دکتر مارتنز با کمک Depop به بازار فروش مجدد پا می گذارد دکتر مارتنز

دکتر مارتنز به دنبال همکاری جدید با بازار آنلاین پوشاک دست دوم دپوپاس، افزایش تقاضا برای مد نوسازی شده، به دنبال ورود به بازار تعمیر و فروش مجدد است.

کنی ویلسون، مدیر اجرایی برند کفش بریتانیایی، گفت که این امکان وجود دارد که چکمه های مرمت شده یا دست دوم تا 15 درصد از فروش را در مدت 10 سال به خود اختصاص دهند و این مهم است که چگونه در آن بازار نقش داشته باشیم.

او گفت: “ما فکر می کنیم که این بخش بزرگی از نحوه خرید مصرف کنندگان در آینده خواهد بود.” او افزود که قبلاً مشاغل دیگری نیز با DM دست دوم تجارت می کردند. “این بخشی از چیزی است که برای کسب و کار طولانی مدت بسیار مهم است. قدرت باورنکردنی ما دوام محصول است. من می‌توانم یک جفت را به مدت هفت یا هشت سال داشته باشم و آنها هنوز برای شخص دیگری که می‌خواهد آنها را بخرد، کاملاً خوب هستند.»

پایگاه مشتریان دپاپ کم سن و سال است، اما ویلسون گفت که علاقه به پایداری جذابیت زیادی دارد. «مردم در هر سنی هستند که می‌گویند ترجیح می‌دهند چیزی را بخرند که بازسازی شده باشد تا نو. هنوز افراد زیادی هستند که چیزهای جدیدی می خواهند. ویلسون گفت: این موضوع در مورد انتخاب است.

با افزایش تقاضا از سوی خریداران، دکتر مارتنز در حال پیوستن به هجوم نوسازی و فروش مجدد در تمام سطوح بازار مد – از Mulberry و Harvey Nichols گرفته تا Marks & Spencer و H&M – است.

حتی نمایش واقعی Love Island نیز روند همکاری جدید با eBay را شناسایی کرده است که بر اساس آن شرکت‌کنندگان اقلام «پیش‌دلخواه» را می‌پوشند و جایگزین شرکای حامی قبلی که شامل مارک‌های مد سریع Missguided و I Saw it First بودند، می‌شوند.

طبق گزارش Business of Fashion، انتظار می‌رود بازار فروش مجدد بین‌المللی از 27 میلیارد دلار (21 میلیارد پوند) تا سال 2025 به 57 میلیارد دلار تا سال 2025 افزایش یابد، و بازار دست دوم ThredUp تخمین می‌زند که فروش مجدد 11 برابر سریع‌تر از کل بخش خرده‌فروشی پوشاک رشد خواهد کرد. پنج سال آینده

لورنا هال، مدیر مد در شرکت پیش‌بینی روند WGSN، گفت که مصرف‌کنندگان اکنون «لباس‌ها را به‌عنوان ارز» می‌بینند، با فروش اقلام فرسوده که بودجه لباس‌های جدید را تأمین می‌کند، و آن برندهایی که شرکت نمی‌کنند، خود را از رشد سریع کنار می‌گذارند. بازار.

او گفت: «سه راننده بزرگ وجود دارد. «این تبدیل به بخشی از تجربه خرده‌فروشی برای خریدار با اوقات فراغت شده است، که اغلب جوانی است که دوست دارد اقلامی را جستجو کند و ظاهری منحصر به فرد ایجاد کند و چیزی داشته باشد که اکنون نمی‌توانید انبوه بخرید. [on the mass market].

سپس مخاطبانی وجود دارند که فکر می‌کنند این روشی پایدارتر برای خرید است، و بحران هزینه زندگی وجود دارد، که حتی خریداران بیشتری را به دنبال ارزش بهتر از فروش مجدد می‌برد.»

او گفت که ورود به بازار برای برندها به لطف ظهور شرکت هایی که فرآیند بازگشت و فروش مجدد را انجام می دهند، مانند ThredUp و شرکت فناوری فروش مجدد Reflaunt، آسان تر شده است.

تحت طرح دکتر مارتنز ReSouled با Depop، DM های پیر را می توان دوباره پرداخت کرد، توری ها، کفی ها، حلقه های پاشنه و کفی های جدید را قبل از اینکه دوباره به بازار عرضه کرد، به آنها داد. قیمت این کفش حدود 80 درصد از یک جفت جدید است. پس از اینکه دکتر مارتنز قیمت چکمه‌های هشت سوراخ کلاسیک 1460 خود را در بریتانیا با 10 پوند به ازای هر جفت در ژوئیه به 159 پوند افزایش داد، احتمالاً قیمت پایین‌تر جذابیت بیشتری خواهد داشت.

قیمت ها در اروپا از جمله بریتانیا و ایالات متحده افزایش می یابد زیرا هزینه های چرم، چشمک های فلزی، کفی و هزینه حمل و نقل در نتیجه تقاضا برای کالاها و تورم دستمزد افزایش می یابد.

چندین هزار جفت DM که از بازگشت به مشتریان عمده‌فروشی به دست می‌آیند، قبلاً یا از طریق مشارکت با تعمیرگاه تخصصی The Boot Repair Company یا در کارخانه دکتر Martens’ UK جان تازه‌ای یافته‌اند.

ویلسون گفت این شرکت که نتایج سالانه خود را در روز چهارشنبه منتشر می کند، در حال بررسی چگونگی طراحی یک طرح بسیار بزرگتر است، اما سرمایه گذاری با Depop احتمالاً برای حدود شش ماه قبل از تصمیم گیری در مورد مراحل بعدی آزمایش می شود.

او گفت که بخش مهمی از توسعه هر طرح نوسازی در مقیاس کامل، چگونگی نوسازی چکمه‌ها در محلی نزدیک به محل فروخته شدن آنها است. این ممکن است شامل کار بیشتر در بریتانیا در کارخانه در Wollaston، در نزدیکی Wellingborough در Northamptonshire، جایی که شرکت تاسیس شد، که در حال حاضر تنها 2٪ از فروش را تشکیل می دهد، باشد.

کارگران آنجا از ترکیبی از فناوری‌های جدید مانند ماشین‌های برش با هدایت کامپیوتری و همچنین ماشین‌های خیاطی سفارشی با ظاهر قدیمی استفاده می‌کنند تا محصولات ساخت انگلستان را کمی گران‌تر کنند.

این گروه قبلاً مجبور شده بود پایه تولید خود را متنوع کند. چهار سال پیش 80 درصد چکمه‌های آن در چین تولید می‌شد، اما اکنون یک سوم چکمه‌های آن در ویتنام ساخته می‌شوند و کارخانه بریتانیا در سال 2019 به سایت دوم گسترش یافت.

این شرکت پس از لغو حمله قبلی در بازار خدمات، اقدامات دقیقی انجام می دهد. محدوده For Life، که در سال 2009 با ارائه ضمانت مادام العمر برای چکمه ها عرضه شد، در سال 2018 لغو شد.