آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار بین المللی پایگاه خبری آبان نیوز ،
متا می‌گوید تصمیم اپل مبنی بر اینکه به کاربران اجازه دهد برنامه‌های ردیابی آنها را در گوشی‌هایشان متوقف کنند، قدرت بازار تبلیغات فیس‌بوک را کاهش داده است و بنابراین غول رسانه‌های اجتماعی نباید با مقررات بیشتری در استرالیا مواجه شود.
در اواسط سال 2021، اپل ویژگی جدیدی را در iOS 14.5 به نام «شفافیت ردیابی برنامه» ارائه کرد که قبل از اینکه برنامه بتواند فعالیت آنها را در وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها ردیابی کند، رضایت کاربران را می‌خواهد و به کاربران اجازه می‌دهد در هر زمان از ردیابی منصرف شوند.
این ردیابی برای جمع‌آوری داده‌هایی در مورد مواردی که کاربران به صورت آنلاین خرید می‌کردند یا در موتورهای جستجو جستجو می‌کردند، جمع‌آوری شد تا آنها را برای تبلیغات خاص خود هدف قرار دهد.
این تغییر تأثیر قابل توجهی بر درآمد تعدادی از شرکت‌هایی که به این داده‌ها متکی بودند – به ویژه شرکت مادر فیس‌بوک، متا، داشته است.
تخمین زده می شود که متا، یوتیوب، اسنپ و توییتر در نیمه دوم سال گذشته نزدیک به 10 میلیارد دلار از دست داده اند و در سال 2022 نیز 16 میلیارد دلار از دست خواهند داد.
شرکت متا در ارسالی به استعلام خدمات پلتفرم‌های دیجیتال کمیسیون رقابت و مصرف‌کننده استرالیا اعلام کرد که متا به تنهایی 10 میلیارد دلار در سال 2022 ضرر خواهد کرد.
ACCC در مقاله‌ای که در فوریه منتشر شد، گفت که متا از طریق «دسترسی بی‌رقیب به مصرف‌کنندگان در رسانه‌های اجتماعی» از قدرت بازار قابل توجهی در تبلیغات آنلاین برخوردار است.
با این حال، متا استدلال کرده است که نباید مشمول مقررات رقابت بیشتری شود زیرا دیدگاه ACCC در مورد قدرت بازار آن نادرست و قدیمی است، تا حدی با توجه به تغییرات ایجاد شده توسط اپل.
در ارسالی که این هفته منتشر شد، متا گفت که ردیاب تبلیغاتی انصرافی، دسترسی تبلیغ‌کنندگان را به مردم در دستگاه‌های iOS دشوارتر میکند.
متا گفت: «به دنبال اجرای این تغییرات توسط اپل، برخی از تبلیغ‌کنندگان هزینه‌های خود را در تبلیغات فیس‌بوک با هدف قرار دادن کاربران آیفون حدود 90 درصد کاهش دادند و به کمتر از 100 دلار در روز رساندند.
اما استدلال کرد که این تغییر به اپل کمک کرده تا تجارت تبلیغاتی خود را گسترش دهد، به این معنی که ادعای ACCC در مورد تسلط متا بر بازار مبتنی بر تخمین‌های “نادرست و قدیمی” از سهم متا از تبلیغات است.
«این تعداد زیادی از مکان‌های تبلیغاتی را که ما هر روز با آنها رقابت می‌کنیم، و دامنه وسیع و فزاینده انتخاب‌های موجود برای تبلیغ‌کنندگان در تمام سطوح قیف بازاریابی را در نظر نمی‌گیرد.
متا تنها یکی از گزینه‌هایی است که در دسترس تبلیغ‌کنندگان است – و نه حتی بزرگترین.
اپل در ارسالی خود که در اوایل ماه جاری منتشر شد، اعلام کرد که متحیر است که تنظیم کننده رقابت مجبور است شرکت را مجبور کند کنترل خود را بر فروشگاه برنامه و اطلاعاتی که در اختیار دارد کم کند و آن را با توسعه دهندگانی که به دنبال رقابت با برنامه های خود اپل هستند به اشتراک بگذارد. . این شرکت گفت که این امر منجر به افزایش شدید بدافزار در iOS خواهد شد.
این شرکت می‌گوید: «جایگزینی سیستم‌های قوی بررسی برنامه و کنترل کیفیت اپل با یک تعهد کلی برای ارائه دسترسی به سخت‌افزار و ویژگی‌های iOS برای اشخاص ثالث به هیچ وجه برای مطابقت با حفاظت ارائه شده توسط رویکرد فعلی اپل کافی نیست.»
اپل اعلام کرده است که ویژگی ردیابی تبلیغات انصراف را نیز بی اثر می کند زیرا برنامه ها می توانند بدون اجازه کاربر به داده های کاربر دسترسی داشته باشند.
سومین شرکت بزرگ مخابراتی استرالیا، Optus، در ارسال خود به این تحقیق، استدلال کرد که ارائه‌دهندگان محتوا مانند فیس‌بوک، نتفلیکس و شرکت‌های بازی‌های آنلاین برای مدت طولانی از افرادی که از خدماتشان از طریق اینترنت استفاده می‌کردند، رایگان استفاده می‌کردند.
Optus گفت: «تناسب فعلی بین ذینفعان سرمایه گذاری در شبکه های ارتباطی و کسانی که واقعاً مجبور به سرمایه گذاری هستند، کل اکوسیستم دیجیتال را تحت فشار قرار می دهد و دستیابی به چشم انداز اقتصاد دیجیتال استرالیا را تهدید می کند.
این موضوع همچنین باعث ایجاد یک مشکل انصافی می شود، زیرا کاربران خدمات با پهنای باند بالا، مانند بازی، توسط سایر کاربران شبکه های باند پهن یارانه دریافت می کنند.
«در واقع، همه مصرف‌کنندگان برای ترافیک تحویل ناکارآمد هزینه پرداخت می‌کنند، حتی اگر آن ترافیک را ایجاد نکنند.»
Optus استدلال می‌کرد که اگر بتواند برای استفاده در دوره‌های اوج مصرف هزینه‌ای از شرکت‌ها دریافت کند، می‌تواند قیمت‌های نسخه پهنای باند کمتری را به مشتریان ارائه دهد.
ACCC قرار است در پایان ماه سپتامبر به دولت گزارش دهد.
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار روز ایران و جهان آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
