آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار بین المللی پایگاه خبری آبان نیوز ،
مدل‌های لباس زیر در جنگلی بارانی، احاطه شده توسط سرخس، ایستاده‌اند. نور خورشید از میان غبار صبحگاهی می تابد. دکتر جین گودال، نخستی‌شناس مشهور، «انسان‌ها» را بیان میکند. “ما چه حیوانات غیرعادی هستیم.”
در حالی که دوربین به عکسی نزدیک از شورت بوکس یک مدل مرد نگاه می کند، برجسته ترین متخصص جهان در مورد شامپانزه ها می گوید: «این کار بزرگی است که دنیای ما را به مکانی بهتر تبدیل کنیم، اما شروع کردن؟ خب، این به آسانی تعویض لباس زیرتان است.»
این تبلیغ 30 ثانیه ای برای شرکت تولید لباس زیر استرالیایی Boody اکنون در حال پخش است. بیلبوردهای این کمپین به زودی در اطراف سیدنی و ملبورن نصب خواهند شد.
دانشیار مایکل کارینگتون، محقق مصرف اخلاقی در دانشگاه ملبورن می گوید: «این جالب است. “چون شما انتظار ندارید که دیم جین گودال در کمپین لباس زیر شرکت کند.”
الیوت میدالیا، مدیر عامل Boody، می‌گوید: «ما نمی‌خواستیم هیچ تأثیرگذار یا سلبریتی به دست آوریم.
جین در صدر لیست ما بود و ما بسیار خوشحالیم که او گفت بله. ما نمی توانستیم آن را باور کنیم.»
حق الزحمه گودال – مبلغی که بودی طبق قرارداد مجاز به افشای آن نیست – مستقیماً به موسسه جین گودال پرداخت شد.
این اولین بار نیست که گودال در تبلیغات ظاهر می شود – او همچنین برای Stella McCartney مدلینگ کرده و در تبلیغات برای HP ظاهر شده است.
در حالی که قسمت نهایی تبلیغات گودال را در محاصره مدل ها نشان می دهد، تبلیغ در دو قسمت فیلمبرداری شد. گودال در مقابل یک صفحه سبز در لندن فیلمبرداری شد، در حالی که بقیه فیلم های کمپین در استرالیا ضبط شده است.
روی لیبوویتز، یکی از مدیران خلاق کمپین، می‌گوید: «او در مورد آن می‌خندید، چند شوخی در مورد اینکه چقدر خنده‌دار بود با مدل‌های لباس زیر در اطرافش بود، ساخت. “او بسیار حرفه ای است، به نظر می رسید که این کار آسان است.”
لباس گودال در تبلیغات نیز توسط Boody ساخته شده است. میدالیا می‌گوید آن‌ها قبلاً برنامه‌هایی برای ساختن یقه‌پوش (به قول او «امضای او») داشتند، اما وقتی مؤسسه تأیید کرد که او با این برند همکاری خواهد کرد، «به سرعت این کار را تسریع کردیم».
کارینگتون تأییدیه گودال را «مهم» توصیف می کند.
“کسی مانند جین گودال قرار نیست بخشی از کمپینی باشد که اعتبار او را کاهش دهد.”
Boody یک کسب و کار دارای گواهینامه B Corp است، 1٪ برای شرکت کننده Planet، و لباس های خود را از بامبو تایید شده توسط شورای سرپرستی جنگل تولید می کند. میدالیا پیام آن تبلیغ را اینگونه توصیف می کند: «واقعاً در مورد پایداری، در مورد وادار کردن مردم به تغییر لباس زیر که از سیاره پشتیبانی می کند».
در حالی که کارینگتون می گوید پیام حفاظت از محیط زیست مهم است، او کارآمدی چنین رویکرد مثبتی را زیر سوال می برد. او می‌گوید: تحقیقات نشان می‌دهد که وقتی می‌خواهید افراد را در یک تصمیم اخلاقی مشارکت دهید، «بدون توجه به پیام یا علت، واقعاً نیاز دارید که افراد را از نظر اخلاقی تغییر دهید، کلاه آکادمیک خود را بر سر گذاشتم.»
او خاطرنشان می کند که این کمپین تأثیراتی را که سعی دارد به آن بپردازد، از تخریب جنگل های بومی گرفته تا روشی که کشت پنبه ممکن است باعث کاهش منابع آب شود، توضیح نمی دهد. کارینگتون می‌گوید مؤثرترین پیام‌ها «آنچه را شوک اخلاقی می‌نامیم» ایجاد می‌کنند.
«این کمپین تبلیغاتی واقعاً آن حس شوک اخلاقی یا آن حس را به وجود نمی‌آورد که چرا … این حس که افراد در اعمال خودشان دخیل هستند.»
از سوی دیگر، کارینگتون می‌گوید: «یک بحث کلی در مورد اینکه مصرف‌کننده چقدر می‌تواند مسئولیت داشته باشد، در جریان است».
«در حالی که دیدن شرکت‌هایی که مسئولیت خود را بر عهده می‌گیرند و در حال توسعه هستند بسیار عالی است [more sustainable] محصولات … چقدر می خواهیم به عهده مصرف کننده بگذاریم؟
از منظر بدبینانه می توانید بگویید “خب چرا قانونی برای جلوگیری از اثرات مضر لباس وجود ندارد؟”
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار روز ایران و جهان آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
