ممنوعیت تبلیغات سوتین ورزشی آدیداس در بریتانیا به دلیل شیء سازی زنان | تبلیغات

کمپین آدیداس که شامل ده‌ها ست سینه برای ترویج تنوع سوتین‌های ورزشی است، توسط سازمان نظارت بر تبلیغات بریتانیا به دلیل استفاده از برهنگی صریح و نمایش در جایی که کودکان می‌توانند تبلیغات را ببینند، ممنوع شده است.

این کمپین، که نسخه‌هایی از آن در توییتر اجرا می‌شد و سایت‌های بزرگ پوستر را انتخاب می‌کرد، ۲۴ شکایت را به سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) برانگیخت که آگهی‌ها بلاعوض هستند، زنان را با «جنسی کردن آنها و کوچک کردن آن‌ها به اعضای بدن»، مضر و توهین‌آمیز بودند. و توانستند توسط کودکان دیده شوند.

آدیداس بریتانیا از این تصاویر دفاع کرد و گفت که این تصاویر بیهوده یا جنسی نیستند، بلکه برای “انعکاس و تجلیل از اشکال و اندازه های مختلف و نشان دادن تنوع” طراحی شده اند.

این شرکت پوشاک ورزشی گفت که این تصاویر برای محافظت از هویت مدل ها برش داده شده اند و همه آنها داوطلب شده اند و از اهداف کمپین حمایت می کنند.

آدیداس افزود که این تبلیغات را روی پوسترها یا بیلبوردهای نزدیک مدارس یا مکان‌های مذهبی پخش نکرده است و فکر نمی‌کند این کمپین باعث آسیب یا ناراحتی کودکان شود.

ASA گفت که تصویر سینه های برهنه، از جمله در یک آگهی که در آن از پیکسل برای محو کردن نوک سینه های مدل ها استفاده شده است، “احتمالاً به عنوان برهنگی آشکار تلقی می شود”.

ASA گفت: “ما متوجه شدیم که سینه ها تمرکز اصلی در تبلیغات بودند و تاکید کمتری بر روی خود سوتین ها وجود داشت که فقط در متن همراه به آن اشاره شد.” “از آنجایی که تبلیغات حاوی برهنگی صریح بود، ما در نظر گرفتیم که آنها نیاز به هدف گیری دقیق دارند تا از ایجاد توهین به کسانی که آنها را مشاهده کرده اند جلوگیری شود.”

ASA گفت که سایت‌های پوستر بزرگ هدف قرار نگرفته‌اند و می‌توانند توسط افراد در هر سنی، از جمله کودکان دیده شوند، و بنابراین تبلیغات ممکن است باعث توهین گسترده شود. ASA گفت: استفاده از آگهی در فید توییتر آدیداس مطابق با محتوای معمول پست شده نبود و همچنین احتمالاً توهین آمیز بود.

ASA اعلام کرد: “تبلیغات نباید دوباره به شکل های مورد شکایت ظاهر شوند.” “ما به آدیداس انگلستان گفتیم که مطمئن شود تبلیغات آنها باعث توهین نمی شود و مسئولانه هدف قرار می گیرند.”