ایکیا اولین مرکز خرید مرکز شهر را در غرب لندن افتتاح کرد | ایکیا

زمانی که دو سال پیش Ikea مرکز خرید Kings Mall سابق را خرید، بیش از یک چهارم فروشگاه ها در مرکز خرید فرسوده Hammersmith خالی ماندند.

روز پنجشنبه، آزمایش 170 میلیون پوندی غول مبلمان سوئدی در مرکز خرید غرب لندن با افتتاح لیوات، اولین مرکز خرید مرکز شهر در سطح جهان و اولین مرکز خرید آن که به جای اینکه از ابتدا ساخته شده است، بازسازی شود، آزمایش خواهد شد.

در حالی که Ikea دارای 47 مرکز خرید دیگر در سراسر جهان است، لیوات با 37000 متر مربع مساحت کمی بیش از یک سوم اندازه سایت معمولی خود و اولین آن در بریتانیا است. Livat همچنین تنها فروشگاه Ikea در خیابان های بریتانیا را در خود جای داده است – که یک چهارم اندازه یک فروشگاه معمولی است.

بازار سابق Kings Mall اکنون کاملاً با مستاجران جدید از جمله سوپرمارکت تخفیف‌دار آلمانی Lidl، کتابخانه اشیاء (یک شرکت اجتماعی) و Sook، خرده‌فروشی ساعتی یا فضای رویدادها، در کنار فروشگاه Ikea، کاملاً اجاره داده می‌شود.

سیندی اندرسن، مدیر عامل بازوی املاک Ikea Ingka Centres که سایت دهه 1980 را خرید، گفت: “این اولین قدم در سفر ما برای توسعه مکان های بیشتر در مرکز شهر است.” “این یک فرصت عالی برای نوسازی و مکان موجود بود که برای مدت طولانی ایجاد شده است و قدم بعدی برای گذاشتن انرژی جدید در مکان برداشته شده است.”

این مرکز خرید که ایکیا 170 میلیون پوند برای خرید و توسعه مجدد آن هزینه کرده است، شامل یک بازار کوچک برای پاپ آپ های غذاهای محلی در کنار اغذیه فروشی سوئدی ایکیا و دو کافه دیگر است که کوفته، ساندویچ باز و قهوه ارائه می دهند.

صندلی‌های با رنگ‌های روشن در پلکانی زیر دهلیز بازسازی‌شده به یک کافه محلی در بالای مرکز خرید منتهی می‌شود، که در کنار فضای باز بازسازی‌شده برای مستاجران شهرداری در بلوک مسکونی بالا، با علفزار گل‌های وحشی، صندلی‌ها و گلدان‌ها قرار دارد.

این پروژه یک شرط جسورانه در دنیای پسا کووید است. این راه را برای توسعه مجدد پرچمدار سابق Topshop در خیابان آکسفورد لندن هموار می کند، که در پاییز آینده به عنوان Ikea بازگشایی می شود زیرا گروه سوئدی قصد دارد طی سه سال آینده یک میلیارد پوند برای توسعه در پایتخت هزینه کند.

اندرسن گفت که ایکیا به طور فعال در حال جستجوی مکان‌های شهری بیشتر برای توسعه مجدد در شهرهای بریتانیا و اروپا و آمریکای شمالی است.

اواخر امسال، Ikea جان تازه‌ای به «مرکز خرید ارواح» 6X6 سانفرانسیسکو خواهد داد که از زمان تکمیل آن در سال 2016 خالی مانده است. این گروه در حال توسعه مجدد Aura Podium تورنتو است که قبلاً شعبه‌ای از Bed, Bath & Beyond و برخی رستوران‌ها را در خود جای داده بود. .

فروشگاه همرسمیت یک سال دیرتر از آنچه انتظار می رفت افتتاح می شود، پس از آن که کار برای ورود به فروشگاه های کوچکتر و یک منطقه Debenhams سابق و یک زیرزمین که زمانی چندین انبار بود، در طول همه گیری بیشتر از حد انتظار طول کشید.

پیتر جلکبی، مدیر کسب و کار خرده‌فروشی Ikea در بریتانیا، گفت که خرده‌فروش به طیف وسیعی از فرصت‌ها برای پر کردن شکاف‌ها و قابل دسترس‌تر کردن فروشگاه اثاثیه در لندن با تغییر عادت‌های خرید نگاه خواهد کرد. بیش از 44 درصد از فروش این گروه در بریتانیا در سال گذشته به صورت آنلاین بود در مقایسه با 19 درصد در سال 2019.

او با اشاره به آزمایش‌های این گروه با کمدهایی که خریداران می‌توانند محصولات را در تویکنهام و کینگستون در غرب لندن تحویل بگیرند، گفت: «ما باید چابک باشیم. اگر این ایده ثابت کند که محبوبیت دارد، 20 سایت دیگر تا پایان سال جاری در لندن در دسترس هستند.

Hammersmith یک راه جدید برای دستیابی به مشتریان است. رفتارهای خرید کاملاً متفاوتی در دسترس خواهد بود… من به فیزیکی خوشبین هستم [store] فضا اما باید با فروش دیجیتال هماهنگ باشد.»

او گفت که ایکیا انتظار دارد که بازار مبلمان همچنان به رشد خود ادامه دهد، حتی اگر به دلیل “تقاضای شدید” برای انواع خاصی از محصولات، مانند میز و صندلی های اداری، که در طول قرنطینه های همه گیر و تغییر به کار مشاهده شد، کاهشی وجود داشته باشد. از خانه.

Jelkeby گفت: “این یک بازار بی ثبات است، اما ما نسبتا خوشبین هستیم.” او اعتراف کرد که تامین امنیت و حمل و نقل طیف وسیعی از محصولات “هنوز چالش برانگیز” است و مشخص نیست که این مسائل تا چه زمانی ادامه خواهد داشت.

ایکیا گفت که انتظار دارد تورم قیمتی بین 10 تا 11 درصد در سال جاری در بریتانیا و ایرلند باشد، اگرچه برخی از محصولات تا 50 درصد افزایش یافته اند.

جلکبی گفت: «ما افزایش هزینه‌های زیادی را جذب کرده‌ایم و تورم در حال افزایش است [continue] برای بودن در اطراف ما ما به کارآمدتر شدن ادامه خواهیم داد و مصرف کننده تصمیم خواهد گرفت که آیا ما رقابتی هستیم یا خیر.

فروشگاه Ikea’s Hammersmith یک پله از فرمت‌های خیابانی قبلی Ikea در بریتانیا است که همه آنها اکنون بسته شده‌اند، مانند فروشگاه کوچکی که در اطراف آشپزخانه‌ها یا حمام‌های برنامه‌ریزی شده در خیابان تاتنهام کورت و بروملی، جنوب شرق لندن واقع شده است.

این فروشگاه که دارای 18 ست اتاق است، در مقایسه با بیش از 30 مجموعه در یک فروشگاه معمولی Ikea، دارای اقلام بزرگ قابل سفارش برای تحویل در منزل و همچنین خدمات طراحی اتاق و 1800 مورد مختلف کوچکتر از لیوان، گیاهان مصنوعی و … کیت آشپزخانه به فناوری مانند لامپ های دارای بلندگوی هوشمند Sonos. بزرگترین وسیله ای که می توان بلافاصله به خانه برد میز قهوه است.