نتفلیکس با از دست دادن نمایش های موفق مجوزدار به رقبای استریم روبرو می شود | کسب و کار

نetflix در حالی که برای احیای مجدد رشد مشترکین مبارزه می‌کند، با تهدید خروج تعدادی از برنامه‌های پرطرفدار مواجه است، تقریباً یک سوم از محبوب‌ترین محتوایش نزد بینندگان بریتانیایی – از دوستان و Pretty Little Liars گرفته تا Paw Patrol – دارای مجوز از رقبای خود هستند. خدمات استریم

در اوایل این ماه، ارزش بازار نتفلیکس تقریباً 60 میلیارد دلار کاهش یافت زیرا سرمایه گذاران نگران بودند که رونق یک دهه استریم به پایان رسیده است، پس از اینکه این شرکت پیش بینی کرد که میلیون ها مشترک خود را در نیمه اول سال جاری از دست خواهد داد.

نت‌فلیکس سالانه میلیاردها دلار بر روی محتوای اصلی سرمایه‌گذاری می‌کند – که از House of Cards در سال 2013 شروع می‌شود و تا موفقیت‌های اخیر مانند Squid Game، Ozark و Bridgerton گسترش می‌یابد – در یک استراتژی بلندمدت که طراحی شده است تا تجارت خود را از تأثیرات رقبای هالیوودی که محتوا را جذب می‌کنند، محافظت کند. آنها برای خدمات رقیب خود مجوز می دهند.

با این حال، تحقیقات نشان می دهد که نتفلیکس همچنان وابستگی قابل توجهی به محتوای دارای مجوز دارد و عناوین اصلی به طور بالقوه در صورت تمدید قراردادها در چند سال آینده، از سرویس خارج می شوند.

در دو ماه اول سال جاری، 31 درصد از 150 نمایش و فیلم پربازدید کاربران انگلیسی متعلق به رقبای نتفلیکس بوده و یک چهارم کل بازدیدها مربوط به محتوای متعلق به رقبا با سرویس‌های پخش خود بوده است. شرکت تحقیقاتی Digital i.

ریچارد بروتون، تحلیلگر Ampere می‌گوید: «مطمئناً خطری برای نتفلیکس وجود دارد. «تعداد قابل توجهی از عناوین با بالاترین عملکرد آن از استودیوهایی با جاه‌طلبی‌های پخش داخلی مجوز گرفته شده‌اند.»

دوستان، محبوب ترین برنامه در بین بینندگان بریتانیایی و بزرگترین موفقیت نتفلیکس در سطح جهان، قبلاً بوده است توسط Warner Bros Discovery در ایالات متحده حذف شد همراه با موفقیت های دیگر مانند The Big Bang Theory برای هدایت سرویس HBO Max خود.

HBO Max هنوز در بریتانیا راه اندازی نشده است و Warner Bros Discovery با Sky تا سال 2025 قراردادی برای محتوا بسته است که راه اندازی یک سرویس پخش مستقل را مسدود می کند. Comcast، مالک Sky، همچنین موفقیت‌های بزرگی مانند نسخه آمریکایی The Office را حذف کرده است تا سرویس استریم Peacock خود را در ایالات متحده جذاب‌تر کند، اما تاکنون تصمیم گرفته است که آن را به عنوان یک رقیب استریم مستقل برای Netflix در بریتانیا راه‌اندازی نکند.

علی وحدتی، مدیر اجرایی Digital i می‌گوید: «درحال‌حاضر، کمدی‌های کمدی مورد علاقه مردم آمریکا امن هستند. در درازمدت، نتفلیکس باید خود را از چنین اتکای قوی به محتوای استودیوهای بزرگ هالیوودی ایالات متحده رها کند، در غیر این صورت، زمانی که دیگران به طور کامل در بازار عرضه می شوند، سطوح بالایی را به خطر می اندازد.

تابستان امسال، پارامونت Paramount+ را در بریتانیا راه‌اندازی می‌کند و تقریباً به طور کامل حق امتیاز Star Trek را از نتفلیکس حذف کرده است، که Digital i تخمین می‌زند بیش از 50 میلیون پوند برای نتفلیکس در سراسر اروپا ارزش دارد. محتوای پرطرفدار متعلق به پارامونت که هنوز در نتفلیکس است اما احتمالاً پس از انقضای قراردادها تغییر خواهد کرد، شامل فیلم Sonic the Hedgehog، فیلم باب اسفنجی، گرگ وال استریت و فیلم‌های جنتلمن و مادر/اندروید است.

با این حال، استراتژی اصلی نتفلیکس با نمایش هایی مانند Stay Close، Ozark، Inventing Anna، Cobra Kai و فیلم هایی از جمله Power of the Dog، Don’t Look Up و Red Notice با موفقیت های بزرگی که مشترکین در سطح جهانی داشته اند، همچنان بسیار موفق است.

بروتون می گوید: «ما می دانیم که داشتن محتوای تازه و جدید چیزی است که به ثبت نام های جدید کمک می کند، و اینجاست که نتفلیکس امنیت بسیار بیشتری در پیشنهاد خود دارد. از میان عناوینی که برای اولین بار در سال‌های 2021 و 2022 منتشر شدند، Netflix Originals غالب است. فقط 10 درصد از محبوب‌ترین نمایش‌ها و فیلم‌هایی که از ابتدای سال 2021 منتشر شده‌اند، Netflix Originals (یا انحصاری) نبودند. بنابراین، در حالی که در صورت از بین رفتن عناوین محبوب که باعث مصرف آن‌ها می‌شود، ناگزیر خطر وجود دارد، نتفلیکس طیف وسیعی از گزینه‌های جایگزین برای مشترکین دارد.

برخورد نتفلیکس به دیوار مشترکین موج های شوکی را در صنعت ایجاد کرده است و احتمالاً منجر به ارزیابی مجدد رقبای مدل پخش جریانی جذاب و سودآور می شود.

تصمیم بازیکنانی مانند Disney+ برای قطع کلیه قراردادهای مجوز محتوا برای ارائه سریال‌ها و فیلم‌های تلویزیونی به طور انحصاری برای مشترکین سرویس خود تنها در صورتی کار می‌کند که Disney+ بتواند در مقیاس وسیع ساخته شود.

نتفلیکس، که قصد دارد بر استراتژی «کمتر، بیشتر است» تمرکز کند و کمیسیون‌های کمتر اما با کیفیت‌تر سریال‌ها و فیلم‌ها را در نظر بگیرد، برآورد می‌شود که امسال ۱۷ میلیارد دلار برای ساخت و صدور مجوز محتوا هزینه کند.

این کاهش‌ها که احتمالاً شامل از دست دادن شغل می‌شود، در حال حاضر احساس می‌شود که نتفلیکس یک سریال تلویزیونی انیمیشن خانوادگی از شرکت تولیدی را که توسط مگان، دوشس ساسکس و پرنس هری راه‌اندازی شده بود، حذف کرده است.

رقیب دیزنی که دارایی هایی از جمله دیزنی+، هولو، ESPN+ و شبکه تلویزیونی ABC را در اختیار دارد، در سال 2022 33 میلیارد دلار هزینه می کند. انتظار می رود Warner Bros Discovery 20 میلیارد دلار هزینه کند.

بروتون می‌گوید: «کاهش اخیر جریان، تعدادی از سرمایه‌گذاران و مدیران اجرایی را وادار می‌کند تا پیش‌فرض‌های قبلی را در مورد اینکه چقدر می‌تواند بزرگ‌تر شود، مدل مستقیم به مصرف‌کننده را بررسی کنند. بنابراین به هیچ وجه مشخص نیست که نتفلیکس در آینده دسترسی به تمام محتوای اصلی استودیو را از دست بدهد. من گمان می‌کنم که تعدادی از بزرگ‌ها همان زاویه‌ای را که دیزنی اتخاذ کرده است، نخواهند داشت، و در عوض رویکرد مزدورانه‌تری را در پیش خواهند گرفت، عناوین پنجره‌ای و مجوز محتوا را به اشخاص ثالث می‌دهند تا بتوانند به هزینه‌های حقوق ثابت دست یابند.»

10 نمایش برتر در نتفلیکس بر اساس دقیقه مشاهده شده توسط مشترکین بریتانیا

1. دوستان

2. نزدیک بمان

3. نظریه انفجار بزرگ

4. اوزارک

5. اختراع آنا

6. زندگی پس از مرگ

7. دفتر

8. خوک پپا

9. کبرا کای

10. همه ما مرده ایم

دوره: سه ماهه اول 2022

منبع: Digital i