آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار بین المللی پایگاه خبری آبان نیوز ،
شما معمولاً انتظار ندارید که احزاب سیاسی در بحبوحه مبارزات انتخاباتی پیام‌هایی درباره سیمپسون‌ها، باب اسفنجی و قاضی جودی را در اولویت قرار دهند. اما همانطور که اسکات موریسون و آنتونی آلبانیز با دیدگاه‌های رقیب خود برای استرالیا در صحنه‌های مناظره دوک می‌کنند، نبردی از نوع متفاوت در فضای آنلاین در جریان است. نبردی برای توجه، چشم ها و سهام.
یک جنگ میم جذاب در حال انجام است، و ممکن است مهمتر از آن چیزی باشد که فکر می کنید.
جردن مک‌سوینی، محقق سیاسی فوق‌دکتری در دانشگاه کانبرا، می‌گوید: «احزاب امیدوارند که خنده‌دار باشند، اما اگر نه، امیدوارند که «مختل‌کننده» یا خشمگین شوند – به این امید که مردم چیزی را احساس کنند.
در سراسر فیس بوک و اینستاگرام، توییتر و تیک تاک، احزاب لیبرال و کارگر فیدهای رسانه های اجتماعی را با ده ها پست در روز بمباران می کنند. اعلامیه‌های خط‌مشی استاندارد، ویدیوهای کنفرانس‌های مطبوعاتی و عکس‌های شاد از عملیات عکس‌های کرکی وجود دارد. اما برای هر نمودار رشد دستمزد، یک میم از جنگ ستارگان وجود دارد که بریده‌ای از صورت آنتونی آلبانیز روی آن کشیده شده است. برای هر ویدیوی با تمرکز ملایم از یک سیاستمدار با خانواده‌شان، در مورد اینکه اسکات موریسون مسئولیتی را بر عهده نمی‌گیرد، یک اخم حزب کارگر وجود دارد.
جای تعجب نیست که نرخ طنز بهتر از اعلامیه های سیاست خشک است. در صفحه اینستاگرام کارگر، ارجاع‌ها و تماس‌های سیمپسون‌ها به قالب‌های میم محبوب به طور مرتب سه تا پنج برابر تعداد لایک‌های کلیپ‌های کنفرانس مطبوعاتی یا حملات سیاسی است. اما در یک کمپین سیاسی، جایی که بیشتر تصمیم‌ها به این سوال اساسی بازمی‌گردند که «آیا این به ما شانس بیشتری برای برنده شدن می‌دهد؟»، منصفانه است که تعجب کنیم که چرا فعالان حزبی با دستمزد بالا، الگوهای رفتاری کارتونی را در استراتژی‌های ارتباطی پیچیده خود قرار داده‌اند.
پروفسور اکسل برونز، محقق رسانه های اجتماعی و ارتباطات در دانشگاه فناوری کوئینزلند، گفت: “هیچ یک از این چیزها به صورت جداگانه ذهن را تغییر نمی دهد، اما اگر شما به طور مداوم محتوایی با یک پیام ارسال می کنید، به تدریج ممکن است درک شما را تغییر دهید.” .
پیام ممکن است این باشد که “آلبانیزی در این کار نیست”. اگر ببینم که در نسخه‌های مختلف و با استدلال‌های مختلف تکرار و تکرار می‌شود، شاید به تدریج باورم شود یا در مورد او شک کنم.»
اصطلاح «مم‌های بومر» پس از انتخابات 2019، با دعوت حزب لیبرال از آژانس بازاریابی دیجیتال نیوزلند Topham Guerin برای هدایت به‌اصطلاح «ماشین میم 24 ساعته» برای پوشش رسانه‌های اجتماعی در محتوای ضد بیل شورتن، به هیجان آمد. . میم‌های آنها به سرعت منتشر شد و عمداً اساسی بود – یک استراتژی در مورد حجم خالص برای سرازیر کردن فیدهای رسانه‌های اجتماعی، که به عنوان «چکیدن آب روی سنگ» توصیف می‌شود.
«این یک راه حل برای محتوا است. آنها نمی خواهند صفحات خالی باشد.
“اما بسیاری از آن کاه است. دارند فضای هوایی را پر می کنند بیشتر آن به هیچ وجه متمرکز نیست.»
کارکنان و استراتژیست ها در هر دو کمپین ترکیبی از شادی و سردرگمی را در الگوهای مختلف به اشتراک گذاشته شده توسط حزب خود ابراز کرده اند. آنها خاطرنشان کردند که کمپین‌ها اغلب شرکت‌های ارتباطات خارجی را برای مشاوره در مورد استراتژی دیجیتال وارد می‌کنند، که یکی از فعالان باتجربه می‌گوید که این بخشی از دلیلی است که طرفین گاهی اوقات «مرتبه‌های تصادفی از هم گسیخته‌ای که کاملاً متفاوت است» با کرایه معمولی آنها مطرح می‌کنند.
میم‌ها در قالب‌های مختلف و ارجاعات فرهنگ پاپ ارائه می‌شوند، اما در پیام‌رسانی بی‌وقفه منحصربه‌فرد هستند.
میم‌های لیبرال معمولاً یک عکس نامطلوب از آلبانی به کار می‌برند که چهره‌ای بامزه دارد و اعتبار اقتصادی و شایستگی او را مورد تردید قرار می‌دهد، و اغلب با کلمه «دمپایی» (یا حتی فقط یک جفت بند بند) می‌نویسند.
میم های کارگری به شدت به تعطیلات هاوایی موریسون متمایل می شوند و او را به فرار از مسئولیت یا «انجام ندادن کارش» متهم می کنند.
این استراتژیست لیبرال، که روی چندین انتخابات فدرال کار می کرد، گفت که کمپین های قبلی از الگوهای رفتاری برای تشویق اقدامات خاص استفاده می کردند – فعال کردن حامیان بی تفاوت، یا بیرون بردن مردم برای داوطلب شدن. اما او در سال 2022 گفت که محتوای هر دو حزب اصلی عمدتاً نمایشی برای «صرفاً اشغال فضای نبرد» فیدهای آنلاین بود.
این استراتژیست گفت: “آنها با آن مانند تبلیغات الکترونیکی برخورد می کنند، فقط آن را کنار می گذارند.”
“احزاب تولید کننده این به نظر اتلاف وقت به یاد ماندنی است. بخشی از استراتژی “بیا برای خنده، برای حقایق بمان”. آیا این کار می کند؟ من شک دارم.»
برونز گفت که بخشی از این رویکرد این بود که “آنها را با یک الگوی رفتاری وارد کنید، تا برای تبلیغات ساده تر در اطراف بمانید” و پیام های کمپین را به طور ناخودآگاه به رای دهندگان بفرستید. بخش دیگری از این استراتژی، بازی در شبکه های رسانه های اجتماعی است – به امید اینکه محتوای خنده دار یا جذاب توسط طرفداران فعلی به اشتراک گذاشته شود تا به افرادی برسد که صفحات حزب را دنبال نمی کنند.
برونز گفت: “این فرهنگ میم کاملاً گسترده است، فقط جوانان نیستند.”
نسلی که با سیمپسون ها بزرگ شد، در دهه 50 و 60 زندگی خود هستند.
مک‌سوینی، که در حال تحقیق در مورد استفاده از میم‌های سیاسی از طریق این کمپین است، گفت که طرف‌ها همچنین به دنبال استراتژی «هک رشد» هستند، امیدوارند الگوریتم‌های رسانه‌های اجتماعی پس از دریافت سطوح بالایی از تعامل ارگانیک، سایر پست‌های آنها را در فیدهای بیشتری تقویت کنند.
طرف دیگر تبلیغات پولی است. به نظر نمی‌رسد که کارگر میم‌های خود را با دلارهای تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی تقویت کرده است، در عوض برای تبلیغ تبلیغات منفی حرفه‌ای در موریسون یا تصاویر گرافیکی که آلبانیز را به عنوان یک رهبر مثبت نشان می‌دهد، هزینه می‌کنند. اما صفحه فیس بوک حزب لیبرال با 283000 دنبال کننده، پشت بسیاری از میم های آنها پول می گذارد.
داده‌های کتابخانه تبلیغات فیسبوک نشان می‌دهد که چگونه الگوهای رفتاری مختلف در جمعیت‌های مختلف، چند صد دلار در هر بار هدف قرار می‌گیرند. یکی از نسخه‌های میم که آلبانیز را به‌عنوان دوری – ماهی فراموش‌کار از فیلم‌های «در جستجوی نمو» به تصویر می‌کشد، با شعار «آلبوی دروغ‌گو» به‌طور عمده بین افراد ۵۰ ساله و بالاتر در کوئینزلند و ویکتوریا توزیع شد. نسخه جداگانه ای از همان گاف مردان جوان در نیو ساوت ولز هدف قرار گرفت.
یک ویدیو که به نظر می رسد قاضی جودی را در حال انتقاد از آلبانی نشان می دهد به زنان مسن در کوئینزلند نشان داده شد. ممی که آلبانیز را در نقش جیمز باند بدون برنامه اقتصادی به تصویر می‌کشد، برای مردان در هر سنی در NSW و ویکتوریا ارائه شد.
برونز و مک‌سوینی گفتند که برخی از این تبلیغات رسانه‌های اجتماعی ممکن است به خودی خود یک هدف نباشد، بلکه روشی ارزان برای اجرای «تست A/B» یا گروه‌های متمرکز در دنیای واقعی است.
برونز گفت: “شما چندین نسخه مختلف را اجرا می کنید و می بینید که رای دهندگان به چه پاسخ می دهند.”
ما باید مراقب باشیم که یک استراتژی کاملاً شکل‌گرفته را در همه این‌ها نخوانیم. برخی ممکن است فقط تلاشی برای نشان دادن بسیاری از چیزها و دیدن مسیرهایی باشد.”
حداقل چند نمونه از میم هایی وجود دارد که وارد دنیای واقعی می شوند. پس از اینکه لیبرال ها در 3 آوریل پستی در فارست گامپ داشتند، موریسون در یک کنفرانس مطبوعاتی در 20 آوریل گفت: “شما هرگز نمی دانید که قرار است چه چیزی به دست آورید.”
مک‌سوینی آن را «رویکرد اشباع کم انرژی» نامید.
او گفت: «شما به تولید محتوا ادامه می‌دهید و امیدوارید که یکی بماند.
«هیچ هزینه‌ای برای شما ندارد، سه دقیقه طول می‌کشد تا این میم‌ها را در تلفنتان پخش کنید.»
اما تونی استوری، که رئیس بخش دیجیتال مایک بیرد، نخست‌وزیر سابق نیوساوت ولز بود، گفت که شک دارد که گرداب میم‌ها بتواند بسیاری از آرا را تغییر دهد.
«مخاطبان این مطالب کیست؟ تقریباً قطعاً افرادی که در انتخابات تصمیم خواهند گرفت، نیستند.»
هیچ کس راه خود را برای پیروزی در انتخابات نشان نداده و نخواهد کرد.»
استوری گفت که بسیاری از فعالیت‌های رسانه‌های اجتماعی را صرفاً تلاش برای «گرفتن چند لایک» و «خنده‌های ارزان» از طرفداران موجود می‌داند.
«مردم تصور می‌کنند که در کمپین‌ها پیچیدگی عمیقی وجود دارد. به طرز افسرده‌ای اینطور نیست.»
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار روز ایران و جهان آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
