بیش از یک چهارم مشترکین نتفلیکس در بریتانیا گذرواژه‌های مشترک | نتفلیکس

بیش از یک چهارم مشترکین بریتانیایی نتفلیکس به دوستان و خانواده خود اجازه می دهند تا از حساب های آنها استفاده کنند و حداقل 17 میلیون خانه تخمین زده می شود که رمز عبور را در بزرگترین بازارهای این پلتفرم پخش جریانی در اروپا به اشتراک بگذارند.

نتفلیکس اعلام کرد که قصد دارد این رویه را به عنوان یکی از تعدادی از اقدامات استراتژیک که برای جلوگیری از وحشت سرمایه‌گذاران طراحی شده است، پس از کاهش بیش از 60 میلیارد دلاری (47 میلیارد پوندی) ارزش بازار خود در هفته گذشته هنگامی که اولین از دست دادن مشترکین خود را در یک سال گذشته گزارش کرد، اعلام کرد. دهه

بزرگترین سرویس استریم جهان که انتظار دارد با گزارش مجموعه نتایج بعدی خود در ماه های آوریل تا ژوئن، پایگاه 221 میلیون مشترک جهانی خود میلیون ها نفر کاهش یابد، تخمین زده است که حدود 100 میلیون خانه که هزینه خدمات آن را در سطح جهانی پرداخت می کنند، رمز عبور خود را با دیگران به اشتراک می گذارند.

به گفته شرکت تحقیقاتی Digital i، در بریتانیا حداقل 27 درصد از 14.9 میلیون مشترک نتفلیکس، یعنی بیش از 4 میلیون حساب، به سایر خانواده‌ها اجازه می‌دهند تا از حساب‌های خود برای تماشای رایگان برنامه‌هایی از بریجرتون تا چیزهای عجیب استفاده کنند. تقریباً به طور قطع بالاتر است.

علی وحدتی، مدیر اجرایی Digital i گفت: «تخمین ما از تجزیه و تحلیل فعالیت حساب‌ها به دست آمد و ما این موضوع را با منابع مختلف دیگر تأیید کردیم. با این حال، ما هنوز معتقدیم که نتایج ما اندکی دست کم گرفته شده است [actual] بروز به اشتراک گذاری رمز عبور.”

تجزیه و تحلیل آن نشان داد که اشتراک‌گذاری حساب در میان طرفداران جوان نتفلیکس رایج‌تر است، به طوری که حداقل 29 درصد از مشترکین 18 تا 24 ساله بریتانیایی این کار را انجام می‌دهند. این در مقایسه با 18 درصد متوسط ​​افراد 45 تا 54 ساله است.

این تحقیق نشان داد که در پنج بازار بزرگ اروپایی نتفلیکس – بریتانیا، آلمان، اسپانیا، فرانسه و ایتالیا – «حداقل» 17 میلیون خانوار مشترک رمز عبور خود را به اشتراک می‌گذارند. اسپانیایی‌ها با 47 درصد از مشترکان، پرکارترین اشتراک‌کنندگان هستند و پس از آن آلمان (42 درصد)، فرانسه (35 درصد) و ایتالیا (33 درصد) قرار دارند. بریتانیا، بزرگ‌ترین بازار اروپایی نتفلیکس تا حدودی، پایین‌ترین سطح اشتراک رمز عبور را در بین پنج مورد دارد.

یک دهه رشد طوفانی پیش از این باعث شده بود نتفلیکس رویکردی ملایم برای به اشتراک گذاری رمز عبور داشته باشد، به طوری که رید هستینگز، یکی از بنیانگذاران و یکی از مدیران اجرایی شرکت، اظهار داشت که “هیچ برنامه ای” برای سرکوب این عمل ندارد.

او که در سال 2016 صحبت می کرد، گفت: “اشتراک گذاری رمز عبور چیزی است که شما باید یاد بگیرید که با آن زندگی کنید، زیرا به اشتراک گذاری رمز عبور قانونی بسیار زیادی وجود دارد، مانند به اشتراک گذاری رمز عبور شما با همسر و فرزندانتان.” همانطور که هست خوب عمل می کند.»

با این حال، ترکیبی از نتفلیکس که در بسیاری از بزرگ‌ترین بازارهایش به اشباع نزدیک می‌شود، افزایش رقابت از سوی رقبایی مانند آمازون و دیزنی پلاس و یک رشته افزایش قیمت، رشد این شرکت را تحت فشار قرار داده و مدیریت را وادار به تغییر آهنگ آن کرده است.

زمانی که ما به سرعت در حال رشد بودیم [password sharing] هاستینگز در به روز رسانی مالی شرکت در هفته گذشته گفت: اولویت بالایی نبود، اما اکنون ما به شدت روی آن کار می کنیم.

ماه گذشته، نتفلیکس شروع به شارژ آزمایشی از مشترکین در شیلی، کاستاریکا و پرو کرد – اشتراک گذاری رمز عبور به ویژه در آمریکای لاتین بالاست – 2 تا 3 دلار در ماه برای اضافه کردن دو پروفایل اضافی خارج از خانواده به حساب آنها.

رونق استریم بریتانیا در سه ماهه اول امسال متوقف شد. هفته گذشته، تحقیقات Kantar نشان داد که تعداد خانه‌های بریتانیا که حداقل یک سرویس پخش اشتراک پولی دارند، 215000 خانه کاهش یافت و به یک دهه رشد بی‌وقفه پایان داد زیرا خانواده‌ها بودجه خود را برای مقابله با بحران هزینه زندگی کاهش دادند.

این تحقیق نشان داد که نسبت مصرف‌کنندگانی که قصد لغو حداقل یک سرویس پخش ویدیو را دارند که دلیل آن را «می‌خواهند در هزینه‌شان پس‌انداز کنند» به بالاترین حد خود یعنی 38 درصد رسیده است.