مد فوق العاده سریع در حال تسخیر است – و از هر ترفندی در کتاب استفاده می کند تا ما را معتاد کند | زینب محمود

اچبرندهای خیابانی مانند H&M و Zara سالهاست که سرعت مد سریع را تسریع کرده‌اند، اما 4414 سبک جدید H&M که امسال به وب‌سایت ایالات متحده خود اضافه کرد، حتی بدترین آن هم نیست – وارد مد فوق‌العاده سریع می‌شود.

وب سایت خرده فروشی مد چینی شین اخیراً 100 میلیارد دلار ارزش گذاری شده است و تنها در سال جاری تقریباً 315000 استایل به وب سایت خود اضافه کرده است. در زمان نگارش مقاله، Shein UK دارای 4029 کالا در بخش زیر 5 پوند است که چندین تاپ و دامن کوتاه قیمتی 1.99 پوندی دارند.

مد، به خصوص نوع ارزان آن، اعتیادآور است. به همین دلیل است که مارک‌های مد فوق‌العاده سریع مانند شین به افزایش آرایه سبک‌های پیشنهادی ادامه می‌دهند، در حالی که تبلیغات رسانه‌های اجتماعی و محتوای تولید شده توسط مشتری مانند «ویدیوهای حمل‌ونقل» تضمین می‌کنند که معتادان به مد هرگز مواد مخدر خود را فراموش نمی‌کنند. برخی از این ویدیوها توسط برندها حمایت می شوند، اما سبک شخصیتی و پرحرفی به بینندگان کمک می کند فراموش کنند که در واقع در حال تماشای تبلیغات هستند. یوتیوبرهای ثروتمندی که در لباس خریداران متوسط ​​ظاهر شده اند، ایده سفارش هر هفته کیسه های پر از لباس را عادی می کنند.

دوست من تونی مورفی، یک خالق محتوای ۲۵ ساله اهل لندن، قبلاً به شین معتاد شده بود. او زمانی شروع به مصرف بیش از حد مد سریع کرد که کمک هزینه تحصیلی و وام او باعث شد تا بیشتر از همیشه به پول نقد دسترسی پیدا کند. با تردید نسبت به قیمت‌های پایین شین، ابتدا از آن اجتناب کرد، اما در نهایت تسلیم شد.[My addiction] به نوعی در طول همه گیری شروع شده است. و این به این دلیل بود که من این تبلیغات را در مورد آن دریافت می کردم.» مورفی می گوید. او چندین بار در روز با تبلیغات شین در اینستاگرام و وب‌سایت‌هایی که از کوکی‌هایی استفاده می‌کردند، مواردی را که قبلاً در گوگل جستجو کرده یا به لیست علاقه‌مندی‌هایش اضافه کرده بود، تبلیغ می‌کردند – آنها اجتناب ناپذیر بودند.

علیرغم دریافت برخی از اقلام که آنطور که توضیح داده شده یا عکس گرفته نشده اند، قیمت و طیف وسیعی از سبک ها او را درگیر نگه داشته است. او می‌گوید: «چیزی که باعث شد به عقب برگردم، ارزان بودن آن بود. آنها مرا با چیزهایی هدف قرار می دادند که می دانستند من را وسوسه می کند.

جورجیا ویلارد، دانشجوی 23 ساله و معتاد سابق به مد سریع، به من می گوید که حباب اجتماعی او در دوران نوجوانی در استرالیا اعتیاد او را تغذیه می کرد. «هر بار که بیرون می‌روید احساس می‌کنید که باید لباس متفاوتی داشته باشید تا به مردم ثابت کنید که می‌توانید لباس مناسب بپوشید و ظاهری زیبا داشته باشید. من تقریباً هر آخر هفته لباس می خریدم.»

زمانی که ویلارد در کلاس منسوجات در مدرسه از تأثیرات محیطی و انسانی صنعت مد مطلع شد، از عادت مد سریع خود کنار گذاشت. او علاوه بر دانستن واقعیت زشت صنعت مد از مستند “هزینه واقعی” که در مدرسه تماشا کرد، متوجه شد که نمی تواند عادت خود را حفظ کند و هزینه سفر بزرگی را که برای بریتانیا برنامه ریزی کرده بود، بپردازد. از آن زمان، رشد برندهای مد ارزان تر و فوق سریع مانند Boohoo، Pretty Little Thing و Shein که درآمد سالانه آنها از 2 میلیارد دلار در سال 2018 به 15.7 میلیارد دلار در سال 2021 افزایش یافت، چرخه خرید، پوشیدن، دور ریختن و دور انداختن را ایجاد کرد. تکرار همه سخت تر برای فرار.

مورفی اکنون اعتیادش به مد را با اپلیکیشن‌های دست دومی مانند Depop و Vinted تغذیه می‌کند، اما دوستش که سفیر دانشجویی شین است، 2000 پوند در اضافه برداشت او است. برای خیلی ها، به نظر می رسد که انگیزه و مصرف گرایی قوی تر از میل به دنیایی است که در آن کارگران زن پوشاک بتوانند در محیطی امن کار کنند، چه رسد به اینکه زندگی شاد و کاملی داشته باشند – برخی از کارگران در کارخانه های عرضه کننده Shein گزارش دادند که بیش از 75 ساعت کار کرده اند. یک هفته. در یکی از آنها، کارگران یک روز در ماه مرخصی داشتند. (پس از گزارشی در مورد شرایط کار در این کارخانه ها، شین گفت که قوانین رفتاری سختگیرانه ای برای تامین کنندگان دارد و در حال بررسی است.)

مد بسیار سریع نیز خبر خوبی برای سیاره زمین نیست. با این نرخ، تا سال 2050 صنعت مد ممکن است تقریباً یک چهارم بودجه کربن جهان را مصرف کند. حدود 60 درصد از Gen Z می گویند که عادات و رفتارهای خرج کردن شخصی خود را تغییر داده اند تا تأثیرات زیست محیطی خود را کاهش دهند، اما به نظر می رسد که آنها رشد مد فوق العاده سریع را نیز پیش می برند – شکاف نگرش و رفتار بسیار زیاد است.

کنار گذاشتن کامل مد سریع برای جوانانی که هنوز هم در مواجهه با سال‌ها ریاضت اقتصادی، افزایش هزینه‌های دانشگاه و فراگیر شدن استانداردهای زیبایی دست نیافتنی، هنوز به نحوه بیان و مدیریت امور مالی خود پی می‌برند، امری دشوار است. این به ما بستگی دارد که زمان، انرژی و تجربه را در اختیار داریم تا شرکت ها را پاسخگو نگه داریم.