با کاهش بودجه خانواده‌های بریتانیایی، اشتراک‌های جریان در حال کاهش است | نتفلیکس

رونق پخش جریانی در بریتانیا رسماً به پایان رسید پس از آن که تعداد خانه‌های دارای خدماتی مانند نتفلیکس، آمازون و دیزنی پلاس در سه ماهه اول کاهش یافت، زیرا بحران هزینه زندگی صدها هزار طرفدار استریم را مجبور کرد اشتراک‌های خود را به چند مورد دلخواه کاهش دهند. .

تعداد خانه هایی در بریتانیا که حداقل یک سرویس پخش اشتراک پولی دارند در سه ماهه اول 215000 واحد کاهش یافت – به یک دهه رشد تقریباً بی وقفه در محبوبیت سرویس های پخش پایان داد – زیرا خانواده ها بودجه خود را برای مقابله با تورم 3 کاهش دادند. -بالاترین دهه

دومینیک سانیبو، مدیر بینش جهانی در Kantar Worldpanel، ناشر گزارش Entertainment on Demand، گفت: «با توجه به اینکه بسیاری از سرویس‌های پخش شاهد رشد درآمد قابل توجهی در دوران اوج کووید بوده‌اند، این لحظه نگران‌کننده خواهد بود. شواهد به دست آمده از این یافته‌ها نشان می‌دهد که خانوارهای بریتانیایی اکنون فعالانه به دنبال راه‌هایی برای پس‌انداز هستند و بازار اشتراک ویدیو بر اساس تقاضا (SVoD) در حال حاضر اثرات این را مشاهده کرده است.

تعداد بی‌سابقه سرویس‌های استریم که اکنون در بازار هستند، در زمانی که پیش‌بینی می‌شود استانداردهای زندگی به بزرگترین کاهش خود از دهه 1950 متحمل شود، به این معنی است که بودجه‌های بالونی سرگرمی‌های خانگی که در شرایط قرنطینه همه‌گیر مقدس بودند، اکنون کاهش می‌یابند.

گزارش Kantar Worldpanel نشان داد که 16.9 میلیون خانوار بریتانیایی حداقل یک سرویس اشتراک داشتند – اگرچه میانگین آن 2.4 است – در پایان سه ماهه اول. در حالی که در سه ماه اول 1.29 میلیون اشتراک جدید برای خدمات SVoD در بریتانیا وجود داشت، این رقم با 1.51 میلیون لغو لغو شد که بیش از نیم میلیون از آن‌ها به «صرفه‌جویی در پول» نسبت داده می‌شوند.

به نظر می‌رسد کاهش بودجه‌های پخش جریانی افزایش می‌یابد، به طوری که نسبت مصرف‌کنندگانی که قصد دارند حداقل یک SVoD را لغو کنند، دلیل آن را «می‌خواهند در پول خود پس‌انداز کنند» به بالاترین حد خود یعنی 38 درصد می‌گویند.

Sunnebo گفت: “در زمان عدم اطمینان مالی، خدمات باید در ذهن مشترکان ضروری باشد.” “در نتیجه، اکنون بیش از هر زمان دیگری ضروری است که ارائه دهندگان SVoD به مصرف کنندگان نشان دهند که چگونه خدمات آنها در خانه در بازاری که به شدت رقابتی تبدیل شده است ضروری است.”

این گزارش نشان داد که پخش‌کننده‌های مقرون‌به‌صرفه، نت‌فلیکس و پرایم ویدیوی آمازون را به‌عنوان سرویس‌های «ضروری» معرفی می‌کنند، و دو پلتفرم محبوب دنیا کمترین نرخ خروج مشتریان را در سه ماهه اول داشتند.

سریال‌های اکشن Prime Video، ریچر و درام‌های نتفلیکس Ozark و Inventing Anna محبوب‌ترین نمایش‌ها در سرویس‌های SVoD در بریتانیا در سه ماهه اول بودند.

در مقابل، دیزنی پلاس، سومین سرویس بزرگ جهان، نرخ ریزش خود (نرخ لغو اشتراک مشتریان) را در سه ماهه سه ماهه به 12 درصد مشاهده کرد. Sky’s Now TV، Discovery+ و BritBox، سرمایه گذاری مشترک بین ITV و BBC، همچنین در سه ماهه “جهش قابل توجهی” در نرخ ریزش داشتند.

Sunnebo می‌گوید: «وقتی خانواده‌ها مجبور به اولویت‌بندی هزینه‌ها می‌شوند، می‌توان نتفلیکس و آمازون را آخرین کسانی دانست که می‌روند. «در میان خانه‌هایی که مشترک سرویس‌های استریم هستند، نتفلیکس به طور مداوم از نظر اهمیت در رتبه اول قرار دارد، صرفنظر از اینکه در مقابل چه پلتفرمی قرار دارد. اما برای افرادی مانند Disney+، این پیامدها قابل توجه است، زیرا باید توجه خود را به جایگزینی سرویس‌های موجود معطوف کند که خانواده‌ها در حال حاضر مشترک آن‌ها هستند، دیگر همیشه به عنوان یک افزوده افزایشی دیگر دیده نمی‌شود.

با این وجود، حتی بزرگترین سرویس استریم جهان که در روز سه‌شنبه نتایج سه ماهه اول خود را گزارش می‌کند و بینشی از قدرت بازار در ماه‌های آینده ارائه می‌کند، تحت فشار کاهش سرعت پس از همه‌گیری است.

در ژانویه، نتفلیکس پیش بینی کرد که در سه ماهه اول تنها 2.5 میلیون مشترک جدید در سراسر جهان اضافه خواهد کرد که بدترین شروع یک سال اخیر در بیش از یک دهه است و تأیید می کند که در سال 2021، کمترین مشترک را از سال 2015 اضافه کرده است. کمترین تعداد مشترکین جدید بریتانیا از زمان راه اندازی در سال 2012.