اگر نتفلیکس دچار مشکل شود، آیا وال استریت تمدید می شود یا لغو می شود؟ | نتفلیکس

تیدوازده سال پیش جف بیوکس، مدیر اجرایی وقت تایم وارنر، نتفلیکس را با ارتش آلبانی مقایسه کرد. کمی شبیه این است که آیا ارتش آلبانی قرار است دنیا را تصرف کند؟ بیوکس به نیویورک تایمز گفت که اینطور نیست.

خب ارتش آلبانی پیروز شد. تایم وارنر نتفلیکس را در استریم دنبال کرد، NBCUniversal و Disney پس از آن آمدند و به همین ترتیب ادامه داد. در بریتانیا، بی‌بی‌سی و آی‌تی‌وی روی پورتال‌های پخش خود سرمایه‌گذاری کردند. رسانه ها اکنون در دنیای نتفلیکس زندگی می کردند.

در سال‌های بعد، ضربه‌ای پشت سر هم – از Stranger Things گرفته تا Bridgerton – موقعیت نتفلیکس را به‌عنوان سرویس پخش پیشرو در جهان تثبیت کرد. مشترکین رونق گرفتند زیرا ویروس کرونا بسیاری از جهان را تعطیل کرد. و سپس در ژانویه به نظر می رسید که رونق به پایان رسیده است. است

در سطح جهانی نتفلیکس اعلام کرد که انتظار دارد در سه ماهه اول سال تنها 2.5 میلیون مشترک جدید اضافه کند که نسبت به 4 میلیون مشترک در سه ماهه اول سال 2021 بسیار کاهش یافته است. سرمایه گذاران نگران بودند که دوران شکوه نتفلیکس به پایان رسیده باشد.

روز سه شنبه نتفلیکس آخرین نتایج فصلی خود را منتشر می کند. و برخی از تحلیلگران نگرانند که افزایش رقابت اپل، آمازون، دیزنی و پخش کننده های رسانه های سنتی به این معنی است که ارتش آلبانی سرانجام در حال فرار است.

این روایت در ماه گذشته زمانی تقویت شد که کودا برای اسکار بهترین فیلم سال، قدرت سگ جین کمپیون را شکست داد. داستان دلگرم کننده کودکی از بزرگسالان ناشنوا توسط اپل تهیه شده است، نئو وسترن تحسین شده کمپیون توسط نتفلیکس تهیه شده است. این اولین بار بود که فیلمی که توسط یک سرویس پخش پخش می شد برنده اسکار برتر شد.

پس از بازتعریف فضای رسانه ای، نتفلیکس دچار مشکل شد و اکنون – برای برخی – زمان آن رسیده است که نتفلیکس بازی خود را تغییر دهد.

برای لورا مارتین، تحلیلگر Needham & Co، آنچه زمانی نقطه قوت کلیدی نتفلیکس بود به بزرگترین نقطه ضعف آن تبدیل شده است.

در سه ماهه قبل، نتفلیکس بزرگترین برنامه تلویزیونی سال، بازی Squid، و دو فیلم بزرگ خود را که تا به حال منتشر شده، Red Notice و Don’t Look Up را منتشر کرد. این شرکت در سال 2021 17 میلیارد دلار (13 میلیارد پوند) برای محتوا هزینه کرد و انتظار می‌رود در سال 2022 حدود 19 میلیارد دلار هزینه کند.

اما این برای حفظ نوع رشدی که وال استریت به آن عادت کرده است کافی نبوده است. مارتین گفت: «محتوای اصلی و سرگرمی دیگر کافی نیست. «تز ما این است که شما باید اخبار و ورزش داشته باشید. شما باید اخبار فوری داشته باشید زیرا زمانی که مثلاً روسیه به اوکراین حمله می کند یا ورزش می کند، مردم را جذب می کند، زیرا وقتی یک بازی واقعاً خوب وجود دارد، مردم به سمت شما هجوم می آورند و آنجا می مانند.”

او استدلال می کند که سرگرمی به تنهایی بسیار محدود است و موفقیت شرکت ممکن است آنها را نسبت به نیاز به ارائه محتوای متنوع تری کور کرده باشد.

هنگامی که نتفلیکس شروع به کار کرد، رقبای اصلی آن در ایالات متحده، بزرگترین بازار آن، شرکت های کابلی بودند که ورزش و اخبار و همچنین سرگرمی را ارائه می کردند اما با قیمتی بسیار بالاتر. او گفت: «در آغاز، زمانی که 15 دلار در ماه بود و آنها محتوای کتابخانه‌ای عالی از همه استودیوهای بزرگ داشتند، این معامله واقعاً خوبی بود. اکنون که همه پسران بزرگ در این تجارت هستند، همه آنها کتابخانه های بسیار بزرگتری نسبت به نتفلیکس دارند و اخبار و ورزش دارند. چشم انداز رقابتی برای نتفلیکس تغییر کرده است و آنها تغییر نمی کنند.

اما در حالی که نتفلیکس ممکن است مانند گذشته به سرعت در حال رشد نباشد، برای حذف آن خیلی زود است. حتی یک فصل ناامیدکننده دیگر – و یک سقوط دیگر قیمت سهم – بعید است که قدرت عظیم شرکت پخش جریانی را در دنیای رسانه ای که هنوز در حال بازی کردن است، کاهش دهد.

در سراسر جهان نتفلیکس در پایان سال گذشته 222 میلیون مشترک داشت. مردم 1.65 میلیارد ساعت را صرف تماشای بازی Squid در چهار هفته اول آن کردند. و هنوز هم یکی از سهام با بهترین عملکرد در دو دهه گذشته است که از زمان عرضه اولیه شرکت در سال 2002، بیش از 34000 درصد افزایش یافته است. این شرکت در سال 2021 به سود 5.1 میلیارد دلاری دست یافت و بودجه محتوایی آن در مقایسه با اکثر رقبای رسانه های سنتی خود کمتر است.

برایان ویزر، رئیس جهانی هوش تجاری در آژانس رسانه‌ای GroupM، گفت: «تنظیم مجدد» صورت گرفته است. این بازنشانی تا حدی “تأیید این است که اقتصاد تجارت پخش جریانی به خوبی تجارت رسانه سنتی نیست”.

اما کسب و کار رسانه های سنتی هنوز با مشکل مواجه است و اگر شما موضع بگیرید و به کارهایی که نتفلیکس و همتایانش با چشم انداز رسانه انجام می دهند نگاه کنید، واضح است که استریمینگ باقی مانده است و این شرکت های رسانه سنتی هستند. که بیشتر در معرض خطر هستند.

ویزر گفت: «ما در حال گذار به یک اقتصاد جهانی‌تر هستیم و این صنعت رسانه‌ای بسیار جهانی‌تر از همیشه است. آثاری مانند بازی Squid کره جنوبی و All of Us Are Dead نشان می دهد که نتفلیکس همچنان رهبر آن بازار جهانی است. او گفت: «آن‌ها در این فضا آنقدر بزرگ‌تر هستند که طبیعتاً رشد محدودتر می‌شود». این بدان معنا نیست که کسب و کار ضعیف است، یا سود بلندمدت قوی نیست.

ویزر می‌گوید: «گاهی اوقات ما دیدگاه خود را نسبت به این چیزها از دست می‌دهیم. زمانی که شما هنوز یکی از با ارزش ترین شرکت های رسانه ای روی زمین را دارید و به دلیل هزینه ای که برای محتوا صرف می کنید، احتمالاً یکی از تأثیرگذارترین شرکت های رسانه ای هستید، آخرین نتایج واقعاً ناامید کننده بودند یا در مورد انتظارات بودند. عدم تطابق؟»

در این میان، دنیای استریم همچنان به تضعیف کسب و کار تلویزیون سنتی و کابلی با پشتیبانی از تبلیغات ادامه می‌دهد و این، همراه با چشم‌انداز جهانی که نتفلیکس برای رسانه‌ها آورده است، به آن و رقبایش فضای زیادی برای رشد می‌دهد.

رقبا ممکن است در بحران سال جدید نتفلیکس فریاد زده باشند، اما پاییز نه به مقیاس جاه طلبی ها و نه به اعماق جیب نتفلیکس آسیب رسانده است.

ITV بریتانیا اخیراً یک پلتفرم استریم جدید به نام ITVX را معرفی کرد که امیدوار است یک “قهرمان ملی” در نبرد بینندگان بریتانیایی در برابر غول های استریمینگ باشد. پیش بینی می شود بودجه کلی محتوای این شرکت رسانه ای امسال 1.23 میلیارد پوند باشد. نتفلیکس به تنهایی ۱۱ برابر آن هزینه خواهد کرد.

در ایالات متحده مصرف کنندگان سال گذشته حدود 140 میلیارد دلار برای محتوای ویدیویی حرفه ای از محتوای کابلی و پذیرش تئاتر گرفته تا خدمات پخش و خرید رسانه های فیزیکی هزینه کردند. خدمات استریم حدود 30 میلیارد دلار از این پول را تشکیل می دهد. کابل هنوز 100 میلیارد دلار مصرف می کند، اما هنوز هم مشترکین خود را از دست می دهد. طبق مطالعه Insider Intelligence، از سال 2016 تا 2021، تلویزیون پولی بیش از 50 میلیون بیننده بزرگسال را در ایالات متحده از دست داده است و کمتر از نیمی از خانواده های آمریکایی تا سال 2023 اشتراک تلویزیون کابلی خواهند داشت.

احتمالاً حتی باخت های اخیر آن نیز نشان می دهد که نتفلیکس در حال برنده شدن است. این واقعیت که نبرد بهترین تصویر امسال، نبردی بین اپل و نتفلیکس بود، نشان می‌دهد که استریمرها تا چه حد محکم جاسازی شده‌اند. ممکن است روزهایی که نتفلیکس ارتش آلبانی بود به پایان رسیده باشد، اما حقیقت این است که شرکت های رسانه ای اکنون همه آلبانیایی هستند.