دیزنی، ساخته شده بر اساس افسانه ها و فانتزی، با دنیای واقعی روبرو می شود

دیزنی از زمان تأسیس خود در سال 1923، به یک روش اساسی در هالیوود تنها ایستاده است: فیلم‌های خانوادگی، نمایش‌های تلویزیونی و سواری در پارک موضوعی آن، حداقل در تئوری، همیشه هدفشان بوده است. همه، با تله های بالقوه سیاسی و فرهنگی با غیرت پرهیز شد.

نام تجاری دیزنی در مورد آرزوی ستاره ها و یافتن عشق واقعی و زندگی شاد تا آخر عمر است. اگر قلعه‌های افسانه‌ای بیش از حد ظریف باشند، پارک‌های موضوعی دیزنی به طور کامل وعده فرار از واقعیت را با تابلوهای خوش آمد می‌دهند که روی آن نوشته شده است: «اینجا امروز را ترک می‌کنی و وارد دنیای دیروز، فردا و فانتزی می‌شوی».

با این حال، اخیراً زشتی دنیای واقعی به قلمرو جادویی خزیده است. در این لحظه فراحزبی، هر دو طرف شکاف سیاسی بر دیزنی می‌کوبند و یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای جهان را به خطر می‌اندازند – برندی که برای بسیاری نماد خود آمریکاست – در حالی که تلاش می‌کند در صنعت سرگرمی به سرعت در حال تغییر حرکت کند.

در برخی موارد، دیزنی با کمال میل وارد مسائل فرهنگی شده است. تابستان گذشته، با تشویق ترقی‌خواهان و غرغرهای راست افراطی، دیزنی تصمیم گرفت در پارک‌های موضوعی خود با بلندگو اعلامیه‌های خنثی جنسیتی ارائه دهد و «خانم‌ها و آقایان، پسران و دختران» را به نفع «رویاپردازان در هر سنی» حذف کند. اما غول سرگرمی نیز خود را درگیر میداند، همانطور که اخیراً در مورد قانون جدید فلوریدا که از جمله مواردی است که آموزش کلاس درس را تا کلاس سوم در مورد گرایش جنسی و هویت جنسی محدود می کند و توسط مخالفان به عنوان “نباید” برچسب خورده است. بگو گی.»

در ابتدا، دیزنی سعی کرد حداقل به صورت علنی از این قانون جانبداری کند، که باعث شورش کارمندان شد. سپس دیزنی به شدت این لایحه را محکوم کرد – اما خود را در میان مجریان فاکس نیوز و فرماندار فلوریدا، ران دیسانتیس، دید که یک ایمیل جمع آوری کمک مالی به حامیان ارسال کرد و گفت که “Woke Disney” “هر گونه اختیار اخلاقی را برای گفتن به شما از دست داده است. چه باید کرد.» قانونگذاران فلوریدا شروع به تهدید به لغو قانونی 55 ساله کردند که به والت دیزنی ورلد اجازه می دهد اساساً به عنوان دولت شهرداری خود عمل کند. (دیزنی قبلاً در مورد مسائل همه گیر مانند دستور واکسن برای کارمندان با فرماندار مخالف بود.)

در تلاش برای توهین به کسی، دیزنی به ظاهر همه را از دست داده بود.

مارتین کاپلان، استاد سرگرمی، رسانه و جامعه نورمن لیر در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی و از والت دیزنی سابق، گفت: “مأموریت برند دیزنی همیشه کاملاً واضح بوده است: کاری انجام ندهید که باعث ناراحتی یا سردرگمی مخاطبان خانواده شود.” مدیر استودیو سرگرم کننده برای همه. هیچ چیز قابل اعتراضی نیست بیایید همه با عصای جادو دگرگون شویم. اما ما امروز به قدری تقسیم شده‌ایم، آنقدر سرحال هستیم که حتی دیزنی هم برای جمع کردن ما با مشکل مواجه است.»

پرهیز از موضوعات تفرقه افکن اجتماعی، البته به خودی خود نشان دهنده جهان بینی خاصی است. بنیانگذار همنام شرکت والت دیزنی، در نهایت محافظه‌کار ضد اتحادیه بود. میهن پرستی خیابان اصلی ایالات متحده آمریکا در پارک های موضوعی دیزنی به نمایش گذاشته می شود. داستان سنتی کریسمس هر ماه دسامبر در دیزنی ورلد در فلوریدا و دیزنی لند در کالیفرنیا با رویدادهای مراسم شمع، آیات انجیل و همه موارد گفته می شود.

این شرکت تا سال 2009 طول کشید تا یک شاهزاده خانم سیاه را معرفی کند.

اما در سال های اخیر تغییرات محسوسی رخ داده است. رابرت ایگر، که از سال 2005 تا 2020 به عنوان مدیر اجرایی فعالیت می کرد، بزرگترین شرکت سرگرمی جهان را تحت فشار قرار داد تا بر انتخاب بازیگران و داستان سرایی متنوع تاکید کند. همانطور که او در نشست سهامداران دیزنی در سال 2017، با اشاره به شمول و برابری گفت: «ما می‌توانیم آن ارزش‌هایی را که از نظر اجتماعی مهم می‌دانیم، در نظر بگیریم و در واقع رفتار مردم را تغییر دهیم – مردم را به پذیرش بیشتر تفاوت‌ها، فرهنگ‌ها، نژادها و همه چیز برسانیم. جنبه های دیگر زندگی ما و مردم ما.»

در اصل، سرگرمی به عنوان حمایت.

آقای ایگر کسی بود که فیلم پرفروش جهانی «پلنگ سیاه» را که تقریباً تمام بازیگران سیاه‌پوست و خط داستانی افرامرکزی قدرتمندی داشت، به جلو انداخت. در دوران تصدی او، دیزنی تمرکز مجدد فرنچایز «جنگ ستارگان» را بر روی شخصیت‌های زن قرار داد. رژه ای از فیلم های انیمیشن (“موآنا”، “کوکو”، “رایا و آخرین اژدها”، “روح”، “انکانتو”) طیف گسترده ای از نژادها، فرهنگ ها و قومیت ها را به نمایش گذاشت.

نتیجه، در بیشتر موارد، یکی پس از دیگری ضربه خورده است. اما تعداد زیادی از مخاطبان دیزنی عقب نشینی کرده اند.

«Eternals»، یک فیلم 200 میلیون دلاری دیزنی-مارول، در پاییز مورد «بمباره نقد» قرار گرفت، زیرا یک ابرقهرمان همجنس‌گرا را در حال بوسیدن شوهرش به تصویر می‌کشد، و ترول‌های آنلاین پایگاه داده فیلم‌های اینترنتی را با صدها نقد تک‌ستاره همجنس‌گرایانه پر کرده بودند. در ژانویه، دیزنی توسط پیتر دینکلیج و دیگران متهم به قاچاق کلیشه‌ها با ساخت فیلم لایو اکشن «سفید برفی» شد – تا اینکه فاش شد که این شرکت قصد دارد هفت کوتوله را با «موجودات جادویی» که به‌صورت دیجیتال ساخته شده‌اند جایگزین کند. ، که به نوبه خود باعث شکایت دیگران در مورد “پاک کردن” افراد مبتلا به کوتوله شد.

مدیران دیزنی تمایل دارند چنین حوادثی را به عنوان طوفان در قوری رد کنند: امروز روند رو به رشد است، فردا با یک شکایت جدید جایگزین می شود. اما حتی طوفان های آنلاین متوسط ​​​​می تواند باعث حواس پرتی در داخل شرکت شود. جلساتی در مورد چگونگی و پاسخ دادن به آنها برگزار می شود. باید به شرکای استعداد پریشان اطمینان داد.

هنگامی که دیزنی آماده معرفی سرویس استریم خود در سال 2019 بود، بررسی گسترده ای از کتابخانه فیلم خود را آغاز کرد. به عنوان بخشی از این ابتکار که Stories Matter نام دارد، دیزنی موارد سلب مسئولیت را به محتوایی اضافه کرد که شرکت تشخیص داد شامل «تصویر منفی یا بدرفتاری با مردم یا فرهنگ‌ها» است. نمونه‌ها شامل قسمت‌های «نمایش ماپت» از دهه 1970 و نسخه 1941 «دامبو» بود.

در سلب مسئولیت ها آمده است: “این کلیشه ها در آن زمان اشتباه بودند و اکنون نیز اشتباه هستند.”

به گفته دو مدیر فعلی دیزنی که به شرط ناشناس ماندن صحبت کردند، تیم Stories Matter به طور خصوصی شخصیت‌های دیگر را به عنوان بالقوه مشکل‌ساز علامت‌گذاری کرد و یافته‌ها بین رهبران ارشد دیزنی توزیع شد. اورسولا، جادوگر شرور دریا از «پری دریایی کوچک» (1989)، یکی از آنها بود. تیم Stories Matter هشدار داد که پالت رنگ تیره او (پوست اسطوخودوس، پاهای سیاه) را می توان از طریق لنز نژادی مشاهده کرد. او همچنین یک شخصیت “کد کوئیر” است، با رفتارهایی که تا حدی از رفتارهای یک درگ کوئین واقعی الهام گرفته شده است.

به گفته مدیران، تینکر بل برای احتیاط مشخص شد، زیرا او “آگاهی به بدن” دارد و به توجه پیتر پن حسادت می کند، در حالی که کاپیتان هوک می تواند دیزنی را در معرض اتهامات تبعیض یا تعصب علیه افراد دارای معلولیت قرار دهد زیرا او یک شرور است.

حداقل برخی از افراد در داخل دیزنی نگران این هستند که چنین حساسیت هایی بیش از حد باشد. یکی از مدیران نگران بود که نگاه کردن به خلاقیت های هنری از طریق “فیلتر صحیح سیاسی” می تواند خلاقیت را سرد کند.

دیزنی از اظهار نظر در مورد این مقاله خودداری کرد.

همه این‌ها در زمان خطرناکی برای دیزنی رخ می‌دهد که در حال رقابت برای بازسازی خود به عنوان یک غول استریم است، زیرا غول‌های فناوری مانند آمازون و اپل عمیق‌تر به تجارت سرگرمی می‌روند و شبکه‌های کابلی سنتی مانند ESPN متعلق به دیزنی به آرامی پژمرده می‌شوند. دیزنی همچنین با تغییر مخرب گارد کنار می‌آید و آقای ایگر در ماه دسامبر از سمت ریاست اجرایی کناره‌گیری می‌کند.

آقای ایگر در دوران ریاست اجرایی خود گهگاه در مورد مسائل سیاسی داغ صحبت می کرد. جانشین او، باب چاپک، تصمیم گرفت (با حمایت هیئت مدیره دیزنی) از وارد شدن به نبردهای سیاسی ایالتی خودداری کند. با این حال، لابی‌های دیزنی در پشت صحنه به کار خود ادامه می‌دهند، همانطور که با قانون فلوریدا انجام دادند.

«داستان های متنوع ما هستند آقای چاپک در ایمیلی به کارکنان دیزنی در 7 مارس نوشت: بیانیه‌های شرکتی ما – و آنها از هر توییت یا تلاش لابی قوی‌تر هستند. اگر قرار بود شرکت ما در هر بحثی به یک فوتبال سیاسی تبدیل شود، گوش‌ها و قلب‌ها کم می‌شد.»

در مورد فلوریدا، این رویکرد ابتدا با اعتراض کارکنان و کناره گیری و سپس با واکنش شدید جناح راست نتیجه معکوس داد. تاکر کارلسون مجری فاکس نیوز گفت دیزنی “برنامه ای جنسی برای کودکان 6 ساله” داشت و “مثل جهنم وحشتناک بود”. به گفته ListenFirst، یک شرکت تحلیلی، توییت‌هایی با هشتگ #بایکوت دیزنی بین 28 مارس تا 3 آوریل میلیون‌ها بازدید را جمع‌آوری کردند.

مدیران دیزنی مدت‌هاست که این موضع را حفظ کرده‌اند که تحریم‌ها در صورت وجود، کمترین تأثیر را بر تجارت این شرکت دارد. دیزنی چنان غول پیکری است (تقریباً 70 میلیارد دلار درآمد سالانه دارد) که اجتناب از محصولاتش تقریباً غیرممکن است.

اما همان گستره وسیعی که تحریم دیزنی را سخت می‌کند، آن را به بخشی قابل مشاهده از بحث‌های فرهنگی کشور تبدیل می‌کند. به سختی یک ماه می گذرد که نوعی گرد و غبار وجود نداشته باشد، معمولاً هویت جنسی و جنسیت به عنوان فوریت.

تابستان گذشته، «بچه های ماپت»، مجموعه ای از دیزنی جونیور برای کودکان 3 تا 8 ساله، به آرامی هویت جنسیتی را بررسی کرد. گونزو لباس مجلسی پوشید و دستور دوشیزه پیگی را که «دختران به عنوان شاهزاده خانم و پسران به عنوان شوالیه می آیند» را زیر پا گذاشت. مجله Out نوشت که این اپیزود “فقط پیامی قدرتمند از عشق و پذیرش برای بچه های متفاوت جنسیتی در همه جا ارسال کرد!” و یک کارشناس راست افراطی، دیزنی را به دلیل “فشار دادن دستور کار ترنس” به کودکان و راه اندازی یک آتش سوزی آنلاین براش انتقاد کرد.

تقریباً در همان زمان، برخی از حامیان LGBTQ از دیزنی به دلیل «Loki»، یک نمایش ابرقهرمانی +Disney انتقاد کردند. در اپیزود سوم «لوکی»، شخصیت اصلی برای اولین بار در صفحه نمایش آنچه را که طرفداران کمیک مدت‌ها می‌دانستند به طور خلاصه تصدیق کرد: او دوجنس‌گرا است. اما استفاده از این اطلاعات باعث خشم برخی از اعضای برجسته جامعه LGBTQ شد. راسل تی دیویس، فیلمنامه نویس بریتانیایی (“دگرباش به عنوان مردم”)، در آن زمان در یک میزگرد گفت: “این یک کلمه است.” “این یک حرکت مضحک، هوس انگیز و ضعیف است.”

جنگ بدون شک ادامه خواهد داشت: فیلم دیزنی-پیکسار “Lightyear” که قرار است در ماه ژوئن اکران شود، یک زوج لزبین عاشق را به تصویر می کشد، در حالی که “ثور: عشق و تندر” که در ماه ژوئیه می آید، یک شخصیت اصلی LGBTQ را به نمایش می گذارد.

ماه گذشته، زمانی که دیزنی جدیدترین مجمع سهامداران خود را برگزار کرد، آقای چاپک توسط سهامداران چپ و راست سیاسی در محل قرار گرفت.

یک نفر از دیزنی خواست تا برای کمک به قانونگذارانی که از لایحه هایی حمایت می کنند که رای دادن و حقوق باروری را محدود می کنند، موظف شود. آقای چاپک گفت که دیزنی به “هر دو طرف راهرو” پول داده است و در حال ارزیابی مجدد سیاست های اهدایی خود است. (او متعاقباً تمام مشارکت‌ها را در فلوریدا متوقف کرد.) سپس یک نماینده دیگر برای یک گروه حامی سهامداران میکروفون را در دست گرفت و خاطرنشان کرد که «دیزنی از همان ابتدای تأسیس همیشه یک پناهگاه امن برای کودکان بوده است»، قبل از اینکه به نظرات همجنس‌گرا و ترنس‌هراسی سر بزند و از آقای او بپرسد. چاپک برای «کنار گذاشتن سیاست زدگی و ایدئولوژی جنسیتی».

در پاسخ، آقای چاپک به نگرانی های متضاد سهامداران اشاره کرد. او گفت: «من فکر می‌کنم همه شرکت‌کنندگان در تماس امروز می‌توانند ببینند که تلاش برای رد کردن سوزن بین دو قطبی شدن شدید دیدگاه‌های سیاسی چقدر دشوار است.

او ادامه داد: «آنچه که ما می‌خواهیم دیزنی باشد، مکانی است که مردم بتوانند دور هم جمع شوند. «نظر من این است که وقتی کسی از خیابان اصلی راه می‌رود و وارد دروازه‌های پارک‌های ما می‌شود، اختلافات خود را کنار می‌گذارند و به آنچه که به عنوان یک باور مشترک دارند نگاه می‌کنند – باور مشترک جادو، امیدها، رویاها و تخیل دیزنی. ”