کریکت انگلیسی روی پای عقب پس از ممنوعیت کمپین مواد غذایی ناسالم توسط ناظر تبلیغات | چاقی

پس از اینکه سازمان دیده بان تبلیغات یک کمپین تبلیغاتی را برای هدف قرار دادن غذاهای ناسالم برای کودکان ممنوع کرد، یک پیوند بحث برانگیز چند میلیون پوندی بین کریکت انگلیسی و سازنده Hula Hoops و Butterkist برای حمایت از مسابقات خانوادگی دوستانه صد، نتیجه معکوس داشت.

کریکت بورد انگلستان و ولز (ECB) با KP Snacks قراردادی منعقد کرد تا اسپانسر رسمی هر یک از تیم‌های شرکت‌کننده در صد باشد، تورنمنت جدیدی که برای تشویق جوانان به شرکت در این بازی طراحی شده بود و اولین بار در سال گذشته برگزار شد. .

این پیوند توسط فعالان حوزه سلامت و سایمون استیونز، رئیس سابق NHS انگلستان مورد انتقاد قرار گرفت، که استدلال کرد که ارتباط با تنقلات از Skips و Nik Naks تا McCoy با مبارزه برای کاهش مشکل فزاینده چاقی در دوران کودکی مخالف است.

KP Snacks کمپینی را اجرا کرد که شامل هر یک از برندهای آن بود که از تیمی از سراسر انگلستان و ولز در این مسابقه حمایت مالی کردند. این شامل تبلیغات ایمیلی، پست‌های اینستاگرام در حساب‌های برندهای KP Snacks و یک کمپین تبلیغاتی گسترده‌تر در سایت رسانه‌های اجتماعی متعلق به متا بود.

اداره استانداردهای تبلیغاتی دو شکایت دریافت کرد – از کمپین غذای کودکان و Food Active – مبنی بر اینکه این تبلیغات قوانین بریتانیا را در مورد ممنوعیت هدف قرار دادن غذاهای حاوی چربی، نمک و شکر (HFSS) برای افراد زیر 16 سال نقض می کند.

تحقیقات سازمان دیده بان تبلیغات نشان داد که دو عنصر کمپین قوانین آن را زیر پا گذاشته اند. یکی از آنها یک ایمیل تبلیغاتی با نام تجاری مشترک برای اهدای 1000 چوب کریکت و توپ بود که تصویری “روشن، رنگارنگ، به سبک کارتونی” از بازیکنان کریکت و مارک مک کوی را نشان می داد.

مورد دیگر یک تبلیغ اینستاگرامی بود که در آن پاپ کورن تافی Butterkist – که دارای 51 گرم قند در هر 100 گرم است – بود که شانس بردن بلیت برای تماشای بازی بیرمنگام فینیکس در این مسابقات را ارائه می داد.

ASA دریافت که از 29276 گیرنده کمپین ایمیل، 1.3٪ یا 326 نفر متعلق به افراد 16 سال یا کمتر شناسایی شده اند که نقض قوانین تبلیغات بریتانیا است.

سازمان دیده بان همچنین دریافت که تبلیغ اینستاگرام Butterkist با معیارهای هدف گیری خاصی اجرا نمی شود تا از دیدن آن توسط افراد زیر 16 سال جلوگیری کند، همانطور که دو تبلیغ دیگر اینستاگرام انجام داده بودند.

ASA گفت: “ما به ECB و KP Snacks گفتیم که در آینده اقدامات معقولی را انجام دهند تا اطمینان حاصل شود که تبلیغات محصول HFSS از طریق انتخاب رسانه یا زمینه ای که در آن ظاهر می شود متوجه کودکان نمی شود.”

سخنگوی صد گفت: «ما متأسفیم که به دلیل یک خطای داخلی، ایمیلی مبنی بر تبلیغ اهدای چوب‌های کریکت و توپ‌های رایگان برای تعدادی از افراد زیر 16 سال و همچنین بزرگسالانی که قرار بود برایشان ارسال شود، ارسال شد. در حالی که این ایمیل حاوی لوگوی یکی از برندهای شریک ما بود، متقاضیان مجبور نبودند یا تشویق به خرید محصولی برای درخواست چوب و توپ شوند و هدف از مسابقه فعال کردن افراد بیشتر بود. ما در حال نصب سیستم های اضافی برای اطمینان از عدم تکرار آن هستیم.»

KP Snacks به درخواست نظر پاسخ نداد.