ظهور TikTok: چرا فیس بوک نگران برنامه اجتماعی پررونق است | TikTok

تیikTok در مسیری قرار دارد که امسال از مقیاس جهانی تبلیغات توییتر و اسنپ‌چت پیشی بگیرد و در عرض دو سال با یوتیوب قدرتمند مطابقت کند، زیرا نوجوانان و بزرگسالان جوان آن را به داغ‌ترین برنامه اجتماعی حال حاضر تبدیل کرده است – و فیسبوک نگران است.

پیش‌بینی می‌شود که پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیوی متعلق به چین تا سال 2024 به یوتیوب برسد، در حالی که پیش‌بینی می‌شود هر دو 23.6 میلیارد دلار (18.2 میلیارد پوند) درآمد تبلیغاتی داشته باشند، علی‌رغم اینکه TikTok 12 سال پس از رقیب تحت مالکیت گوگل راه‌اندازی شد.

با کمک لحظات بی‌نظیر شادی در اوج همه‌گیری – کارگر آیداهو، ناتان آپوداکا، در حال اسکیت‌برد همراه با Dreams، آلبوم Fleetwood Mac را به نام Rumors بیش از چهار دهه پس از انتشارش در بین 10 آلبوم برتر قرار داد – رشد فزاینده TikTok سرعت مترونومیک نام آن را رد می‌کند.

سال گذشته، از تبلیغات جهانی اسنپ چت، که قبلا پاتوق دیجیتالی انتخابی نوجوانان و بیست ساله ها بود، پیشی گرفت و تا پایان سال جاری از توییتر پیشی خواهد گرفت. پیش‌بینی می‌شود امسال درآمد تبلیغاتی در سراسر جهان سه برابر شود و به 11.6 میلیارد دلار برسد که بیشتر از مجموع 10.44 میلیارد دلار Snapchat و Twitter است.

دبرا آهو ویلیامسون، تحلیلگر اصلی در Insider Intelligence که پیش‌بینی هزینه تبلیغات را گردآوری کرده است، می‌گوید: «پایه کاربری TikTok در چند سال گذشته منفجر شده است، و میزان زمانی که کاربران صرف این برنامه می‌کنند فوق‌العاده است. “این برنامه به عنوان یک برنامه همگام سازی لب و رقص فراتر از ریشه های خود حرکت کرده است. این روندها را ایجاد می کند و ارتباطات عمیق با سازندگان را تقویت می کند که کاربران را درگیر می کند، ویدئو پس از ویدئو.”

TikTok میلیاردمین کاربر خود را در سال 2021، چهار سال پس از راه‌اندازی جهانی، نصف زمانی که فیس‌بوک، یوتیوب یا اینستاگرام طول کشید، و سه سال سریع‌تر از واتس‌اپ به دست آورد. در اوایل این هفته، تحلیلگران در data.ai پیش‌بینی کردند که TikTok امسال به 1.5 میلیارد کاربر فعال ماهانه خواهد رسید، پس از آنالیز نشان داد که در سه ماه اول 100 میلیون کاربر از این نقطه عطف فراتر رفته است.

این شرکت در حال برنده شدن در نبرد برای “نقطه شیرین” کاربران رسانه های اجتماعی است، آنهایی که در جمعیت 18 تا 25 ساله فیس بوک بیشترین افت خود را می بیند، با شرکت مادر Meta که سعی می کند با جذب آنها به سمت مهاجرت، جلوی مهاجرت را بگیرد. اینستاگرام stablemate.

TikTok نیز به طور فزاینده ای اعتیاد آور می شود. با وجود اینکه ظاهراً این پلتفرم محدود به افراد 13 ساله و بالاتر است، طبق تحقیقات انجام شده توسط تنظیم کننده رسانه آفکام، حدود 16 درصد از کودکان سه و چهار ساله محتوای TikTok را مشاهده می کنند. این به 29 درصد از کل کودکان در گروه سنی پنج تا هفت ساله افزایش یافت.

طبق داده‌های data.ai، سال گذشته کاربر معمولی TikTok به طور متوسط ​​19.6 ساعت در ماه را در برنامه سپری می‌کرد که برابر با فیس‌بوک، رهبر جهانی در زمان صرف شده توسط کاربران در رسانه‌های اجتماعی است. برای TikTok، این افزایش تقریباً پنج برابری در تنها چهار سال، از 4.2 ساعت در سال 2018 است.

سام اوبراین، مدیر ارشد بازاریابی در شرکت بازاریابی عملکرد Affise می‌گوید: «فیس‌بوک همیشه بزرگترین رقیب در این فضا برای تسلط بر کاربران بوده است. اما به نظر می‌رسد که نمی‌تواند کاربران وفادار TikTok را متقاعد کند تا به پلتفرم خود بازگردند. TikTok راه خود را برای دادن کیفیت اعتیادآور به پلتفرم کشف کرده است.

متای مارک زاکربرگ همچنان بر بازار تسلط دارد – فیس بوک 2.9 میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد و اینستاگرام 2 میلیارد کاربر دیگر دارد و Insider Intelligence درآمد تبلیغاتی آنها در سال 2024 را به ترتیب 85 و 82 میلیارد دلار اعلام کرده است. با این حال، ماه گذشته مشخص شد که ترس از TikTok باعث شده است که یک شرکت لابی را استخدام کند تا شرکت را به عنوان “تهدید واقعی، به ویژه به عنوان یک برنامه متعلق به خارجی” معرفی کند.

اوبراین می‌گوید: «متا به وضوح خود را در نبردی علیه TikTok برای قلب، ذهن و دامنه توجه هزاره‌ها، بخش قابل توجهی از بازار رسانه‌های اجتماعی می‌بیند». TikTok از زمان شروع همه‌گیری جهانی رشد خیره‌کننده کاربران را تجربه کرده است و بخش عظیمی از مخاطبان رقیب خود را به خود اختصاص داده است.»

هدف تاکتیک های متا سوء استفاده از سوء ظن مطرح شده در دولت ترامپ مبنی بر اینکه شرکت های چینی، از غول مخابراتی هوآوی گرفته تا شرکت مادر تیک تاک، ByteDance، تهدیدی برای امنیت ملی به عنوان مجاری بالقوه داده های شخصی به پکن هستند.

دو سال پیش، هند، یکی از بزرگترین بازارهای جهان برای استفاده از رسانه های اجتماعی، 59 اپلیکیشن چینی از جمله TikTok را ممنوع کرد. با این حال، برنامه های ترامپ برای وادار کردن ByteDance به فروش فعالیت های بین المللی خود به یک شرکت آمریکایی، مانند مایکروسافت یا اوراکل، پس از شکست وی در انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده، از بین رفت.

با این وجود، بسیاری از کاربران از جمله در بریتانیا که استفاده از تجهیزات هوآوی در شبکه های تلفن همراه را ممنوع کرده است، همچنان مشکوک است. سال گذشته، تحقیقات نشان داد که تقریباً یک سوم از کل بریتانیایی‌ها نگران هستند که TikTok اطلاعات شخصی خود را با دولت چین به اشتراک بگذارد. در میان افراد 18 تا 34 ساله، یک سوم بر این باور بودند که اطلاعات آنها را بنا به درخواست چین تحویل می‌دهد.

ByteDance نیز در داخل تحت فشار قرار گرفته است زیرا پکن به دنبال مهار قدرت غول های فناوری کشور است. یکی از بنیانگذاران میلیاردر، Zhang Yiming در ماه مه به طور غیرمنتظره اعلام کرد که از سمت مدیر اجرایی کناره‌گیری می‌کند و در نوامبر از نقش رئیس کناره‌گیری کرد، زیرا ByteDance تحت یک بازسازی بزرگ قرار گرفت و آن را به شش واحد تجاری تقسیم کرد.

با این وجود، این شرکت همچنان در وضعیت سلامتی بدی قرار دارد و دسامبر گذشته با ارزشی معادل 353 میلیارد دلار – نسبت به 80 میلیارد دلار در سال قبل – به عنوان بزرگترین اسب شاخدار جهان معرفی شد و بازارها امیدوار به عرضه اولیه عمومی پرفروش در آینده هستند. ByteDance شاهد رشد کل درآمد خود، از جمله عملیات چینی و تجارت درون‌برنامه‌ای و تجارت الکترونیک بود که در سال گذشته 70 درصد رشد کرد و از 34.3 میلیارد دلار در سال 2020 به حدود 58 میلیارد دلار رسید.

در حالی که متا همچنان یک تجارت بسیار بزرگتر است و درآمد آن در سال گذشته 37 درصد افزایش یافته و به 118 میلیارد دلار رسیده است، زاکربرگ نیاز به راه اندازی یک ضدحمله تجاری برای تقویت و تنوع بخشیدن به مدل کسب و کار مبتنی بر تبلیغات خود احساس کرده است.

متا که همیشه به سرعت نوآوری‌های موفق رقبا را دنبال می‌کند، در حال بررسی راه‌اندازی سکه‌های مجازی با نام مستعار «Zuck Bucks» توسط کارکنان است تا کاربران فیس‌بوک و اینستاگرام آن‌ها را بخرند و از آن استفاده کنند، در استراتژی بسیار مشابهی که قبلاً با موفقیت توسط TikTok استفاده می‌کرد.

اوایل این هفته مشخص شد که TikTok اکنون سودآورترین برنامه در جهان برای خریدهای درون برنامه ای است. کاربران TikTok در سه ماهه اول 840 میلیون دلار برای ارز مجازی «سکه‌های» خود، که می‌توان از آن برای «انعام دادن» سازندگان و تبلیغ ویدیوها استفاده کرد، خرج کردند – 40 درصد افزایش نسبت به سال قبل.

Lexi Sydow، رئیس بخش اطلاعات در data.ai که این گزارش را منتشر کرده است، می‌گوید: «این بزرگترین سه ماهه برای هر برنامه یا بازی است. “این اولین برنامه ای است که در یک سه ماهه معین از یک بازی در هزینه مصرف کنندگان غلبه می کند.”

برنامه‌های متنوع‌سازی درآمد زاکربرگ به دنبال راه‌اندازی نامطلوب Lasso مستقیم TikTok در سال 2018 است که تنها پس از 18 ماه تعطیل شد. متا روی محصول ویدیویی کوتاه رقیب Reels که در سال 2020 در اینستاگرام و فیس بوک راه اندازی شد، پافشاری می کند، اما علیرغم تلاش هایش، شتاب TikTok هیچ نشانه ای از کاهش سرعت نشان نمی دهد.

جیمی مک ایوان، تحلیلگر ارشد رسانه در اندرز می گوید: «برخی از جوانان فیسبوک را به طور کامل خاموش کرده اند. «در بریتانیا، افراد ۱۸ تا ۲۴ ساله به اندازه فیس‌بوک، اینستاگرام و واتس‌اپ روی TikTok هزینه می‌کنند. رقابت گسترده ای برای زمان وجود دارد. TikTok یکی از مواردی است که در حال حاضر سریع‌ترین رشد را دارد و دارای مقیاس است، آن چیزی است که باید تماشا کرد.